Novedades en Google Ads – 2022

Llega por tercer año consecutivo el recopilatorio con las últimas novedades en Google Ads. ¿Quieres conocer a fondo todo lo que trae la plataforma publicitaria de Google? Guarda este post en favoritos y no te pierdas todo lo que está por venir… Además, aprovecha a echar un vistazo a las más de 100 novedades de Google Ads en estos dos últimos años. ¡Dale clic para ver los recopilatorios de años anteriores!

Ahora sí que sí…, coge papel y boli tomar buena nota de las novedades que Google Ads nos trae mes a mes. Are you ready…? 😎

• Mayo 2022

Inauguramos el quinto mes del año con la celebración del Google Marketing Live en el horizonte. ¿Qué significa? ¡Eureka! Otro mes cargado de ingentes novedades en Google Ads. A continuación encontrarás todos los detalles de cada nueva implementación en la plataforma publicitaria de Google.

► Nueva experiencia en secuencias de comandos

Desde secuencias de comandos podrás automatizar cambios en tus cuentas de Google Ads con mayor facilidad. Aquí podrás inyectar scripts con códigos personalizados para cambiar pujas, pausar campañas o añadir palabras clave entre otras tareas habituales. Este mes de mayo se habilita la nueva experiencia en secuencias de comandos con un rendimiento mejorado, compatible con las nuevas estrategias de puja entre otras novedades. A partir de ahora se podrán procesar más entidades (palabras clave, campañas, etcétera), habiéndose mejorado también los procesos de validación.

► Biblioteca de recursos con tus creatividades

La biblioteca de recursos es una de esas funcionalidades que te harán ser más ágil en la creación de tus anuncios. Esta función te permite buscar y seleccionar recursos de tu cuenta, ya que se engloban en un único lugar. En definitiva, contarás con todos tus recursos de manera rápida y eficiente tanto para subir como para reutilizar sin grandes preocupaciones.

Biblioteca de recursos en Google Ads

► Mejoras de relevancia en anuncios adaptables

¡No te olvides! El próximo 30 de junio desaparecen los anuncios de texto expandido para dar lugar a los anuncios adaptables de búsqueda. Lejos de configurar manualmente estos nuevos recursos, Google dispondrá de una creación automática para anuncios adaptables (primeramente en inglés para luego expandirse a otros idiomas). Si habilitas esta función, Google Ads creará anuncios automáticamente en función del contenido de tu página de destino y de otros anuncios que ya tengas creados.

Creación automática de anuncios adaptables

► Tendencias personalizadas en el panel de estadísticas

Ahora podrás identificar tendencias de demanda con datos personalizados en la página de Estadísticas. De este modo, Google brinda toda su información sobre búsquedas en un panel unificado. ¿Qué trae de nuevo este panel? Lo primero es incluir estadísticas de atribución unificadas para Búsqueda, Display y YouTube. Además, se suman las estadísticas de presupuesto para descubrir oportunidades de optimización. Con todo ello podrás comparar tu inversión respecto a los objetivos marcados. Por último, podrás contar con estadísticas de audiencia a partir de datos propios a partir de tu base de datos.

Tendencias de demanda en Estadísticas de Google Ads

► YouTube Shorts como emplazamiento

Tanto las campañas de acción en vídeo como las campañas de aplicación contarán ahora con emplazamientos en YouTube Shorts. Se prevé su lanzamiento durante la segunda mitad del año a nivel global. De este modo se amplía la cobertura de tus anuncios de vídeo. ¿Cómo llegará a funcionar este nuevo emplazamiento?

YouTube Shorts
YouTube Shorts

• Abril 2022

Arranca el segundo trimestre de 2022 tras un inicio de año trepidante. Además, se avecinan numerosos cambios con la transición de Shopping Inteligente a campañas de Performance Max. ¿Qué más nos puede traer Google?

► Performance Max para ganar nuevos clientes

Hasta ahora el nuevo objetivo de adquisición de clientes estaba solamente disponible para Smart Shopping. Sin embargo, las campañas de Performance Max también contarán con esta configuración para generar clientes potenciales así como centrar la optimización de campañas sobre su rentabilidad. Tal y como ha anunciado Google, su lanzamiento se realizará durante las próximas semanas. Además, la página de Estadísticas muestra cómo los activos de texto, imagen y vídeo impactan en determinados segmentos de público.

Rendimiento de activos en ‘Estadísticas’

► Corrección sugerida de productos en Merchant Center

¿Tienes productos rechazados por errores? Ahora desde Google Merchant Center podrás filtrar productos con correcciones sugeridas. La propia interfaz permite ya subsanar dichos errores aplicando cambios de manera bastante intuitiva. Aunque de este modo podremos mejorar la calidad del feed, cabe recordar que todas las modificaciones no se aplican en el origen. Dicho de otro modo: cualquier problema que puedas resolver directamente en el feed, mucho mejor para la salud de tu catálogo. No obstante, esta solución por parte de Google facilita el proceso.

Correcciones sugeridas en Google Merchant Center

► Actualización de las columnas personalizadas

Si tú también eres fan de las columnas personalizadas en Google Ads, te gustarán las novedades que trae la plataforma. Con esta última actualización ahora podrás incluir funciones como en cualquier hoja de cálculo. Además, permite compara métricas por intervalos de fechas, hacer referencias a otras columnas personalizadas, aplicar formatos tipo texto o filtrar variables personalizadas por conversiones. Aun con todo, lo mejor es que próximamente estarán disponibles estas columnas dentro de los informes personalizados.

Nuevas columnas personalizadas en Google Ads

► Panel de control a nivel de administrador

Ahora podremos contar con un dashboard a nivel MCC que condense las principales métricas de Google Ads. Se acabó la revisión de cuentas individuales y la dificultad para detectar tanto problemas como oportunidades a nivel global. Tal y como se acaba de anunciar, ya tenemos disponible los paneles a nivel cuenta de administrador. ¿Qué mejoras ofrece esta nueva funcionalidad? Aparte de ganar en agilidad, tiene también tarjetas interactivas y formatos condicionales con los que manejar datos. Lo más interesante es la configuración personalizada de informes así como su descarga o exportación.

Panel de administrador en Google Ads

• Marzo 2022

Ponemos rumbo a cerrar el primer trimestre de 2022 con más de una docena de novedades en Google Ads. ¿Qué más nos puede deparar este año? Parece que Google se ha propuesto superar todas las expectativas de los profesionales del sector. ¡No te pierdas las novedades del mes de marzo!

► Vinculación de Merchant Center con Google Analytics 4

La realidad de Google Analytics 4 se hace más tangible. Tal y como se anunció recientemente, Google Analytics 4 será la opción reinante a partir de julio del próximo año. Mientras tanto se suceden las novedades en la plataforma analítica de Google. Ahora podrás vincular tu propiedad de GA4 con Google Merchant Center para tener trazabilidad del listado de productos gratuitos en Google Shopping. Como puedes apreciar, el proceso de enlazado es bastante intuitivo y sencillo:

Merchant Center GA4
Vinculación de Merchant Center en Google Analytics 4

► Google Ads Editor ya incluye campañas de Performance Max

Así acaba de anunciarlo Google desde su página de Soporte. Ahora el editor de Google Ads contará con soporte para campañas de Máximo Rendimiento, audiencias compartidas, acciones personalizadas, objetivos de conversión y un largo etcétera. De este modo de agiliza el trabajo de manera masiva también sobre este tipo de campañas.

► Google Shopping lanza formato para coches

Llegan los anuncios en Shopping con un formato específico para la venta de vehículos. Tal y como detallo en este post, Google prueba este formato en Estados Unidos con la vista puesta en su lanzamiento global. Bastará con configurar un feed, igual que el catálogo de cualquier eCommerce, para habilitar tus anuncios ‘Vehicle Ads’ y así trabajar con el sector de la automoción. ¿Qué te parece este nuevo formato?

coches shopping google ads
Shopping para venta de vehículos

• Febrero 2022

Pasado el periodo de Rebajas y la resaca navideña, el mes de San Valentín toma el testigo de las numerosas novedades que han acontecido en este inicio de 2022. ¿Vamos con todo lo que nos trae este segundo mes del año? No cabe más que mantener la expectativa de qué nos va a deparar el primer trimestre del año…

► Adiós a la jerarquía de las extensiones de anuncio

Si eras de esas personas acostumbradas a organizar tus extensiones de anuncio para disponerlas por grupos o campañas, ya puedes despedirte de esta dinámica. Desde marzo de 2022, Google podrá disponer de cualquier extensión independientemente del nivel que tenga (cuenta, campaña o grupo de anuncios). Descubre en este post cómo puedes trabajar de manera óptima tus extensiones de anuncio en Search a partir de entonces.

jerarquía extensiones google ads
Jerarquía de extensiones en Google Ads

► Valoración de la experiencia de compra en Google Shopping

Llega el nuevo programa de valoración de la experiencia de compra para todos los usuarios que acceden desde Shopping. Eso sí, los anunciantes más TOP lograrán una insignia y mayor visibilidad en el SERP de Google Shopping. ¿Quieres conocer qué necesitas para obtener semejante beneficio? Descúbrelo en el post dedicado desde este enlace.

insignia google shopping
Insignia en Google Shopping

► Títulos cortos en Google Shopping

Aunque son múltiples los atributos opcionales que Google permite trabajar en Shopping, ahora se añade otro más. Tal y como puedes ampliar en este post, Google Shopping permitirá trabajar títulos cortos bajo el atributo [short_title]. ¡Descubre cómo optimizar el catálogo de productos en tu eCommerce!

short title shopping
Títulos cortos en Google Shopping

► Etiquetado automático en fichas de producto gratuitas

Ahora las fichas gratuitas en Google Shopping contarán con etiquetado automático propio. De este modo se facilita notablemente la analítica en las comparativas de búsqueda. ¿Cómo configurar este tipo de medición para conversiones? No tendrás más que dirigirte a Google Merchant Center y hacer clic en el menú de herramientas situado en la parte superior. Dentro de la configuración tendrás la opción de «Configuración de conversiones» donde puedes activar el auto-tagging para añadir la etiqueta URL a tus fichas gratuitas.

Conversiones Fichas Gratuitas Shopping
Conversiones para fichas de producto gratuitas en Google Shopping

► Recomendaciones también para campañas Discovery

Las recomendaciones de Google Ads ahora incluyen sugerencias de optimización para campañas Discovery. Tal y como acaba de anunciar Google, la interfaz indicará correcciones de activos rechazados y otras recomendaciones. Además, se podrán aplicar recomendaciones de manera automática con el Auto-Apply.

Recomendaciones para Discovery

• Enero 2022

¿Tú también tienes propósitos para el nuevo año? Esperemos que Google también los tenga y esté dispuesto a cumplirlos… Por lo pronto, no te pierdas el pistoletazo de salida con las primeras novedades de 2022 para Google Ads. Mientras se ejecuta el experimento, podrás supervisar el rendimiento en la nueva página habilitada a tal efecto.

► Desaparece Smart Shopping

Tanto las campañas de Shopping Inteligente como las campañas locales acabarán por desaparecer en septiembre de 2022. ¿Quieres conocer cuáles son los planes de Google para su adaptación? En este post comparto todos los detalles y cómo puedes adaptar tu estructura de campañas al nuevo paradigma en Google Ads.

► Informes de emplazamientos en Performance Max

Las nuevas campañas de máximo rendimiento contarán con informes de emplazamientos para saber dónde se han publicado tus anuncios y cuántas impresiones han recibido. Tal y como publica el Soporte de Google Ads, la propia pestaña de «Informes» situada en la parte superior contará con informes predefinidos en el menú desplegable. Es un primer paso aunque estos informes todavía no muestran el tráfico generado en cada emplazamiento. Lo que también está por ver es si se permitirá un mayor número de ajustes en la configuración de dichas campañas una vez se disponga de información para tomar decisiones.

► Nueva página de experimentos

La interfaz de Google Ads evoluciona para crear y administrar experimentos con mayor facilidad. Ya no será necesario crear un borrador y probarlo por separado, sino que ahora se puede crear un experimento personalizado a partir de una campaña. Además, podrás configurar el tiempo de ejecución, el presupuesto y otra serie de valores. No obstante, las novedades continúan: se podrá habilitar la sincronización del experimento con campañas originales.

Nuevo panel de experimentos en Google Ads

► Menos emplazamientos en Shopping estándar

Las campañas de Shopping estándar dejarán de mostrar anuncios en Gmail, Discover y YouTube de manera predefinida. A partir del 10 de febrero de 2022 será necesario habilitar la red de Partners de búsqueda para llegar a este tipo de emplazamientos. Si ya lo tienes habilitado, no es necesario que realices ningún tipo de cambio en tu campaña de Shopping. Por el contrario, si quisieras dejar de aparecer en YouTube, por ejemplo, bastará con inhabilitar la red de Partners.

► Ofertas promocionales de Google Partners

A partir de febrero de 2022 cambia el programa de Google Partners para mejorar las ofertas promocionales. Esta modificación se dirige a aquellos nuevos anunciantes que utilizan Google Ads por primera vez. ¿Qué cambios supone? Lo primero es que el tradicional crédito de 75€ aumenta su valor hasta los 400€. Además, el anunciante contará con 60 días para invertir dicha cantidad y no 30 días como hasta ahora. Tal y como comparte Google, estas ofertas promocionales quedan reservadas como beneficio de Google Partners para ayudarles a destacar en el mercado.

Ofertas Promocionales Google Ads
Ofertas promocionales en Google Ads

► Funciones lógicas en columnas personalizadas

Ahora las columnas personalizadas en la interfaz de Google Ads permitirán funciones lógicas con las que calcular métricas más específicas. Si quieres conocer en profundidad todas las funciones lógicas, en Soporte de Google Ads podrás encontrar la tabla completa con todas ellas. ¿Quieres conocer en mayor profundidad todo el potencial de las columnas personalizadas? En este post podrás encontrar algunas de las métricas más útiles para tu eCommerce.

Funciones Columnas Personalizadas
Algunas funciones lógicas para columnas en Google Ads

👉 ¿Qué te parecen todas las novedades en Google Ads este 2022? ¿Conoces alguna más? ¡No dudes en compartirla en los comentarios! Recuerda que también podrás dejar tus consultas y compartir tus experiencias en la Comunidad «SEM & PPC – España» de Telegram. No te pierdas las últimas novedades en Marketing Digital. Te esperamos en el Canal «SEM & PPC – España», ¡suscríbete en un solo clic!

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