Novedades en Google Ads – 2021

Actualizado el 15/06/21

Si 2020 trajo más de 50 novedades en Google Ads, no puedes perderte todo lo que está por venir este 2021. Recuerda que también podrás encontrar todas las novedades en el Canal de Telegram «SEM & PPC – España». También podrás formar parte del grupo de Telegram donde profesionales de referencia compartimos las últimas estrategias en el mundo PPC. ¡Vamos a repasar mes a mes qué trae de nuevo Google en su plataforma para anunciantes! 😉

Índice

• Junio 2021

Nos adentramos en el ecuador de 2021 con un mes de junio bastante repleto de novedades en Google Ads. ¿Qué nos deparará el resto del verano? Google no suele dejar lugar al respiro durante el periodo estival. Aprovecha ahora a echar un vistazo a lo que trae la plataforma de anunciantes para el mes en vigor.

► Extensión de vídeos relacionados para YouTube.

Tal y como acaba de anunciar Google, la extensión de vídeos relacionados ya está disponible a nivel global para cualquier anunciante de Google Ads. Ahora podrás mostrar de 2 a 5 vídeos relacionados debajo del principal en la APP de YouTube. De este modo podrás reforzar el mensaje principal de tu anuncio o despertar mayor interés entre tu público.

Vídeos Relacionados YouTube
Extensión de vídeos relacionados en YouTube

Este tipo de extensión está disponible para objetivos relativos a consideración de producto y cobertura de marca. Además, podrás configurarlo para campañas sin objetivo con estrategia de puja a CPV o CPM. En Soporte de Google Ads podrás encontrar cómo añadir estas extensiones desde la propia configuración de campañas para YouTube.

► Campañas TrueView for Action, convertidos a vídeo orientado a la acción.

Se podrán crear anuncios True View for Action hasta el 30 de septiembre de 2021. Por su parte, los anuncios se mantendrán activos hasta 2022, momento en que se convertirán en campañas de vídeo orientadas a la acción. Tal y como ha anunciado Google, este tipo de campañas cuentan con más formatos y emplazamientos que los que tienen ahora disponibles. De cara a facilitar dicha transición, Google Ads tiene previsto lanzar una función de copiar y pegar entre ambos tipos de campañas. De momento, en Soporte de Google Ads para los anuncios True View for Action ya muestran el correspondiente aviso, dejando clara su apuesta por formatos orientados a la acción.

YouTube – Video Action Campaigns

• Mayo 2021

¿Los primeros cuatro meses del año te supieron a poco? ¡No te preocupes! Aunque finaliza el Estado de Alarma en España y ya no tienes toque de queda por las noches, podrás seguir leyendo todas las novedades en Google Ads durante este mes del año…

► Conversiones mejoradas para una medición más precisa.

Al configurar las conversiones mejoradas podrás tener una visión más precisa del rendimiento de tus campañas en Google Ads. La incertidumbre sobre las cookies hace que este tipo de soluciones estén cada vez más presentes. Descubre ahora cómo configurar las conversiones mejoradas en tu cuenta, tanto desde Google Tag Manager como con la propia etiqueta global de sitio web.

► Previsiones e intereses en las estadísticas.

La pestaña de «Estadísticas» en Google Ads no deja de ser una fuente de información adicional sobre tendencias de búsquedas. Próximamente se incluirán nuevos datos: previsiones de demanda, temas de interés y estadísticas propias de tu audiencia.

Estadísticas Demanda Google Ads
Previsiones de manda en las estadísticas de Google Ads

► Fase beta para campañas «de máximo rendimiento».

Este nuevo tipo de campaña se basa en los objetivos marcados por cada anunciante. Viene ser una suerte de campaña inteligente diseñada para aparecer en cualquier canal de Google: desde YouTube hasta Maps, pasando por Display, Búsqueda, Shopping, Discover o Gmail. Bastará con definir un CPA o un ROAS, agregar creatividades, seleccionar audiencias e incluir un feed de datos para que Google optimice todos los recursos. ¿Tú también quieres tener acceso a la fase beta? Rellena este formulario o ponte en contacto con tu Soporte de Google.

Max Perfomance Google Ads
Campaña de máximo rendimiento en Google Ads

► Extensiones de imagen disponibles a nivel global.

Aunque las extensiones de imagen se lanzaron hace casi un año, en Google han lanzado esta funcionalidad a nivel mundial para todos los anunciantes de Google Ads. Ahora los anuncios en Red de Búsqueda podrán mostrar elementos visuales relevantes para cada marca. Google estima un 10% de incremento en el volumen de clics al añadir este recurso. Al tocar estas imágenes, el usuario accederá directamente a la web. Por otro lado están también las extensiones dinámicas de imagen, que eligen de manera automática las imágenes más relevantes de la página de destino.

Extensión de imagen en Google
Extensión de imagen en resultados de Google

► Adiós a los libros digitales en Google Shopping.

La última actualización de políticas en Google dejan fuera del comparador a los libros digitales. A partir del 18 de mayo no se admitirá publicidad de libros digitales en Google Shopping. IMPORTANTE: solamente afecta a libros digitales, por lo que se podrán mantener todos los libros físicos y audiolibros sin mayor problema.

• Abril 2021

Nos adentramos en el segundo trimestre de 2021 y las novedades en Google Ads no dejan de sucederse. Descubre todo lo que Google lanza este mes en su plataforma para anunciantes.

► Mejoras en listas de segmentación por clientes.

Las bases de datos conforman una estrategia ideal para segmentar tus campañas en Google Ads. Al integrar tus datos de clientes podrás mejorar de manera significativa los resultados si consigues segmentar de manera óptima. Siendo conscientes de todo ello, desde Google ahora compartirán en tiempo real el porcentaje útil de tu base de datos de clientes. De este modo podrás disponer de tu porcentaje de coincidencia con actualizaciones anteriores. Además, desde la pestaña ‘Recomendaciones’ se mostrarán sugerencias para su actualización frecuente.

Actualización de lista de clientes en Google Ads

► Estadísticas disponibles para todos los anunciantes.

Las Estadísticas fue otra de las novedades de Google Ads en 2020, aunque no todos los anunciantes lo tenían disponible en su panel. Esta herramienta en fase beta ahora queda abierta para anunciantes de todo el mundo. Tal y como se muestra en la imagen, en Google Ads dispondrás de información sobre tendencias de búsqueda en palabas clave y temas relacionados con el tipo de producto que trabajes:

Google Ads Estadísticas
Panel de ‘Estadísticas’ en Google Ads

► Compartir audiencias, disponible desde subcuentas.

A principios de abril Google anunció el uso compartido continuo de audiencias desde subcuentas en Google Ads. Al habilitar esta función, las listas de remarketing creadas a partir de subcuentas serán compartidas automáticamente con cuentas de administrador. Hasta ahora esta labor podía realizarse desde cuentas de administrador, rango desde el cual ya sí se podían compartir audiencias con subcuentas. Con este cambio también podremos recorrer el camino inverso. No obstante, desde Google avisan de la necesidad de consentimiento para compartir listas y no violar con esta acción la política de privacidad.

Google Ads audiencias subcuentas
Audiencias desde subcuentas de Google Ads

► Aplicación automática de recomendaciones.

¿Quién no ha lidiado con las recomendaciones de Google Ads para mejorar su porcentaje de optimización? Este mes de abril Google anunció la aplicación automática de recomendaciones. De este modo, cada anunciante podrá elegir hasta 17 tipos diferentes que aplicar de manera automática desde la propia configuración de la cuenta. Entre ellas encontraremos recomendaciones sobre anuncios y extensiones, pujas y presupuestos o palabras clave y audiencias. Otra de las novedades interesantes es la inclusión del historial a través del cual conocer cuándo y cuántas veces se han aplicado las recomendaciones sugeridas.

Google Ads Auto Pilot Recomendaciones
Recomendaciones Automáticas en Google Ads

► Listas de exclusión dinámicas.

Cada anunciante podrá cargar una lista de exclusión dinámica en su cuenta de Google Ads. Además, se podrán programar actualizaciones automáticas que sumen nuevos dominios, garantizando así su vigencia. Tal y como avanzó Google, esta nueva funcionalidad estará disponible para todos los usuarios a lo largo de las próximas semanas. Desde el propio Soporte de Google facilitan las distintas opciones para la exclusión de contenido y categorías.

• Marzo 2021

Toca poner fin al primer trimestre de 2021 con más de 15 novedades en Google Ads cuyo impacto sobre los anunciantes no será menor. Si quieres conocerlas todas, a continuación encontrarás las relativas al mes de marzo.

► La Tasa Google llega también a España.

Una de las grandes novedades de Google Ads este trimestre es la aplicación de la conocida como Tasa Google. Tal y como pudimos abordar a principios de marzo, Google repercutirá un 2% adicional sobre la inversión realizada por sus anunciantes en España a partir del próximo 1 de mayo de 2021. Ahora bien, esta tasa ya venía aplicándose desde finales de 2020 en otros países del entorno como Turquía, Austria o Reino Unido.

Tasa Google
Aplicación del 2% a anunciantes en Google Ads

► Disponibilidad y precios regionales en Google Shopping.

Ya existe la posibilidad de configurar tanto la disponibilidad como el precio en función de la ubicación del cliente respecto al vendedor. ¿Cuántas veces has necesitado discriminar zonas de envío dentro de un mismo país sin tener posibilidad de hacerlo? En España es frecuente que ocurra esta problemática con Canarias, Baleares, Ceuta y Melilla.

Países y regiones diferenciadas en Google Shopping

De momento Google solamente habilita esta opción para Estados Unidos, Alemania, Australia, Brasil, Francia y Rusia. Una vez superada la fase beta, cabe esperar que se lance a nivel global en el resto de países. Descubre ahora cómo configurar ambas opciones en Soporte de Google Ads.

► Target CPA y Target ROAS pasan a mejor vida…

Las estrategias de puja Target CPA y Target ROAS serán eliminadas del actual listado en Google Ads. ¿Qué pasará con ambas estrategias? Que Google forzará a los anunciantes a utilizar «Maximizar Conversiones» y «Maximizar Valor de las Conversiones» aplicando límites de puja. Así al menos es como lo reflejan desde el propio Soporte de Google Ads:

► Nueva vista resumida en Google Ads.

Visualizar todos los resultados de manera intuitiva no siempre es fácil. Ahora Google Ads dispone de una vista resumida en la que consultar todos los resultados de campañas, tener recomendaciones personalizadas, crear y editar campañas en pocos clics, gestionar más fácilmente las palabras clave y un largo etcétera.

Vista Resumida Google Ads
Vista resumida en Google Ads

► Property Promotion Ads.

Además de abrir los resultados orgánicos en Google Travel, desde Google ofrecen un nuevo tipo de anuncio en las campañas de Hotel Ads. Se trata del Property Promotion Ads, enfocado a las fases más tempranas del embudo de ventas. Este formato permitiría impactar a usuarios que todavía no han considerado establecimiento hotelero para hacer su reserva. Su filosofía englobaría búsquedas genéricas del tipo «hoteles en Barcelona» para mostrar resultados tanto en Search como en Google Maps.

Property Promotion Ads

• Febrero 2021

San Valentín, Carnavales y un sinfín de novedades en Google Ads que nos trae el mes de febrero. Si esto no es felicidad, ¡que baje Google y lo vea! 🧐 Echa un vistazo a las novedades en la plataforma de anunciantes durante este mes y dime, ¿no es una maravilla?

► Desaparecen los anuncios de catálogo en Shopping.

Los conocidos como ‘Showcase’ en Google Shopping desaparecerán a partir del 1 de abril. Aunque se conserven los datos de rendimiento, no podrán publicarse nuevas campañas en Shopping bajo este formato de anuncio lanzado a mediados de 2016. Tal y como acaba de anunciar Google, dejarán de estar disponible en los 20 países donde ahora estaban habilitados.

Showcase Shopping Ads
Formato Showcase en Google Shopping

► Anuncios adaptables (RSA), predefinidos en Google Ads.

La apuesta de Google por sus formatos adaptables ya no es nueva. El aprendizaje automático genera las mejores combinaciones de anuncio según el tipo de usuario y la búsqueda que realiza. Hasta ahora se podían combinar pero Google Ads acaba de determinar que desde hoy los anuncios adaptables de búsqueda serán predeterminados en las campañas. ¡Que no cunda el pánico! Podrás seguir creando anuncios de texto expandido cuando lo necesites, aunque Google dará prioridad al formato RSA.

► YouTube, incluido en informes de atribución.

Google acaba de anunciar su beta abierta en informes de atribución de Google Ads. Estos informes incluyen rutas principales, comparación de modelos, conversiones asistidas y otras métricas de relevancia. Ahora será mucho más fácil comprobar cómo se complementan ente sí los distintos formatos de anuncio y entender la interacción del usuario en su recorrido de compra. A continuación, el nuevo panel de informes de atribución con YouTube como ruta de conversión:

Beta Google Ads Atribución YouTube
Beta en Google Ads con YouTube en informes de atribución

► Estrategia de puja de cartera para varias cuentas.

Ya están disponibles las estrategias de puja de cartera para cuentas de administrador, de modo que puedes aplicarlas a nivel MCC. Desde este mes de febrero, cualquier anunciante podrá gestionar estrategias de puja multicuenta tal y como ha avanzado Google recientemente. Esta funcionalidad puede ser de gran utilidad para clientes cuyo MCC está disgregado en cuentas por país o tipo de producto.

Puja Cartera Google Ads
Estrategias de puja de cartera en Google Ads

► Formulario nativo para clientes potenciales.

Aunque no es la primera vez que publico sobre la extensión de formulario para clientes potenciales, el motivo ahora es bien distinto. Tal y como acaba de anunciar Google, ya no será necesario que el usuario acceda a la web desde el anuncio para enviar su formulario. Este se mostrará de manera nativa en el SERP y el usuario podrá remitir su información al interactuar con el propio anuncio. Una vez enviado podrá elegir si seguir navegando en Google o acceder al sitio web del anunciante.

Nueva extensión de formulario en Google Ads

► Concordancia de frase y amplia modificada, ahora sólo una.

Tal y como avancé en el blog la semana pasada, Google Ads avanza un drástico cambio en sus concordancias de palabra clave. Ahora la concordancia de frase activará términos de búsqueda hasta ahora designados a concordancias amplias modificadas, que desaparecerán en julio de 2021 para quedarse solamente con las primeras. Descubre cómo puede afectar semejante cambio a tus campañas y de qué modo debes estructurar tus palabras clave en el futuro próximo.

Concordancias Google Ads
Cambio en las concordancias de Google Ads

► Actualización sobre política de precios en Shopping.

A partir del 6 de abril, Google exigirá que el precio de la página de destino coincida también con el importe final del mismo en el propio carrito. En este sentido se da una vuelta de tuerca más a la actual política ya que sólo se exigía coincidencia entre el resultado en Google Shopping y la propia ficha de producto. De este modo se garantiza coherencia y una mayor seguridad al usuario durante todo su proceso de compra. Desde Google han lanzado una serie de requisitos y prácticas recomendadas en la tramitación de compras donde ya se recoge alguna pincelada en este sentido.

¿Qué ocurre en caso de infracción? Al igual que otras políticas de Google, no cumplir con esta directriz conlleva una advertencia por duración de 28 días para resolver las discrepancias de precios. En caso contrario, la cuenta de Merchant Center quedará suspendida. Si necesitas mayor información, el propio Soporte de Google desgrana la actualización de sus políticas.

Precios Shopping Merchant Center
Actualización de políticas en Google Shopping sobre precios

• Enero 2021

Recién estrenado el año, parece quedar atrás un año de pandemia e incertidumbre. No obstante, las novedades no dejan de sucederse y 2021 comienza con cambios en Google Ads.

► Adiós a las campañas para Gmail.

A partir del 1 de julio de 2021, las campañas para Gmail serán de «sólo lectura». ¿Cómo impactar a usuarios en este emplazamiento? Ahora tendrás que hacerlo a través de campañas Discovery, seleccionando Gmail como emplazamiento para tus anuncios.

Gmail Ads
Cambios en las campañas de Gmail

► Feeds de páginas: restricción de varios elementos con la misma URL.

Si tú también utilizas feeds de páginas para anuncios dinámicos de búsqueda (DSA), Google Ads tiene una noticia para ti… A partir del 1 de marzo de 2021 ya no se podrán incluir varios elementos con la misma URL. Este atributo pasará a considerase único y todos los elementos del feed deberán tener, por tanto, una URL diferente.

► Exclusión de datos para Smart Bidding.

¿Cuántas veces has tenido problemas con tus campañas inteligentes por un error en la medición? Si es tu caso, ¡bienvenido/a al club! Ahora Google Ads incluye nuevos controles para excluir periodos de tiempo en los que el Smart Bidding dejará tener en cuenta los datos. Desde Google recomiendan utilizar la exclusión de datos cuando hay problemas de etiquetado o un incorrecto funcionamiento del sitio web. Esta herramienta es aplicable a campañas en Red de Búsqueda, Shopping y Display.

Google Ads Exclusión Datos
Exclusión de Datos en Google Ads

¿Cómo habilitar esta opción en tu cuenta? Tan sólo debes seguir los siguientes pasos:

  • Entra en tu cuenta de Google Ads para dirigirte a «Herramientas y configuración».
  • En el apartado «Biblioteca compartida» no tendrás más que hacer clic en «Estrategias de puja».
  • Una vez aquí, dentro de los controles avanzados ya dispondrás de «Exclusiones de datos» en la parte superior.
  • Por último, no tendrás más que configurar el rango de fechas a tener en cuenta, sobre qué campañas se aplican y para qué dispositivos.

► Beta: feeds de Amazon en Merchant Center.

La primera beta del año viene pegando fuerte, aunque de momento sólo está disponible en Estados Unidos. Desde Google están probando la posibilidad de importar datos de producto desde tu fichero de inventario en Amazon. En el fondo no deja de ser una manera de facilitar el trasvase de anunciantes desde Amazon Seller hacia Google Ads. En Soporte de Google facilitan toda la información sobre el formato de importación para este tipo de feeds.

Amazon Feed Google
Subida de productos desde el inventario de Amazon

► Estadísticas en Google Ads.

En el menú de Google Ads acaba de incorporarse una nueva funcionalidad bajo la denominación de «Estadísticas». Desde aquí podrás analizar el rendimiento de tus campañas en clics, impresiones o coste. Del mismo modo, podrás seleccionar comparativas intersemanales, intermensuales o interanuales. La beta con tendencias de búsqueda ofrecerá información de interés para la estructura de campañas que tengas en Google Ads. De esta manera se realizan sugerencias de optimización en tu cuenta así como nuevas estrategias a seguir.

Estadísticas en Google Ads
Estadísticas y tendencias de búsqueda en Google Ads

¿Qué te parecen todas las novedades en Google Ads este 2021? ¿Conoces alguna más? ¡No dudes en compartirla en los comentarios! 🙂

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