Novedades en Google Ads – 2021

Actualizado el 10/10/21

Si 2020 trajo más de 50 novedades en Google Ads, no puedes perderte todo lo que está por venir este 2021. Recuerda que también podrás encontrar todas las novedades en el Canal de Telegram «SEM & PPC – España». También podrás formar parte del grupo de Telegram donde profesionales de referencia compartimos las últimas estrategias en el mundo PPC. ¡Vamos a repasar mes a mes qué trae de nuevo Google en su plataforma para anunciantes! 😉

Índice

• Octubre 2021

Nos adentramos de lleno en el último trimestre del año. Atrás quedan el verano y sus vacaciones, pasamos al otoño con su característico olor a Black Friday y una campaña navideña que se antoja cada vez más cercana. ¿Quieres conocer las novedades de Google Ads para este periodo? Coge papel y boli para no perderte lo último de Google…

► Políticas sobre cambio climático.

La creciente preocupación sobre contenido falso o inexacto ha hecho que Google tome cartas en el asunto dentro de su plataforma publicitaria. En este sentido, las políticas de Google Ads prohibirán los anuncios y la monetización de contenidos que contradiga el consenso científico en torno a la existencia y las causas del cambio climático.

¿Cómo se va a aplicar esta política? Google analizará el contexto en el que se realizan las afirmaciones para dirimir si dicho contenido asevera o analiza la falsedad del mismo. Ahora bien, Google sí que permitirá anunciar y monetizar contenido relacionado con el clima que no contravenga dichas políticas.

► Pagos automáticos hasta 5.000€.

El umbral de pagos automáticos en Google Ads sube hasta los 5.000€, tal y como acaba de anunciar la plataforma. Esta cantidad se define por el propio sistema desde los 20€, situándose su máximo en los 500€. Ahora este límite máximo se amplía hasta los 5.000€ para anunciantes con inversiones intermedias.

Umbral de pagos en Google Ads
Umbral de pagos en Google Ads

► Nuevo informe de presupuestos.

Ya tenemos disponible el nuevo informe de presupuestos diarios en la plataforma. De este modo podremos visualizar de modo más fácil la inversión real respecto al presupuesto de campaña. Además, se puede proyectar la inversión a final de mes y cómo han afectado los últimos cambios en el presupuesto diario. ¿Qué trae de nuevo realmente? Destaca la parte de pronósticos y el énfasis en el exceso de inversión sobre el presupuesto diario promedio (puede hasta duplicarse). Descubre más entresijos de este informe en Soporte de Google Ads.

Presupuesto Google Ads
Informe de presupuestos en Google Ads

• Septiembre 2021

La vuelta al cole no es solamente para los más pequeños… Las novedades en Google Ads se suceden para encarar la recta final de un 2021 trepidante. Apunta todo lo que Google trae para su plataforma de anunciantes.

► Adiós definitivo al último clic y bienvenida al Data-Driven.

Aunque era un secreto a voces, la intención de Google Ads sobre sus modelos de atribución se acaba por consolidar. Tal y como anuncia Google, actualizará dicho modelo y la atribución al «último clic» dejará de existir para dar paso a la atribución basada en datos (Data-Driven). De este modo toca despedirse del que hasta ahora había sido el modelo de atribución por defecto en Google Ads. Ahora Google dispone la potencia de su machine learning para enfocar la estructura de campañas hacia la automatización. Este cambio tendrá efecto a partir del mes de octubre, por lo que deberás prestar especial atención a tu código de conversiones y su configuración en Google Ads.

► Más información sobre el anunciante.

Al igual que la biblioteca de anuncios en Facebook, desde Google quieren brindar mayor transparencia al usuario respecto al anunciante. Ahora se visualizará un nuevo menú «acerca de este anuncio» para que un anunciante verificado tenga visible el contenido publicado en los últimos 30 días. En aras de mejorar la transparencia de sus resultados, con esta página de anunciante en Google se podrá tener una información más completa antes de visitar el sitio web.

Anunciante verificado Google Ads
Anunciante verificado en Google Ads

► Verificación de tiempos de envío.

Google pone el foco en verificar tanto los gastos como los tiempos de entrega que cada eCommerce proporciona en el feed de datos. Ahora podrás validar dicha información en Merchant Center a través de la vinculación con un Partner o subir datos reales de modo manual (vía CSV). Aunque esta funcionalidad ahora sólo está disponible en Estados Unidos, se prevé que esté disponible en países de primer nivel a principios de 2022 (España entre ellos). ¿Qué te parece esta nueva funcionalidad?

Merchant Center Datos de Envío
Verificar tiempos de envío en Merchant Center

► Informe de términos de búsquedas con impresiones y sin clics.

Tras los últimos cambios de Google, el año pasado el informe de términos de búsqueda ya sólo mostraba consultas que hubieran generado un clic. Ahora Google anuncia que mostrará estos datos, aunque el 1 de febrero de 2022 se eliminarán todos los datos recopilados antes del 1 de septiembre de 2020 que no cumplan con los umbrales de privacidad.

Términos de búsqueda en Google Ads
Aviso en Google Ads

• Agosto 2021

Las novedades en Google Ads se suceden hasta en pleno mes de agosto. Más allá de unas merecidas vacaciones, Google no descansa en lo que a novedades y nuevas funcionalidades se refiere. ¡No te pierdas las de este mes!

► Modelos de atribución también en YouTube y Display.

Ni qué decir tiene la importancia que cobra la atribución entre canales o formatos de anuncio cuando de un eCommerce se trata. En este sentido, Google Ads acaba de incluir YouTube y Display en sus modelos de atribución para englobar más datos sobre la interacción del usuario hasta la compra. También se incluyen ambas plataformas en los informes de atribución correspondientes junto con los de búsqueda y Shopping. Ahora ya podrán comparase de un modo más sencillo varios modelos de atribución con una información mucho más completa.

► Eliminación de anuncios de texto expandido (ETA).

A partir del 30 de junio de 2022, los anuncios de búsqueda adaptables (RSA) serán los únicos disponibles en tus campañas de Red de Búsqueda. Así lo acaba de anunciar Google, cuyo objetivo es mejorar el rendimiento de campañas con herramientas de automatización. Por su parte, los anuncios de texto expandido (ETA) se mantendrán operativos junto con los RSA pero ya no podrán crearse nuevos a partir de esa fecha. Actualmente Google recomienda tener habilitado al menos un anuncio RSA en cada grupo de anuncios. ¿Qué ocurre si quieres mantener cierto control sobre el copy de tus anuncios? La configuración de anuncios RSA te permite anclar títulos y descripciones, por lo que pasará a ser una opción a tener muy en cuenta.

► Cambio en las políticas sobre mascarillas en Shopping.

La pandemia de COVID-19 hizo que Google restringiera sus políticas publicitarias en material médico y de protección para impedir un uso inadecuado de la plataforma así como preservar el abastecimiento de profesionales sanitarios. Ahora que la situación ha mejorado, Google flexibiliza sus políticas para permitir anuncios en Google Shopping de mascarillas KN95, FFP2 y KF94. ¿Cómo lanzar tus campañas? Previamente necesitarás enviar este formulario si operas en Estados Unidos o este otro si operas en cualquier otro país. Antes de mostrarse tus resultados, el proceso de revisión se demora en torno a 5 días hábiles (aunque puede alargarse hasta las 3 semanas).

► Reglas de valor de conversión.

Como es bien sabido, en Google Ads no todas las conversiones tienen el mismo valor. Ahora bien, ¿cómo reflejarlo adecuadamente para optimizar tus campañas? Ahora Google Ads facilita esta tarea con ajustes en el valor de conversión según ciertas condiciones o reglas que podrá configurar cada anunciante. Tal y como anuncian desde Google, ya podrás multiplicar el valor de tus conversiones más valiosas por el diferencial que consideres apropiado para tu eCommerce.

Valor de conversión Google Ads
Reglas para valores de conversión

• Julio 2021

Superado el primer semestre de 2021, entramos de lleno en lo que será una recta final de año con sprint incluido. Tras el periodo estival se viene la preparación de Black Friday entre otros eventos de relevancia para el mundo del retail digital. Ante esta situación, no pierdas el pulso de las últimas novedades de Google Ads. ¿Te animas a probarlas?

► Versión 1.7 de Google Ads Editor.

Quienes somos fans declarador del editor de Google Ads nos encanta recibir periódicamente sus actualizaciones. En esta última versión ya tenemos la opción de gestionar toda la parte de Hotel Ads tanto en anuncios como en extensiones. Además, también se incluyen anuncios de audio para YouTube. Entre otras muchas novedades podrás encontrar las nuevas funcionalidades en extensiones de formulario para cliente potencial. ¿Quieres conocer en profundidad todas las novedades? En este enlace podrás encontrar todo lo que Google dispone en su editor para la plataforma publicitaria.

Google Ads Editor 1.7
Hotel Ads en Google Ads Editor 1.7

► Nuevas secuencias de comandos.

Llega en fase beta el apartado de Google Ads Scripts. Esta nueva versión soporta la versión ES6 de JavaScript y permite validar de modo más ágil en su previsualización. No obstante, quizá la novedad de mayor importancia sea que ya permite aplicar scripts a nivel MCC. Descubre ahora toda la información para desarrolladores en Soporte de Google.

Secuencia Comandos Google Ads
Nuevas secuencias de comandos en Google Ads

► Actualización de estrategias en Smart Bidding.

Si has utilizado estrategias como «Maximizar conversiones» o «Maximizar el valor de las conversiones», habrás podido comprobar que en un mayor número de ocasiones sus resultados no son del todo satisfactorios. En mi caso, al menos, son estrategias cuyo test inicial me ha hecho desaconsejarlo en múltiples clientes. Ahora Google anuncia la configuración opcional de un CPA objetivo para la estrategia de «Maximizar conversiones» y un ROAS objetivo para la de «Maximizar el valor de las conversiones». En definitiva, tocará dar una segunda oportunidad a ambas estrategias. Todavía queda por ver si estos ajustes opcionales llevan aparejados un mejor resultado.

CPA ROAS Smart Bidding Google Ads
CPA y ROAS para estrategias automáticas de maximización

► Strikes, penalizaciones y suspensiones de cuenta.

Tal y como anunció Google a mitad de mes, se inicia una prueba piloto sobre infracción reiterada de políticas publicitarias. Esta novedad vino acompañada de cierto revuelto por las implicaciones que puede llegar a tener, como ya compartí en uno de los últimos post. Además del primer aviso y de las suspensiones temporales, la tercera penalización lleva aparejada una suspensión definitiva de la cuenta en Google Ads.

Strikes Google Ads
Sistema de penalizaciones en Google Ads

• Junio 2021

Nos adentramos en el ecuador de 2021 con un mes de junio bastante repleto de novedades en Google Ads. ¿Qué nos deparará el resto del verano? Google no suele dejar lugar al respiro durante el periodo estival. Aprovecha ahora a echar un vistazo a lo que trae la plataforma de anunciantes para el mes en vigor.

► Actualización de políticas sobre criptomonedas.

La política de productos y servicios financieros se actualiza en Google para entrar en vigor a partir de agosto de 2021. Ahora bien, de momento solamente afectará a aquellos anunciantes cuyos resultados se orienten a Estados Unidos. En este post encontrarás toda la información con los nuevos requisitos de Google, como la necesidad de contar con un certificado específico de operador financiero.

► Creación directa de cuentas de administrador.

Si has tenido que crear alguna cuenta de administrador (MCC), sabrás lo tedioso que ha sido hasta ahora el proceso. Primero crearlo desde fuera (o solicitarlo al cliente) y luego enlazarlo a posteriori con todos los permisos necesarios. ¡Se acabó semejante travesía en el desierto! Ahora el propio panel de Google Ads ofrece la posibilidad de crear cuentas multicliente desde el propio menú. Así lo anunció Google en su Soporte recientemente.

Crear MCC en Google Ads

► Límite de inversión mensual en tu cuenta.

¿Tienes cuentas en tu MCC con límite de inversión mensual por parte del cliente? Si el control del presupuesto es uno de tus grandes temores, se acabó el echar mano de scripts para pausar campañas. Ahora Google Ads incluye un límite de inversión mensual en tu cuenta. Una vez superado dicho límite, tus campañas se pausarán hasta el primer día del siguiente mes. Para configurarlo no tendrás más que dirigirte a la configuración de tu cuenta en el panel superior.

Inversión Límite Google Ads
Límite de inversión mensual en Google Ads

► Extensión de vídeos relacionados para YouTube.

Tal y como acaba de anunciar Google, la extensión de vídeos relacionados ya está disponible a nivel global para cualquier anunciante de Google Ads. Ahora podrás mostrar de 2 a 5 vídeos relacionados debajo del principal en la APP de YouTube. De este modo podrás reforzar el mensaje principal de tu anuncio o despertar mayor interés entre tu público.

Vídeos Relacionados YouTube
Extensión de vídeos relacionados en YouTube

Este tipo de extensión está disponible para objetivos relativos a consideración de producto y cobertura de marca. Además, podrás configurarlo para campañas sin objetivo con estrategia de puja a CPV o CPM. En Soporte de Google Ads podrás encontrar cómo añadir estas extensiones desde la propia configuración de campañas para YouTube.

► Campañas TrueView for Action, convertidos a vídeo orientado a la acción.

Se podrán crear anuncios True View for Action hasta el 30 de septiembre de 2021. Por su parte, los anuncios se mantendrán activos hasta 2022, momento en que se convertirán en campañas de vídeo orientadas a la acción. Tal y como ha anunciado Google, este tipo de campañas cuentan con más formatos y emplazamientos que los que tienen ahora disponibles. De cara a facilitar dicha transición, Google Ads tiene previsto lanzar una función de copiar y pegar entre ambos tipos de campañas. De momento, en Soporte de Google Ads para los anuncios True View for Action ya muestran el correspondiente aviso, dejando clara su apuesta por formatos orientados a la acción.

YouTube – Video Action Campaigns

• Mayo 2021

¿Los primeros cuatro meses del año te supieron a poco? ¡No te preocupes! Aunque finaliza el Estado de Alarma en España y ya no tienes toque de queda por las noches, podrás seguir leyendo todas las novedades en Google Ads durante este mes del año…

► Conversiones mejoradas para una medición más precisa.

Al configurar las conversiones mejoradas podrás tener una visión más precisa del rendimiento de tus campañas en Google Ads. La incertidumbre sobre las cookies hace que este tipo de soluciones estén cada vez más presentes. Descubre ahora cómo configurar las conversiones mejoradas en tu cuenta, tanto desde Google Tag Manager como con la propia etiqueta global de sitio web.

► Previsiones e intereses en las estadísticas.

La pestaña de «Estadísticas» en Google Ads no deja de ser una fuente de información adicional sobre tendencias de búsquedas. Próximamente se incluirán nuevos datos: previsiones de demanda, temas de interés y estadísticas propias de tu audiencia.

Estadísticas Demanda Google Ads
Previsiones de manda en las estadísticas de Google Ads

► Fase beta para campañas «de máximo rendimiento».

Este nuevo tipo de campaña se basa en los objetivos marcados por cada anunciante. Viene ser una suerte de campaña inteligente diseñada para aparecer en cualquier canal de Google: desde YouTube hasta Maps, pasando por Display, Búsqueda, Shopping, Discover o Gmail. Bastará con definir un CPA o un ROAS, agregar creatividades, seleccionar audiencias e incluir un feed de datos para que Google optimice todos los recursos. ¿Tú también quieres tener acceso a la fase beta? Rellena este formulario o ponte en contacto con tu Soporte de Google.

Max Perfomance Google Ads
Campaña de máximo rendimiento en Google Ads

► Extensiones de imagen disponibles a nivel global.

Aunque las extensiones de imagen se lanzaron hace casi un año, en Google han lanzado esta funcionalidad a nivel mundial para todos los anunciantes de Google Ads. Ahora los anuncios en Red de Búsqueda podrán mostrar elementos visuales relevantes para cada marca. Google estima un 10% de incremento en el volumen de clics al añadir este recurso. Al tocar estas imágenes, el usuario accederá directamente a la web. Por otro lado están también las extensiones dinámicas de imagen, que eligen de manera automática las imágenes más relevantes de la página de destino.

Extensión de imagen en Google
Extensión de imagen en resultados de Google

► Adiós a los libros digitales en Google Shopping.

La última actualización de políticas en Google dejan fuera del comparador a los libros digitales. A partir del 18 de mayo no se admitirá publicidad de libros digitales en Google Shopping. IMPORTANTE: solamente afecta a libros digitales, por lo que se podrán mantener todos los libros físicos y audiolibros sin mayor problema.

• Abril 2021

Nos adentramos en el segundo trimestre de 2021 y las novedades en Google Ads no dejan de sucederse. Descubre todo lo que Google lanza este mes en su plataforma para anunciantes.

► Mejoras en listas de segmentación por clientes.

Las bases de datos conforman una estrategia ideal para segmentar tus campañas en Google Ads. Al integrar tus datos de clientes podrás mejorar de manera significativa los resultados si consigues segmentar de manera óptima. Siendo conscientes de todo ello, desde Google ahora compartirán en tiempo real el porcentaje útil de tu base de datos de clientes. De este modo podrás disponer de tu porcentaje de coincidencia con actualizaciones anteriores. Además, desde la pestaña ‘Recomendaciones’ se mostrarán sugerencias para su actualización frecuente.

Actualización de lista de clientes en Google Ads

► Estadísticas disponibles para todos los anunciantes.

Las Estadísticas fue otra de las novedades de Google Ads en 2020, aunque no todos los anunciantes lo tenían disponible en su panel. Esta herramienta en fase beta ahora queda abierta para anunciantes de todo el mundo. Tal y como se muestra en la imagen, en Google Ads dispondrás de información sobre tendencias de búsqueda en palabas clave y temas relacionados con el tipo de producto que trabajes:

Google Ads Estadísticas
Panel de ‘Estadísticas’ en Google Ads

► Compartir audiencias, disponible desde subcuentas.

A principios de abril Google anunció el uso compartido continuo de audiencias desde subcuentas en Google Ads. Al habilitar esta función, las listas de remarketing creadas a partir de subcuentas serán compartidas automáticamente con cuentas de administrador. Hasta ahora esta labor podía realizarse desde cuentas de administrador, rango desde el cual ya sí se podían compartir audiencias con subcuentas. Con este cambio también podremos recorrer el camino inverso. No obstante, desde Google avisan de la necesidad de consentimiento para compartir listas y no violar con esta acción la política de privacidad.

Google Ads audiencias subcuentas
Audiencias desde subcuentas de Google Ads

► Aplicación automática de recomendaciones.

¿Quién no ha lidiado con las recomendaciones de Google Ads para mejorar su porcentaje de optimización? Este mes de abril Google anunció la aplicación automática de recomendaciones. De este modo, cada anunciante podrá elegir hasta 17 tipos diferentes que aplicar de manera automática desde la propia configuración de la cuenta. Entre ellas encontraremos recomendaciones sobre anuncios y extensiones, pujas y presupuestos o palabras clave y audiencias. Otra de las novedades interesantes es la inclusión del historial a través del cual conocer cuándo y cuántas veces se han aplicado las recomendaciones sugeridas.

Google Ads Auto Pilot Recomendaciones
Recomendaciones Automáticas en Google Ads

► Listas de exclusión dinámicas.

Cada anunciante podrá cargar una lista de exclusión dinámica en su cuenta de Google Ads. Además, se podrán programar actualizaciones automáticas que sumen nuevos dominios, garantizando así su vigencia. Tal y como avanzó Google, esta nueva funcionalidad estará disponible para todos los usuarios a lo largo de las próximas semanas. Desde el propio Soporte de Google facilitan las distintas opciones para la exclusión de contenido y categorías.

• Marzo 2021

Toca poner fin al primer trimestre de 2021 con más de 15 novedades en Google Ads cuyo impacto sobre los anunciantes no será menor. Si quieres conocerlas todas, a continuación encontrarás las relativas al mes de marzo.

► La Tasa Google llega también a España.

Una de las grandes novedades de Google Ads este trimestre es la aplicación de la conocida como Tasa Google. Tal y como pudimos abordar a principios de marzo, Google repercutirá un 2% adicional sobre la inversión realizada por sus anunciantes en España a partir del próximo 1 de mayo de 2021. Ahora bien, esta tasa ya venía aplicándose desde finales de 2020 en otros países del entorno como Turquía, Austria o Reino Unido.

Tasa Google
Aplicación del 2% a anunciantes en Google Ads

► Disponibilidad y precios regionales en Google Shopping.

Ya existe la posibilidad de configurar tanto la disponibilidad como el precio en función de la ubicación del cliente respecto al vendedor. ¿Cuántas veces has necesitado discriminar zonas de envío dentro de un mismo país sin tener posibilidad de hacerlo? En España es frecuente que ocurra esta problemática con Canarias, Baleares, Ceuta y Melilla.

Países y regiones diferenciadas en Google Shopping

De momento Google solamente habilita esta opción para Estados Unidos, Alemania, Australia, Brasil, Francia y Rusia. Una vez superada la fase beta, cabe esperar que se lance a nivel global en el resto de países. Descubre ahora cómo configurar ambas opciones en Soporte de Google Ads.

► Target CPA y Target ROAS pasan a mejor vida…

Las estrategias de puja Target CPA y Target ROAS serán eliminadas del actual listado en Google Ads. ¿Qué pasará con ambas estrategias? Que Google forzará a los anunciantes a utilizar «Maximizar Conversiones» y «Maximizar Valor de las Conversiones» aplicando límites de puja. Así al menos es como lo reflejan desde el propio Soporte de Google Ads:

► Nueva vista resumida en Google Ads.

Visualizar todos los resultados de manera intuitiva no siempre es fácil. Ahora Google Ads dispone de una vista resumida en la que consultar todos los resultados de campañas, tener recomendaciones personalizadas, crear y editar campañas en pocos clics, gestionar más fácilmente las palabras clave y un largo etcétera.

Vista Resumida Google Ads
Vista resumida en Google Ads

► Property Promotion Ads.

Además de abrir los resultados orgánicos en Google Travel, desde Google ofrecen un nuevo tipo de anuncio en las campañas de Hotel Ads. Se trata del Property Promotion Ads, enfocado a las fases más tempranas del embudo de ventas. Este formato permitiría impactar a usuarios que todavía no han considerado establecimiento hotelero para hacer su reserva. Su filosofía englobaría búsquedas genéricas del tipo «hoteles en Barcelona» para mostrar resultados tanto en Search como en Google Maps.

Property Promotion Ads

• Febrero 2021

San Valentín, Carnavales y un sinfín de novedades en Google Ads que nos trae el mes de febrero. Si esto no es felicidad, ¡que baje Google y lo vea! 🧐 Echa un vistazo a las novedades en la plataforma de anunciantes durante este mes y dime, ¿no es una maravilla?

► Desaparecen los anuncios de catálogo en Shopping.

Los conocidos como ‘Showcase’ en Google Shopping desaparecerán a partir del 1 de abril. Aunque se conserven los datos de rendimiento, no podrán publicarse nuevas campañas en Shopping bajo este formato de anuncio lanzado a mediados de 2016. Tal y como acaba de anunciar Google, dejarán de estar disponible en los 20 países donde ahora estaban habilitados.

Showcase Shopping Ads
Formato Showcase en Google Shopping

► Anuncios adaptables (RSA), predefinidos en Google Ads.

La apuesta de Google por sus formatos adaptables ya no es nueva. El aprendizaje automático genera las mejores combinaciones de anuncio según el tipo de usuario y la búsqueda que realiza. Hasta ahora se podían combinar pero Google Ads acaba de determinar que desde hoy los anuncios adaptables de búsqueda serán predeterminados en las campañas. ¡Que no cunda el pánico! Podrás seguir creando anuncios de texto expandido cuando lo necesites, aunque Google dará prioridad al formato RSA.

► YouTube, incluido en informes de atribución.

Google acaba de anunciar su beta abierta en informes de atribución de Google Ads. Estos informes incluyen rutas principales, comparación de modelos, conversiones asistidas y otras métricas de relevancia. Ahora será mucho más fácil comprobar cómo se complementan ente sí los distintos formatos de anuncio y entender la interacción del usuario en su recorrido de compra. A continuación, el nuevo panel de informes de atribución con YouTube como ruta de conversión:

Beta Google Ads Atribución YouTube
Beta en Google Ads con YouTube en informes de atribución

► Estrategia de puja de cartera para varias cuentas.

Ya están disponibles las estrategias de puja de cartera para cuentas de administrador, de modo que puedes aplicarlas a nivel MCC. Desde este mes de febrero, cualquier anunciante podrá gestionar estrategias de puja multicuenta tal y como ha avanzado Google recientemente. Esta funcionalidad puede ser de gran utilidad para clientes cuyo MCC está disgregado en cuentas por país o tipo de producto.

Puja Cartera Google Ads
Estrategias de puja de cartera en Google Ads

► Formulario nativo para clientes potenciales.

Aunque no es la primera vez que publico sobre la extensión de formulario para clientes potenciales, el motivo ahora es bien distinto. Tal y como acaba de anunciar Google, ya no será necesario que el usuario acceda a la web desde el anuncio para enviar su formulario. Este se mostrará de manera nativa en el SERP y el usuario podrá remitir su información al interactuar con el propio anuncio. Una vez enviado podrá elegir si seguir navegando en Google o acceder al sitio web del anunciante.

Nueva extensión de formulario en Google Ads

► Concordancia de frase y amplia modificada, ahora sólo una.

Tal y como avancé en el blog la semana pasada, Google Ads avanza un drástico cambio en sus concordancias de palabra clave. Ahora la concordancia de frase activará términos de búsqueda hasta ahora designados a concordancias amplias modificadas, que desaparecerán en julio de 2021 para quedarse solamente con las primeras. Descubre cómo puede afectar semejante cambio a tus campañas y de qué modo debes estructurar tus palabras clave en el futuro próximo.

Concordancias Google Ads
Cambio en las concordancias de Google Ads

► Actualización sobre política de precios en Shopping.

A partir del 6 de abril, Google exigirá que el precio de la página de destino coincida también con el importe final del mismo en el propio carrito. En este sentido se da una vuelta de tuerca más a la actual política ya que sólo se exigía coincidencia entre el resultado en Google Shopping y la propia ficha de producto. De este modo se garantiza coherencia y una mayor seguridad al usuario durante todo su proceso de compra. Desde Google han lanzado una serie de requisitos y prácticas recomendadas en la tramitación de compras donde ya se recoge alguna pincelada en este sentido.

¿Qué ocurre en caso de infracción? Al igual que otras políticas de Google, no cumplir con esta directriz conlleva una advertencia por duración de 28 días para resolver las discrepancias de precios. En caso contrario, la cuenta de Merchant Center quedará suspendida. Si necesitas mayor información, el propio Soporte de Google desgrana la actualización de sus políticas.

Precios Shopping Merchant Center
Actualización de políticas en Google Shopping sobre precios

• Enero 2021

Recién estrenado el año, parece quedar atrás un año de pandemia e incertidumbre. No obstante, las novedades no dejan de sucederse y 2021 comienza con cambios en Google Ads.

► Adiós a las campañas para Gmail.

A partir del 1 de julio de 2021, las campañas para Gmail serán de «sólo lectura». ¿Cómo impactar a usuarios en este emplazamiento? Ahora tendrás que hacerlo a través de campañas Discovery, seleccionando Gmail como emplazamiento para tus anuncios.

Gmail Ads
Cambios en las campañas de Gmail

► Feeds de páginas: restricción de varios elementos con la misma URL.

Si tú también utilizas feeds de páginas para anuncios dinámicos de búsqueda (DSA), Google Ads tiene una noticia para ti… A partir del 1 de marzo de 2021 ya no se podrán incluir varios elementos con la misma URL. Este atributo pasará a considerase único y todos los elementos del feed deberán tener, por tanto, una URL diferente.

► Exclusión de datos para Smart Bidding.

¿Cuántas veces has tenido problemas con tus campañas inteligentes por un error en la medición? Si es tu caso, ¡bienvenido/a al club! Ahora Google Ads incluye nuevos controles para excluir periodos de tiempo en los que el Smart Bidding dejará tener en cuenta los datos. Desde Google recomiendan utilizar la exclusión de datos cuando hay problemas de etiquetado o un incorrecto funcionamiento del sitio web. Esta herramienta es aplicable a campañas en Red de Búsqueda, Shopping y Display.

Google Ads Exclusión Datos
Exclusión de Datos en Google Ads

¿Cómo habilitar esta opción en tu cuenta? Tan sólo debes seguir los siguientes pasos:

  • Entra en tu cuenta de Google Ads para dirigirte a «Herramientas y configuración».
  • En el apartado «Biblioteca compartida» no tendrás más que hacer clic en «Estrategias de puja».
  • Una vez aquí, dentro de los controles avanzados ya dispondrás de «Exclusiones de datos» en la parte superior.
  • Por último, no tendrás más que configurar el rango de fechas a tener en cuenta, sobre qué campañas se aplican y para qué dispositivos.

► Beta: feeds de Amazon en Merchant Center.

La primera beta del año viene pegando fuerte, aunque de momento sólo está disponible en Estados Unidos. Desde Google están probando la posibilidad de importar datos de producto desde tu fichero de inventario en Amazon. En el fondo no deja de ser una manera de facilitar el trasvase de anunciantes desde Amazon Seller hacia Google Ads. En Soporte de Google facilitan toda la información sobre el formato de importación para este tipo de feeds.

Amazon Feed Google
Subida de productos desde el inventario de Amazon

► Estadísticas en Google Ads.

En el menú de Google Ads acaba de incorporarse una nueva funcionalidad bajo la denominación de «Estadísticas». Desde aquí podrás analizar el rendimiento de tus campañas en clics, impresiones o coste. Del mismo modo, podrás seleccionar comparativas intersemanales, intermensuales o interanuales. La beta con tendencias de búsqueda ofrecerá información de interés para la estructura de campañas que tengas en Google Ads. De esta manera se realizan sugerencias de optimización en tu cuenta así como nuevas estrategias a seguir.

Estadísticas en Google Ads
Estadísticas y tendencias de búsqueda en Google Ads

¿Qué te parecen todas las novedades en Google Ads este 2021? ¿Conoces alguna más? ¡No dudes en compartirla en los comentarios! 🙂

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