Novedades en Google Ads – 2021

Actualizado el 02/04/21

Si 2020 trajo más de 50 novedades en Google Ads, no puedes perderte todo lo que está por venir este 2021. Recuerda que también podrás encontrar todas las novedades en el Canal de Telegram «SEM & PPC – España». También podrás formar parte del grupo de Telegram donde profesionales de referencia compartimos las últimas estrategias en el mundo PPC. ¡Vamos a repasar mes a mes qué trae de nuevo Google en su plataforma para anunciantes! 😉

• Marzo 2021

Toca poner fin al primer trimestre de 2021 con más de 15 novedades en Google Ads cuyo impacto sobre los anunciantes no será menor. Si quieres conocerlas todas, a continuación encontrarás las relativas al mes de marzo.

► La Tasa Google llega también a España.

Una de las grandes novedades de Google Ads este trimestre es la aplicación de la conocida como Tasa Google. Tal y como pudimos abordar a principios de marzo, Google repercutirá un 2% adicional sobre la inversión realizada por sus anunciantes en España a partir del próximo 1 de mayo de 2021. Ahora bien, esta tasa ya venía aplicándose desde finales de 2020 en otros países del entorno como Turquía, Austria o Reino Unido.

Tasa Google
Aplicación del 2% a anunciantes en Google Ads

► Disponibilidad y precios regionales en Google Shopping.

Ya existe la posibilidad de configurar tanto la disponibilidad como el precio en función de la ubicación del cliente respecto al vendedor. ¿Cuántas veces has necesitado discriminar zonas de envío dentro de un mismo país sin tener posibilidad de hacerlo? En España es frecuente que ocurra esta problemática con Canarias, Baleares, Ceuta y Melilla.

Países y regiones diferenciadas en Google Shopping

De momento Google solamente habilita esta opción para Estados Unidos, Alemania, Australia, Brasil, Francia y Rusia. Una vez superada la fase beta, cabe esperar que se lance a nivel global en el resto de países. Descubre ahora cómo configurar ambas opciones en Soporte de Google Ads.

► Target CPA y Target ROAS pasan a mejor vida…

Las estrategias de puja Target CPA y Target ROAS serán eliminadas del actual listado en Google Ads. ¿Qué pasará con ambas estrategias? Que Google forzará a los anunciantes a utilizar «Maximizar Conversiones» y «Maximizar Valor de las Conversiones» aplicando límites de puja. Así al menos es como lo reflejan desde el propio Soporte de Google Ads:

► Nueva vista resumida en Google Ads.

Visualizar todos los resultados de manera intuitiva no siempre es fácil. Ahora Google Ads dispone de una vista resumida en la que consultar todos los resultados de campañas, tener recomendaciones personalizadas, crear y editar campañas en pocos clics, gestionar más fácilmente las palabras clave y un largo etcétera.

Vista Resumida Google Ads
Vista resumida en Google Ads

► Property Promotion Ads.

Además de abrir los resultados orgánicos en Google Travel, desde Google ofrecen un nuevo tipo de anuncio en las campañas de Hotel Ads. Se trata del Property Promotion Ads, enfocado a las fases más tempranas del embudo de ventas. Este formato permitiría impactar a usuarios que todavía no han considerado establecimiento hotelero para hacer su reserva. Su filosofía englobaría búsquedas genéricas del tipo «hoteles en Barcelona» para mostrar resultados tanto en Search como en Google Maps.

Property Promotion Ads

• Febrero 2021

San Valentín, Carnavales y un sinfín de novedades en Google Ads que nos trae el mes de febrero. Si esto no es felicidad, ¡que baje Google y lo vea! 🧐 Echa un vistazo a las novedades en la plataforma de anunciantes durante este mes y dime, ¿no es una maravilla?

► Desaparecen los anuncios de catálogo en Shopping.

Los conocidos como ‘Showcase’ en Google Shopping desaparecerán a partir del 1 de abril. Aunque se conserven los datos de rendimiento, no podrán publicarse nuevas campañas en Shopping bajo este formato de anuncio lanzado a mediados de 2016. Tal y como acaba de anunciar Google, dejarán de estar disponible en los 20 países donde ahora estaban habilitados.

Showcase Shopping Ads
Formato Showcase en Google Shopping

► Anuncios adaptables (RSA), predefinidos en Google Ads.

La apuesta de Google por sus formatos adaptables ya no es nueva. El aprendizaje automático genera las mejores combinaciones de anuncio según el tipo de usuario y la búsqueda que realiza. Hasta ahora se podían combinar pero Google Ads acaba de determinar que desde hoy los anuncios adaptables de búsqueda serán predeterminados en las campañas. ¡Que no cunda el pánico! Podrás seguir creando anuncios de texto expandido cuando lo necesites, aunque Google dará prioridad al formato RSA.

► YouTube, incluido en informes de atribución.

Google acaba de anunciar su beta abierta en informes de atribución de Google Ads. Estos informes incluyen rutas principales, comparación de modelos, conversiones asistidas y otras métricas de relevancia. Ahora será mucho más fácil comprobar cómo se complementan ente sí los distintos formatos de anuncio y entender la interacción del usuario en su recorrido de compra. A continuación, el nuevo panel de informes de atribución con YouTube como ruta de conversión:

Beta Google Ads Atribución YouTube
Beta en Google Ads con YouTube en informes de atribución

► Estrategia de puja de cartera para varias cuentas.

Ya están disponibles las estrategias de puja de cartera para cuentas de administrador, de modo que puedes aplicarlas a nivel MCC. Desde este mes de febrero, cualquier anunciante podrá gestionar estrategias de puja multicuenta tal y como ha avanzado Google recientemente. Esta funcionalidad puede ser de gran utilidad para clientes cuyo MCC está disgregado en cuentas por país o tipo de producto.

Puja Cartera Google Ads
Estrategias de puja de cartera en Google Ads

► Formulario nativo para clientes potenciales.

Aunque no es la primera vez que publico sobre la extensión de formulario para clientes potenciales, el motivo ahora es bien distinto. Tal y como acaba de anunciar Google, ya no será necesario que el usuario acceda a la web desde el anuncio para enviar su formulario. Este se mostrará de manera nativa en el SERP y el usuario podrá remitir su información al interactuar con el propio anuncio. Una vez enviado podrá elegir si seguir navegando en Google o acceder al sitio web del anunciante.

Nueva extensión de formulario en Google Ads

► Concordancia de frase y amplia modificada, ahora sólo una.

Tal y como avancé en el blog la semana pasada, Google Ads avanza un drástico cambio en sus concordancias de palabra clave. Ahora la concordancia de frase activará términos de búsqueda hasta ahora designados a concordancias amplias modificadas, que desaparecerán en julio de 2021 para quedarse solamente con las primeras. Descubre cómo puede afectar semejante cambio a tus campañas y de qué modo debes estructurar tus palabras clave en el futuro próximo.

Concordancias Google Ads
Cambio en las concordancias de Google Ads

► Actualización sobre política de precios en Shopping.

A partir del 6 de abril, Google exigirá que el precio de la página de destino coincida también con el importe final del mismo en el propio carrito. En este sentido se da una vuelta de tuerca más a la actual política ya que sólo se exigía coincidencia entre el resultado en Google Shopping y la propia ficha de producto. De este modo se garantiza coherencia y una mayor seguridad al usuario durante todo su proceso de compra. Desde Google han lanzado una serie de requisitos y prácticas recomendadas en la tramitación de compras donde ya se recoge alguna pincelada en este sentido.

¿Qué ocurre en caso de infracción? Al igual que otras políticas de Google, no cumplir con esta directriz conlleva una advertencia por duración de 28 días para resolver las discrepancias de precios. En caso contrario, la cuenta de Merchant Center quedará suspendida. Si necesitas mayor información, el propio Soporte de Google desgrana la actualización de sus políticas.

Precios Shopping Merchant Center
Actualización de políticas en Google Shopping sobre precios

• Enero 2021

Recién estrenado el año, parece quedar atrás un año de pandemia e incertidumbre. No obstante, las novedades no dejan de sucederse y 2021 comienza con cambios en Google Ads.

► Adiós a las campañas para Gmail.

A partir del 1 de julio de 2021, las campañas para Gmail serán de «sólo lectura». ¿Cómo impactar a usuarios en este emplazamiento? Ahora tendrás que hacerlo a través de campañas Discovery, seleccionando Gmail como emplazamiento para tus anuncios.

Gmail Ads
Cambios en las campañas de Gmail

► Feeds de páginas: restricción de varios elementos con la misma URL.

Si tú también utilizas feeds de páginas para anuncios dinámicos de búsqueda (DSA), Google Ads tiene una noticia para ti… A partir del 1 de marzo de 2021 ya no se podrán incluir varios elementos con la misma URL. Este atributo pasará a considerase único y todos los elementos del feed deberán tener, por tanto, una URL diferente.

► Exclusión de datos para Smart Bidding.

¿Cuántas veces has tenido problemas con tus campañas inteligentes por un error en la medición? Si es tu caso, ¡bienvenido/a al club! Ahora Google Ads incluye nuevos controles para excluir periodos de tiempo en los que el Smart Bidding dejará tener en cuenta los datos. Desde Google recomiendan utilizar la exclusión de datos cuando hay problemas de etiquetado o un incorrecto funcionamiento del sitio web. Esta herramienta es aplicable a campañas en Red de Búsqueda, Shopping y Display.

Google Ads Exclusión Datos
Exclusión de Datos en Google Ads

¿Cómo habilitar esta opción en tu cuenta? Tan sólo debes seguir los siguientes pasos:

  • Entra en tu cuenta de Google Ads para dirigirte a «Herramientas y configuración».
  • En el apartado «Biblioteca compartida» no tendrás más que hacer clic en «Estrategias de puja».
  • Una vez aquí, dentro de los controles avanzados ya dispondrás de «Exclusiones de datos» en la parte superior.
  • Por último, no tendrás más que configurar el rango de fechas a tener en cuenta, sobre qué campañas se aplican y para qué dispositivos.

► Beta: feeds de Amazon en Merchant Center.

La primera beta del año viene pegando fuerte, aunque de momento sólo está disponible en Estados Unidos. Desde Google están probando la posibilidad de importar datos de producto desde tu fichero de inventario en Amazon. En el fondo no deja de ser una manera de facilitar el trasvase de anunciantes desde Amazon Seller hacia Google Ads. En Soporte de Google facilitan toda la información sobre el formato de importación para este tipo de feeds.

Amazon Feed Google
Subida de productos desde el inventario de Amazon

► Estadísticas en Google Ads.

En el menú de Google Ads acaba de incorporarse una nueva funcionalidad bajo la denominación de «Estadísticas». Desde aquí podrás analizar el rendimiento de tus campañas en clics, impresiones o coste. Del mismo modo, podrás seleccionar comparativas intersemanales, intermensuales o interanuales. La beta con tendencias de búsqueda ofrecerá información de interés para la estructura de campañas que tengas en Google Ads. De esta manera se realizan sugerencias de optimización en tu cuenta así como nuevas estrategias a seguir.

Estadísticas en Google Ads
Estadísticas y tendencias de búsqueda en Google Ads

¿Qué te parecen todas las novedades en Google Ads este 2021? ¿Conoces alguna más? ¡No dudes en compartirla en los comentarios! 🙂

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