Novedades en Google Ads – 2026

Llega la séptima edición del recopilatorio de novedades en Google Ads este 2026. Parece mentira pero ya van siete años consecutivos que se publica el listado completo de novedades en la plataforma publicitaria de Google. El año pasado hubo un total de 75 novedades, así que espero mantener el listón tan alto como la edición de 2025. Dicho esto, guarda este post y comparte con aquellas personas del sector a las que les pueda interesar. ¿Conoces alguna novedad que no está en el recopilatorio? ¡Házmela llegar para añadirla!

► ENERO

Inicio de 2026 con la estela del año pasado marcando el camino: Inteligencia Artificial y automatizaciones que nos obligan a poner el foco más en la estrategia que en la propia gestión de campañas. ¿Preparado/a para un primer bloque del año?

• Del historial de cambios a tu campaña.

La interfaz de Google Ads incorpora una nueva opción en su menú. Dentro del listado de cambios, podrás seleccionar cualquiera de ellos y ver el botón ‘Ir a…’ en la vista superior del propio historial. De este modo podrás dirigirte directamente a la campaña o grupo de anuncios donde se ha ejecutado el cambio. En definitiva, es una manera de agilizar la navegación mediante enlaces de acceso rápido.

• Diferente ID para productos multicanal.

Google Merchant Center aplicará una nueva regla para productos multicanal a partir de marzo de 2026. El identificador de producto (ID) debe ser diferente cuando su versión online sea diferente a la versión en tienda, lo cual puede afectar directamente a tu inventario local. Serán prioritarios los atributos de productos online, por lo que debes crear una versión independiente con ID única para tu feed de inventario local. Además de la información en el Soporte Oficial, Google está enviando correos electrónicos a los anunciantes afectados por el cambio. En definitiva, ante ti está uno de los primeros cambios más llamativos entre las novedades en Google Ads.

• Anuncios en mercados de predicción.

Los anunciantes en Estados Unidos podrán mostrar anuncios en mercados de predicción a partir del 21 de enero de 2026. Dada su restricción a lo largo del tiempo, sorprende la apertura anunciada por Google. No obstante, se mantiene un cumplimiento estricto de controles y será necesaria una certificación por parte del anunciante. ¿Qué emplazamientos incluyen estos mercados de predicción? Eventos cotizados en Bolsa, mercados de futuros y otros productos financieros derivados. Si quieres conocer los mercados de predicción a fondo, aquí tienes la política de Google al respecto.

• Test A/B para activos de Performance Max.

La nueva beta de Google permite realizar test A/B en activos de campañas de Performance Max. Esto permite comparar dos conjuntos de recursos mientras que mantiene la coherencia de los recursos compartidos en ambos. Ya puedes configurar tu campaña de prueba desde la página de ‘Experimentos’, dentro del menú de ‘Recursos’. Dada la dependencia que tienen estas campañas de los recursos, ofrece un mayor control al anunciante a la hora de probar diferentes versiones.

• Presupuestos totales en campañas de Performance Max, Search y Shopping.

Ahora tus campañas de Máximo Rendimiento, Búsqueda y Shopping cuentan con una configuración de presupuestos totales para fechas específicas. De este modo no será necesario que optimices regularmente para asegurar el cumplimiento de tu presupuesto. Basta con indicar el presupuesto a invertir y una fecha de fin para que el algoritmo se encargue del resto.

• Demand Gen hace más accesible el formato en vídeo.

Las campañas de Demand Gen incluyen nuevas características de producto. La TV conectada, por ejemplo, permite al usuario explorar y comprar productos tras visualizar anuncios de YouTube en su pantalla. Google confirma un 7% más de conversiones manteniendo la rentabilidad de este tipo de campaña. A esto se suman las búsquedas de marca atribuidas que muestran su volumen para cuantificar el impacto entre Google y YouTube. Por último, está la opción de conectar el feed de Hotel Center para crear anuncios de vídeo dinámicos con precios, calificaciones y disponibilidad de plazas hoteleras. Diría incluso que la TV conectada cobrará gran protagonismo entre esta y otras novedades de Google Ads a lo largo de 2026.

• Nuevos requisitos para certificación del juego.

En marzo de 2026 se aplicarán nuevos requisitos de certificación para cuentas relacionadas con juegos de apuestas. Los MCC, como cuentas de administrador en Google Ads, podrían perder la posibilidad de solicitar nuevos certificados en caso de infracciones recurrentes. Esto obliga a prestar mucha atención a las infracciones de cualquier cuenta enlazada. ¿Dónde viene la actualización? El Soporte de Google Ads confirma que el certificado no estará disponible para sitios alojados en plataformas gratuitas, subdominios en un hosting de terceros o dominios que no sean propiedad del anunciante.

• Centro de experimentos en Google Ads.

La interfaz de Google Ads dispone de una sección específica donde validar tus test y evaluar el rendimiento de las campañas. Se centralizan todos los experimentos en un único panel que simplifica también la navegación por la interfaz para el anunciante. ¿Dónde lo puedes encontrar? En el menú de ‘Experimentos’ dentro de tu campaña.

► FEBRERO

Segundo mes del año, San Valentín mediante, donde el amor por el posicionamiento de pago continúa alimentando las novedades en Google Ads este 2026. Después de un mes de febrero bastante intenso, toma buena nota de lo que nos espera ahora en febrero.

• Aprobación múltiple para proteger tu cuenta.

Google Ads incluye esta nueva función de seguridad para proteger tu cuenta de actividades no autorizadas. ¿Qué supone este cambio? Requiere que un segundo administrador verifique cambios de alto riesgo: añadir o eliminar usuarios, cambiar roles, etcétera. Ante cualquier cambio, se enviará una solicitud de aprobación a otro administrador mediante una notificación en Google Ads (no llega por correo). Por su parte, los administradores disponen de 20 días para aprobar o rechazar estas solicitudes antes de que caduquen. De hecho, las solicitudes cuentan con tres estados diferentes:

• Completado: acción revisada y aprobada por el administrador.
• Denegado: revisado y rechazado por el administrador.
• Caducado: no se ha realizado ninguna acción en el plazo establecido.

• Los destinos en Merchant Center cambian a ‘Métodos de Marketing’.

La terminología en Google es cambiante y en esta ocasión es el turno de Merchant Center. Los tradicionales ‘Destinos’ del catálogo de productos ahora pasan a llamarse ‘Métodos de Marketing’. Desde aquí podrás controlar la visibilidad y distribución de tus productos en los canales de Google. De hecho, el Soporte Oficial de Google Ads ya incluye esta nueva terminología.

• Modo de sugerencia en audiencias similares.

Google actualiza el funcionamiento de las audiencias similares en las campañas de Demand Gen. Ahora su configuración predeterminada está en modo de sugerencia. Aquellos segmentos creados con listas propias, visitantes de la web o espectadores de YouTube serán las que guíen la entrega en vez de limitar la segmentación. Esto permite un mayor alcance para este tipo de campañas. ¿Qué ocurre si quieres mantener la segmentación limitada? Como anunciante, dispones de un formulario de solicitud a tal efecto en Soporte de Google Ads.

• Certificación para criptomonedas y productos financieros.

Desde febrero de 2026, Google permitirá que algunos anunciantes soliciten certificaciones en Google Ads para los siguientes productos financieros:

• Intercambios de criptomonedas.
• Monederos de criptomonedas.
• Fideicomiso de criptomonedas.
• Productos financieros especulativos de alta complejidad.

En Soporte de Google tienes toda la información disponible para solicitar certificaciones si necesitas alguna para tu cuenta de Google Ads.

• Beta de experimentos cruzados entre campañas.

La nueva beta de Google Ads permite probar múltiples campañas, presupuestos y configuraciones dentro de un mismo experimento. Ahora podrás crear hasta cinco grupos de experimentos, cada uno con su propia configuración de campañas. Tus experimentos son compatibles con campañas de búsqueda, Performance Max, Shopping, Demand Gen, vídeo y aplicaciones.

¿Qué puedes probar aquí? Diferente asignación de presupuesto entre tipos de campaña, estrategias de oferta, segmentación, etcétera. Los detalles de tu test estarán disponibles en el informe resumen del experimento junto con la combinación que mejor retorno ha conseguido. Por tu lado podrás elegir un intervalo de confianza y métricas principales que necesites de referencia.

• Directrices de texto en AI Max para todos los anunciantes.

Desde el 26 de febrero está disponible para todos los anunciantes el acceso a las directrices de texto en AI Max. A esto se suma la compatibilidad total con idiomas y verticales. Cuando la personalización de texto adapta tus creatividades, las directrices de texto garantizan que se mantengan coherentes y con fidelidad a la marca. Así la IA de Google tiene una guía donde se definen términos que excluir, temáticas que evitar, etcétera.

► MARZO

Primer trimestre del año ya encauzado y las novedades en Google Ads este 2026 no dejan de sucederse. Ahora que las fechas del Google Marketing Live 2026 están publicadas en el calendario, la vista está puesta en todo lo que se suceda en la plataforma publicitaria de aquí a entonces.

• Pantallas finales automáticas en anuncios de vídeo.

Google agrega automáticamente tarjetas de conversión generadas por IA al final de los anuncios. Esta nueva función incluye este contenido interactivo para impulsar a los espectadores hacia la acción de comprar. Unos segundos después de finalizar la reproducción del vídeo, el contenido se completa con los datos de la campaña: nombre, icono, precio y enlace. Ten en cuenta que si mantienes esta opción activa se anulan todas las pantallas finales que hayas agregado manualmente. De momento es un formato disponible solamente paracampañas in-stream para descarga de aplicaciones móviles. Descubre todos los detalles en Soporte de Google Ads y otras novedades en Google Ads.

• Merchant Center para agencias.

Google da una vuelta al MCA de Merchant Center bajo el paraguas de ‘Merchant Center para agencias’. Desde esta semana ya está disponible la nueva interfaz en Estados Unidos y Canadá. Incluye diagnósticos de todas las cuentas enlazadas, alertas de la cartera de clientes enlazados, un panel unificado para administrar los catálogos de clientes y herramientas para detectar oportunidades de mejorar el rendimiento con enlace directo a Google Ads.

• Desaparecen políticas de formatos antiguos.

Desde Google se están actualizando las políticas de formato antiguas para virar hacia formatos más nuevos y automatizados. Desde el 17 de marzo se suspenden varias políticas sobre anuncios de formulario, calidad de imagen, anuncios adaptables y anuncios de texto. Estos requisitos se eliminan porque los nuevos formatos están encaminados a una experiencia publicitaria completamente diferente.

• Google Ads Editor 2.12 ya disponible.

El editor de Google Ads actualiza su experiencia a la versión 2.12. Entre todas sus novedades, destacan las siguientes como las más importantes:

• Hasta 15 vídeos entre tus recursos creativos.
• Imágenes verticales para Performance Max.
• Objetivos de captación de nuevos clientes en Demand Gen.
• Directrices de marca para elementos creados con IA.
• Presupuesto total en configuración de campañas.
• Directrices de texto con 25 términos por campaña.
• Verificación de enlaces rotos.
• Guía de pujas para campañas de vídeo.

• Problemas de calidad en Vehicle Ads.

A partir de abril de 2026, Google Merchant Center mostrará los problemas de calidad de datos en anuncios de vehículos dentro de su propia interfaz. La herramienta dispone así de un informe detallado cuando el contenido en el feed no coincida con la información en la página de destino correspondiente. En Soporte de Google Ads puedes encontrar el detalle de esta medida junto con varios ejemplos.

• Se endurecen las normas sobre páginas de productos agotados.

La última actualización de Google Merchant Center cambia la forma en que tu eCommerce debe gestionar los productos agotados en la web. Cuando tengas un producto sin stock deberás mostrar el botón de compra, pero no debe estar activo ni oculto. El usuario tiene que verlo visiblemente desactivado y atenuado. De este modo será visible aunque no se pueda hacer clic en el mismo.

A esto se suma la claridad de los mensajes sobre la disponibilidad en la propia página: en stock, agotado, reserva, en espera, etcétera. La información debe coincidir exactamente con la información enviada en el feed de productos. Pese a que el cambio parezca pequeño, estamos ante una de las grandes novedades en Google Ads este 2026.

• Veo ya está disponible en Asset Studio.

Google integra su modelo de vídeo generativo en la interfaz de Google Ads a través de Asset Studio. Cualquier anunciante puede convertir imágenes estáticas en vídeos cortos de alta calidad. Con tres imágenes puedes generar vídeos de hasta 10 segundos que puedes utilizar en tus campañas publicitarias como recurso.

También puedes generar variaciones de vídeo automáticas a partir de imágenes estáticas con la IA de Google. Una nueva función de colaboraciones con creadores de YouTube permite a los anunciantes descubrir y colaborar con creadores. Este tipo de campañas logra un 30% más de conversiones gracias al contenido en YouTube Shorts según el comunicado de la propia compañía.

• Google Shopping en 15 países europeos más.

En una primera fase, Google Shopping estará disponible en Chipre, Luxemburgo, Moldavia, Macedonia del Norte, Malta y Liechtenstein. Su lanzamiento tendrá lugar durante el primer semestre de este 2026. A esto se suma una segunda fase, ya después del verano, donde Google Shopping se extiende a Bulgaria, Croacia, Lituania, Eslovenia, Serbia, Bosnia y Herzegovina, Montenegro, Estonia y Letonia.

► ABRIL

La primavera entra de lleno en las novedades en Google Ads este 2026. Después de un primer trimestre con más de 20 cambios recopilados, ¿qué esperar de este mes de abril? ¡No te pierdas ni un detalle de todo lo que está por venir!

• Ampliación del programa de fidelización en Merchant Center.

El anuncio de Google confirma el despliegue de esta funcionalidad en un total de 14 países. En este grupo también se encuentra España. De este modo podrás mostrar precios y envíos específicos para clientes adscritos a tu programa de fidelización. La gran ventaja está en mostrar esa diferencia en el propio carrusel de Google Shopping. Así ganarás mayor visibilidad y fomentarás tanto las compras como la captación de usuarios en tu base de datos.

• Vídeo y Display desaparecen del Planificador de Rendimiento.

El anuncio de Google confirma que reduce el alcance del Planificador de Rendimiento al eliminar Vídeo y Display. Esto confirma su enfoque hacia el rendimiento centrado en la conversión tras alejarse de la planificación basada en impresiones. Cierto es que para profesionales de Marketing será ahora más complicado prever cualquier escenario en las partes más altas del embudo sin esta herramienta. En definitiva, el Planificador de Rendimiento queda así circunscrito a la planificación de la parte más ‘performance’ en las cotas bajas del embudo.

• Vehicle Ads ya está disponible en España.

Los anuncios de coches en Google Shopping ya son una realidad en España, Italia y Alemania. Casi 4 años después de su lanzamiento en Estados Unidos, el formato de ‘Vehicle Ads’ entra dentro de las grandes novedades en Google Ads este 2026. El sector de la automoción en nuestro país tiene una oportunidad increíble de posicionarse en un formato de alto impacto.

• Google unifica la configuración de conversiones mejoradas.

Desde abril de 2026 podrás enviar los datos de usuarios mediante etiqueta web, administrador de datos y conexiones API. Esto permitirá una mejora de la precisión en el seguimiento de conversiones y, por tanto, en la optimización de pujas. A partir de junio de 2026 se simplifica todavía más con un interruptor unificado. Ya no será necesario elegir un método de implementación específico, tal y como se especifica en el Soporte de Google Ads.

• API para comerciantes en scripts de Google Ads.

El anuncio de Google confirma la disponibilidad de la API para comerciantes en los scripts de Google Ads a partir del 22 de abril de 2026. Cabe recordar que la API de contenido para Shopping dejará de funcionar el 18 de agosto de 2026, dando lugar así a una estructura más modular que facilita las actualizaciones y reduce posibles interrupciones. ¿Qué novedades trae consigo? La API de Google Product Studio con funciones de IA, reseñas y notificaciones, gestión de fuentes de datos y soporte para configuraciones omnicanal.

• Actualización del control de datos al vincular Google Analytics.

La vinculación de Google Analytics con Google Ads permite que los datos fluyan entre ambas plataformas. No obstante, la configuración en Analytics sigue controlando el uso de estos datos. Por ejemplo, las cookies o las audiencias se controlan mediante la configuración de Google Signals. A partir de ahora, Google Analytics controlará exclusivamente los datos utilizados dentro de la propia plataforma, dejando el resto para Google Ads. En ambos casos, desde Soporte de Google se asevera que el anunciante es quien conserva el control absoluto de su recopilación, uso y modificación en cualquier momento.

• Cambios en el ritmo de gasto del presupuesto con programación de anuncios.

El 1 de junio cambia el ritmo de gasto en las campañas con presupuesto diario y programación de anuncios. El anuncio de Google afirma que esto asegura lograr el objetivo de inversión sin que exceda el ratio de 30,4 veces el presupuesto mensual ni supere la limitación de 2 veces el presupuesto diario. Antes se invertía el presupuesto diario según los días activos por la programación, mientras que ahora se fija en el presupuesto mensual.

• Desaparición de los anuncios DSA.

Este cambio promete colarse en el TOP de novedades en Google Ads este 2026. El anuncio de Google confirma que los anuncios dinámicos (DSA) migran hacia el formato AI Max el próximo mes de septiembre. Antes puedes hacer el cambio manual, pero en esta fecha habrá una migración automática por parte de Google hacia el nuevo formato.

► MAYO

El ecuador de 2026 se acerca y al recopilatorio de novedades en Google Ads no deja de sorprender, tanto en volumen como en importancia. Este mes de mayo tienes disponibles las siguientes funcionalidades para tu negocio en la plataforma publicitaria de Google.

• Indicador de visitas al sitio web.

Los anuncios en Google Ads pueden mostrar un indicador de visitas al sitio web, lo cual representa una oportunidad para mejorar el rendimiento y la credibilidad del anuncio de cara al usuario. Esta nueva funcionalidad muestra una métrica verificable de popularidad del sitio, permite fomentar la interacción por parte del usuario, se adapta a todos los anuncios y encima no requiere ningún tipo de configuración adicional.

A la hora de mostrar esta métrica debes cumplir previamente ciertos requisitos previos. En primer lugar, es necesario acumular un mínimo de 10.000 clics en los últimos 30 días. A esto se suma el estricto cumplimiento de políticas sin que la cuenta acumule alguna infracción. Una vez se cumplen los requisitos, en el anuncio pueden aparecer tres distintivos: más de 10.000 clics en el último mes, más de 100.000 clics en el último mes y más de 1 millón de clics en el último mes.

• Anuncios de vehículos en Shopping estándar.

En Soporte de Google Ads se acaba de publicar la disponibilidad de anuncios de vehículos en campañas de Shopping estándar. Este formato, recién llegado a España, estaba disponible exclusivamente para campañas de Performance Max.

• Retención de datos hasta 37 meses.

Google ha anunciado una nueva política de retención de datos que entra en vigor este 1 de junio de 2026. De este modo se establece un periodo de 37 meses para las estadísticas de rendimiento detalladas. Por otro lado, los datos generales seguirán disponibles durante 11 años. Si necesitas datos previos a este rango, lo más recomendable es que exportes los datos antes de su fecha límite. De hecho, las métricas de alcance solamente estarán disponibles durante 3 años, donde se engloban: usuarios únicos, frecuencia media de impresiones, frecuencia promedio y métricas de distribución de frecuencia.

• Lanzamiento global de Merchant Center para agencias.

En marzo de este mismo año fue una de las novedades en Google Ads. Ahora Google acaba de comunicar su disponibilidad en todo el mundo con una interfaz que ofrece un centro de control donde gestionar toda tu cartera de clientes. Así las agencias cuentan con una dinámica más sencilla a la hora de incorporar clientes, optimizar catálogos de productos y evaluar sus campañas de Shopping.

• Informes en Google Ads con la IA de Gemini.

Desde Google Ads acaban de incorporar ‘Dashboards’ como nueva herramienta de análisis integrada en la plataforma. La capacidad de Gemini para analizar, visualizar y exportar datos supone todo un revulsivo en la plataforma publicitaria de Google. En este apartado puedes ver tu histórico de datos completo, personalizar la vista según tus necesidades y transformar los datos en un panel visual.

• Todoterrenos, utilitarios y remolques no motorizados en Vehicle Ads.

Tras la reciente llegada de Vehicle Ads a España, desde Estados Unidos siguen llegando novedades que acabarán por incorporarse próximamente al resto de mercados. Desde este mes de mayo este formato acepta vehículos todoterreno, vehículos utilitarios y remolques no motorizados (como caravanas). En el Soporte de Google Ads tienes todos los detalles en cuanto a la tipología de vehículos.

• Revisión de políticas en tiempo real.

La aprobación de anuncios con comentarios durante la creación de campañas es un gran avance para gestores de cuentas. Google está implementando revisiones de políticas en tiempo real con un sistema que acelera de manera notable la aprobación de anuncios. De momento está disponible para anuncios de búsqueda adaptables y se extenderá a otras campañas antes de que finalice este año 2026. Ya no será necesario esperar a que los anuncios entren en revisión, sino que se comprueba si hay problemas en dos etapas.

Durante la creación del anuncio podrás ver revisiones editoriales en tiempo real para detectar errores tipográficos, problemas con las mayúsculas o errores de destino antes de guardar tu configuración. Una vez lo tengas guardado, Google Ads mostrará en su interfaz la decisión tomada sobre la política de privacidad. En caso de no haber problemas, la publicación será casi instantánea, mientras que si existen infracciones se redirigen a una página específica de revisión de políticas donde se explica el problema además de los pasos a seguir para solventarlo.

En resumen, esta actualización reduce significativamente los retrasos en el lanzamiento de campañas. En definitiva, el impulso de Google se encamina a una gestión mucho más ágil y automatizada en su interfaz publicitaria. Pese a no ser la más disruptiva, su impacto le hace un hueco en el podio de novedades en Google Ads de 2026.

• ‘Nuevos clientes’ tiene una nueva segmentación con IA.

El modo de segmentación con la IA de Google introduce una nueva vía de captación de clientes potenciales mediante las campañas de Google Ads. Se amplían así las herramientas de captación de nuevos clientes con el ‘modo prospectos’, ya que Google pretende llegar a personas totalmente desconocidas para tu negocio. De hecho excluye a usuarios que ya han comprado, buscado términos de marca, visitado la web o interactuado con el contenido en Google o YouTube.

El objetivo es impactar a audiencias frías en exclusividad que todavía están en fase de descubrimiento. Como anunciante tienes mayor control sobre el grado de agresividad con la que buscas nuevos clientes. La IA de Google se erige como pieza central en la configuración de campañas donde la eficiencia gana terreno gracias a las señales de comportamiento, datos propios y exclusiones automatizadas para identificar usuarios.

► JUNIO

Camino del ecuador de este 2026 ya son más de 35 las novedades en Google Ads que se suman en este recopilatorio. En definitiva, la primera mitad del año rozará seguramente las 50 novedades en la plataforma publicitaria de Google.

• Segmentación restringida en publicidad personalizada.

La publicidad personalizada utiliza criterios específicos para llegar a determinadas audiencias. De cara a proteger al usuario, Google restringe la segmentación en categorías sensibles como salud o finanzas. En junio de 2026 se actualiza esta política para incluir información aclaratoria sobre las campañas de Demand Gen.

• Vuelve el CPA Objetivo y el ROAS Objetivo.

La actualización de Google diferencia así las estrategias de puja inteligente según el público objetivo o el volumen. A partir de junio, la opción «Maximizar conversiones con CPA Objetivo» volverá a ser «CPA Objetivo» mientras que «Maximizar valor de conversión con ROAS Objetivo» también recupera la nomenclatura de «ROAS Objetivo».

El cambio aclara mucho más al anunciante qué tipo de estrategia elegir, siendo una actualización puramente organizativa. Por su parte, Google confirma que no hay ningún cambio en cuanto al funcionamiento de cada estrategia de puja ni tampoco en el rendimiento de las campañas.

• Datos de conversión complementarios.

La versión beta de Google permite a los anunciantes conectar fuentes de datos adicionales junto a las acciones de conversión del sitio web. De este modo se complementa la medición basada en etiquetas con otras señales del CRM, datos de pedidos o plataformas de comercio electrónico. Basta con dirigirte al Administrador de Datos en tu panel de Google Ads para conectar la fuente de datos complementaria que necesites.

La importancia de esta funcionalidad reside en la recuperación de datos de conversión que pueden perderse por las restricciones del navegador, las configuraciones de privacidad o los bloqueadores de anuncios. En definitiva, puedes contar con una visión mucho más completa del rendimiento de tus campañas.

• Publicación limitada de anuncios.

En junio de 2026, Google actualiza la política de publicación de anuncios limitada para abarcar escenarios adicionales en su buscador. Su implementación será gradual desde este mes y se espera que concluya en 2028.

¿En qué consiste esta política? Google puede restringir las impresiones de anuncios para anunciantes no cualificados cuyo contenido pueda generar experiencias negativas para el usuario. Esta cualificación del anunciante tendrá en cuenta tanto su contenido en anuncios como su comportamiento. Desde Google se recomienda tener una marca clara, evitar el contenido engañoso e incluir el dominio en los títulos entre otras prácticas.

• Pujas y presupuestos inteligentes.

Google acaba de compartir varias actualizaciones para mejorar sus estrategias de puja y presupuestos en campañas de Google Ads. Su objetivo es mejorar el rendimiento y que cualquier anunciante capte un tráfico de mayor calidad. A continuación, las tres nuevas configuraciones de campaña:

• Exploración de pujas inteligentes ampliada para captar tráfico más diverso y optimizado para la conversión.
• Modo promoción como beta que ofrece la posibilidad de combinar estrategias de marketing estacionales con cambios temporales en la tolerancia del ROAS así como un mayor presupuesto diario.
• Optimización actualizada del objetivo de puja a partir del 17 de agosto para ofrecer un rendimiento más predecible en campañas con presupuesto limitado.

• Vista previa de anuncios en vídeo.

La interfaz de Google Ads ofrece ahora vistas previas de Shorts en tus campañas de vídeo. Esta función permite a todos los anunciantes cómo se visualiza la creatividad en dispositivos móviles y ordenadores antes de habilitar la campaña.

• Búsquedas de marca con atribución.

Ya puedes acceder a tus búsquedas de marca como métrica en los informes globales de Google Ads. Esta función permite hacer seguimiento del volumen de búsquedas de marca generadas por tus anuncios, lo cual proporciona una información más detallada. De este modo puedes comprender cómo las campañas de marca en YouTube influyen en la intención del consumidor e impulsan las ventas.

• Cambio en la estimación de edad para mostrar anuncios.

Google está actualizando su política publicitaria para aclarar cómo limita ciertos anuncios según la edad estimada del usuario. La compañía pretende dar así mayor transparencia a sus anunciantes. La conocida hasta ahora como «Política de Tratamiento de Anuncios Predeterminados» pasa a denominarse «Categorías restringidas mientras Google estima la edad del usuario». Una nomenclatura mucho más clara y directa sin ninguna duda. A esto se suma la nueva lista de categorías de anuncios restringidos durante este proceso: contenido para adultos, alcohol y juego.

► JULIO

Ya encarado el verano, las novedades en Google Ads continúan sumando cambios en la lista. Presta atención, no se te escape nada durante tus vacaciones.

• Actualización de la política de requisitos de destino.

A partir de julio de 2026 se actualiza la política de discrepancia de destino para permitir redirecciones desde la URL final hacia diferentes dominios con aprobación previa. Es una solución pensada para fabricantes que envían a sus usuarios hacia minoristas aprobados con anterioridad.

• Feed de datos para Demand Gen.

Ya puedes conectar tus datos comerciales en campañas de generación de demanda para mostrar contenido dinámico según los intereses de tu audiencia y el inventario disponible. Esta función se dirige a sectores como la automoción, viajes e inmobiliarias. Cabe destacar que no requiere de un feed en Merchant Center. En Soporte de Google Ads tienes toda la información disponible sobre este nuevo formato.

• Actualización de política sobre bebidas alcohólicas.

Google acaba de actualizar su política sobre el alcohol en formatos publicitarios para ofrecer información más clara a los anunciantes. Ahora bien, esta actualización no modifica la aplicación de la política actual más allá de aclarar el contenido de la misma.

• Clasificación de promociones para anunciantes en Google Ads.

Desde Google han actualizado la página de ayuda sobre ofertas promocionales para establecer tres tipos claramente diferenciados: promociones para nuevos anunciantes, promociones con código para anunciantes tanto nuevos como existentes y promociones sin código para cuentas existentes. Antes de reclamar cualquier tipo de oferta, la cuenta en Google Ads debe contar con un método de pago verificado. En la interfaz de tu cuenta publicitaria puedes navegar para descubrir las distintas ofertas activas.

• Límites de apelación actualizados.

A partir del 21 de julio de 2026, las decisiones sobre políticas de Google Ads tomadas hace más de seis meses ya no podrán apelarse directamente desde tu cuenta publicitaria. Desde Google aseveran que este cambio pretende garantizar una resolución oportuna de problemas.

• Grupos de campañas de vídeo ya disponibles.

Google Ads está implementando grupos de campañas de vídeo para alcance y frecuencia en YouTube. Esto ofrece una nueva forma de coordinar la entrega en varias campañas de vídeo mientras se optimizan para lograr un objetivo común. Esta función simplifica la gestión de campañas para el anunciante, ya que permite su configuración desde la propia campaña.

• Anuncios de servicios locales en Performance Max.

Las campañas de Performance Max absorben los conocidos como Local Ads Services (LSAs). El despliegue de la migración comienza en Estados Unidos este mes de agosto de 2026 para dar lugar a un lanzamiento por fases en 2027 a nivel global. En este post tienes todos los detalles de esta novedad.

• Etiqueta para anuncios creados con IA.

En uno de los últimos post se detalla el nuevo etiquetado de Google para anuncios creados con Inteligencia Artificial. El propio Centro de Anuncios de Google incorpora un panel con la denominación «Cómo se creó este anuncio» donde cualquier usuario puede ver si una creatividad se ha generado o editado con IA. El etiquetado será automático cuando utilices herramientas dentro del ecosistema de Google, pero deberás proceder con el etiquetado desde la configuración cuando utilices herramientas externas.

• Medicamentos sin receta en España.

A partir de agosto de 2026, cualquier proveedor de telemedicina en España podrá promocionar medicamentos con receta. No obstante, los anunciantes deberán obtener la certificación LegitScript Healthcare Merchant además de estar certificados por Google. Cualquier infracción de esta política no conlleva una suspensión inmediata, sino que se emite una advertencia con 7 días de antelación para subsanar problemáticas existentes.

• Google Ads Editor 2.13 ya disponible.

El editor de Google Ads cuenta con una nueva versión donde la integración de AI Max es total en Shopping. Como anunciante ya puedes generar automáticamente los textos, las listas de marcas y exclusiones de URL y otros atributos de tus anuncios. Por su parte, las campañas de Performance Max incluyen la retención de clientes para captación de compradores ya existentes. En último lugar, Demand Gen añade Google Maps como emplazamiento en las campañas.

• Actualización de la política de juegos y apuestas.

A partir del 26 de agosto de 2026, Google actualizará los estándares de certificación para juegos de azar en línea y casinos sociales. Todos los nuevos solicitantes deberán utilizar formularios revisados. Como requisito previo, el anunciante debe poseer una licencia local para operar en cada región donde quiera habilitar sus anuncios.

Por otro lado, el sitio web debe mostrar de forma destacada un aviso sobre la edad, recursos sobre adicciones, términos y condiciones y un pie de página con los datos de la licencia que identifique al responsable del tratamiento de datos. En el caso de operar en varios países, deberás remitir un formulario diferente para cada uno de ellos. Además, una cuenta de Google Ads no puede tener certificación mixta para juegos de azar y casinos sociales.

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Enrique Alonso

Consultor de Negocio Digital

Especialista en eCommerce y crecimiento de negocio. Cuento con una dilatada experiencia en el ámbito del Marketing Digital, además de una especialización en Paid Media y Business Intelligence. Combino estrategia, datos y gestión de equipos para garantizar el mejor resultado en cada proyecto.