Google Ads etiquetará los anuncios creados con IA, ¿cómo afecta a tu marca?
Google Ads acaba de anunciar una nueva capa de transparencia sobre el uso de la IA en su plataforma. En concreto, el Centro de Anuncios incorpora un panel con la denominación «Cómo se creó este anuncio» donde cualquier usuario puede ver si una creatividad se ha generado o editado con IA. Por otro lado, en la Unión Europea puede aparecer una etiqueta directamente sobre el propio anuncio.
• Cómo funciona la transparencia en IA de Google Ads.
El sistema tiene dos flujos según quién crea la creatividad. Ambos afectan a tu forma de proceder como anunciante en la plataforma. Si utilizas herramientas de IA propias de Google como Creative Studio, la etiqueta se aplica automáticamente. Aquí Google detecta el origen del recurso y lo añade en el panel sin que tengas que intervenir.
En cambio, si generas tu anuncio con herramientas de IA externas, Google incorpora un control en la interfaz para que declares el uso de IA como anunciante por tu cuenta. Es decir, la responsabilidad recae plenamente en ti.
A nivel usuario, basta con pulsar los tres puntos de un anuncio y hacer clic en «cómo se creó este anuncio» para conocer esta información.
• Qué implica la etiqueta «creado con IA» para tu marca.
El cumplimiento es obligatorio en este ámbito. La Unión Europea ya exige la divulgación de contenido generado con IA en la publicidad. Esta funcionalidad se alinea con normativas como la Ley de Inteligencia Artificial aprobada en España recientemente, ya que sigue la línea del reglamento europeo.
Luego hay un matiz muy interesante y es que la etiqueta introduce una nueva variable en la percepción del consumidor. El usuario puede saber en todo momento si lo que ve procede de una foto real o una imagen sintética. La consecuencia de su impacto puede ir en dos direcciones opuestas según el sector y tipo de producto.
En sectores premium o de ticket alto, la etiqueta puede restar credibilidad. Sin embargo, en sectores más funcionales puede ser neutral o incluso positivo. En cualquier caso, siempre queda medir el impacto de las creatividades generadas de uno u otro modo para tomar decisiones sobre tu producción creativa a medio y largo plazo.
La transparencia de IA en Google Ads no es una novedad menor. En definitiva, obliga a tener en cuenta esta variable a la hora de operar en la plataforma. Una vez más, quien anticipa el cambio con criterio siempre parte con ventaja respecto a sus competidores.
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Enrique Alonso
Consultor de Negocio Digital
Especialista en eCommerce y crecimiento de negocio. Cuento con una dilatada experiencia en el ámbito del Marketing Digital, además de una especialización en Paid Media y Business Intelligence. Combino estrategia, datos y gestión de equipos para garantizar el mejor resultado en cada proyecto.
