Prioridad de canales en Google Ads, así puedes decidir dónde va tu inversión
Google Ads acaba de presentar dos controles nuevos que cambian tu decisión de inversión. De manera opcional, puedes elegir la prioridad de canales y la asignación presupuestaria en cada uno de ellos. Su despliegue global está siendo gradual para las campañas de Search, Shopping, Performance Max y Demand Gen. Sin duda, se trata de una de las grandes novedades en Google Ads este 2026.
• Cómo funciona la prioridad de canales.
Puedes clasificar cada canal o grupo de canales como prioridad alta o baja. De este modo, la campaña nutre primero la inversión en canales con prioridad alta, siempre dentro de tu objetivo de ROAS o CPA, y luego destina el resto del presupuesto a los de prioridad baja.
En las campañas de búsqueda puede separar el buscador de Google, la red de partners de búsqueda y la Red de Display. Sin embargo, en Performance Max y Demand Gen, Google agrupa en un único bloque toda la parte de Search, YouTube, Maps, Gmail y Discover. Es decir, hay un control real, pero no existe la posibilidad de priorizar YouTube por encima del buscador.
• Límite de gasto para canales secundarios.
Existe un segundo control adicional que permite fijar un porcentaje máximo del presupuesto diario para los canales de prioridad baja. Aquí Google aclara que intentará respetarlo en la medida de lo posible, así que conviene tratarlo como una simple indicación y no como un tope garantizado. Este límite cobra especial importancia si trabajas con ROAS o CPA sin restricción de presupuesto. En estas campañas, la prioridad por sí sola apenas tiene efecto porque tendrá inversión disponible para todos los canales.
• Febrero de 2027, una fecha clave para tener todo revisado.
A partir de febrero de 2027, en las campañas de búsqueda con la Red de Display activada desaparecerá la configuración actual de reparto de la inversión, por lo que puede cambiar la distribución entre canales. Si quieres mantenerla, Google indica que debes marcar la Red de Display como prioridad baja con una asignación del 50%. ¿Qué puedes hacer hasta entonces?:
- Localiza tus campañas de búsqueda con la Red de Display activada y decide si quieres mantener el reparto actual o ajustarlo.
- Si desactivas partners o Display, plantéate una prueba con un porcentaje bajo y mide sus conversiones por separado.
- Revisa los presupuestos compartidos porque los nuevos controles también se aplican.
- Compara resultados por canal en los informes antes de mover la prioridad de modo definitivo.
En resumen, estos controles no hacen rendir mejor a tus campañas por sí solos, pero hacen que puedas decidir como anunciante dónde dirigir tu inversión. Con un entorno cada vez más automatizado en Google Ads, merece la pena revisar qué puedes dejar bien configurado antes de que llegue febrero.
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Enrique Alonso
Consultor de Negocio Digital
Especialista en eCommerce y crecimiento de negocio. Cuento con una dilatada experiencia en el ámbito del Marketing Digital, además de una especialización en Paid Media y Business Intelligence. Combino estrategia, datos y gestión de equipos para garantizar el mejor resultado en cada proyecto.
