Google Ads Editor 2.13 incorpora AI Max para Shopping

La versión de Google Ads Editor 2.13 llega con una de las actualizaciones más completas de los últimos meses. Una de las novedades más relevantes es la incorporación de AI Max en campañas de Shopping. De este modo, el editor logra la paridad de funciones con Search y Performance Max respecto a la gestión desde la interfaz de Google Ads en el navegador. A continuación tienes un resumen con todas las novedades destacadas en esta última versión.

• AI Max en campañas de Shopping.

Por primera vez, las campañas de Shopping incorporan funcionalidades de IA dentro del editor. La versión 2.13 incluye generación automática de textos, control de expansión de URL, listas de marcas y exclusiones de URL. Hasta ahora estas funciones solamente estaban disponibles en la interfaz web de Google Ads. Ahora buen, su llegada al editor facilita la gestión masiva para anunciantes que tienen un catálogo amplio. En definitiva, es un avance muy significativo para gestionar campañas de Shopping a gran escala.

• Retención de clientes en Performance Max.

Otro aspecto destacable de la actualización es el soporte para objetivos de retención de clientes en campañas de Performance Max. Esta funcionalidad permite orientar las campañas hacia la captación de compradores ya existentes. De hecho, su dinámica es similar al objetivo de adquisición de nuevos clientes que ya existía en versiones anteriores del editor. No obstante, el enfoque cambia ya que optimiza el rendimiento hacia clientes que ya conocen tu marca. Por tanto, su importancia reside precisamente en las estrategias de fidelización para eCommerce.

• Más novedades en vídeo y Demand Gen.

Además de Shopping y Performance Max, el editor de Google Ads incorpora mejoras relevantes para otros tipos de campaña. En primer lugar, se añade la ubicación de Maps para campañas de Demand Gen y amplía así las opciones de emplazamiento.

Por otro lado, los anuncios de vídeo no saltables ahora incluyen campos dedicados al nombre comercial y el logotipo. También se incorporan controles de divulgación para contenido generado con IA mediante un nuevo campo de certificación para imágenes y vídeo.

En último lugar, Google confirma la retirada del soporte para crear nuevas campañas de Video Action, lo cual responde a la migración progresiva hacia Performance Max y Demand Gen que se viene ejecutando desde 2022. En definitiva, Google Ads Editor 2.13 refuerza la tendencia a centralizar las funcionalidades de IA en las campañas publicitarias.

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Enrique Alonso

Consultor de Negocio Digital

Especialista en eCommerce y crecimiento de negocio. Cuento con una dilatada experiencia en el ámbito del Marketing Digital, además de una especialización en Paid Media y Business Intelligence. Combino estrategia, datos y gestión de equipos para garantizar el mejor resultado en cada proyecto.