Novedades en Google Ads – 2025

Aquí va la sexta edición consecutiva del recopilatorio con todas las novedades en Google Ads este 2025. Cada año se acumulan alrededor de medio centenar de novedades en la plataforma publicitaria de Google. Después del listado tan nutrido que nos dejó el 2024, espero que este año continúen las sucesivas mejoras en la interfaz. Dicho esto, guarda muy cerca este post, comparte con otros/as profesionales del sector y no dudes en hacerme llegar cualquier novedad que eches en falta.

► ENERO

Arranca 2025 con el futuro de los próximos meses muy marcado por la Inteligencia Artificial. Por otro lado tenemos también los desafíos legislativos de la Unión Europea y el gran reto de la medición. De momento vale con que tomes nota de las primeras novedades del año.

• Google Tag Assistant se despide de la obsolescencia.

Si estás familiarizado con la extensión de Tag Assistant, habrás visto que estaba marcada como obsoleta de un tiempo a esta parte. Cabe destacar su utilidad a la hora de comprobar el estado de implementación en etiquetas como Google Ads, Google Analytics o Google Tag Manager. De ahí el pánico de muchos usuarios al ver probable incluso una desaparición de esta herramienta. Sin embargo, Google ha optado por combinar Tag Assistant Legacy con Tag Assistant Companion para dar lugar a una única extensión unificada. ¿Qué significa esto? Que la extensión ya muestra que no está etiquetada como «en desuso» ni amenaza con desaparecer próximamente.

• Descuentos automáticos con la IA de Google.

Los descuentos automáticos de Google utilizan IA para optimizar el precio de venta. De este modo es más probable aumentar las conversiones y, por tanto, obtener un mayor retorno de la inversión. El propio Soporte de Google ofrece información detallada de esta funcionalidad. ¿Cómo ajustar dinámicamente los precios según la demanda, competitividad o tendencias de búsqueda con coherencia?

Para ser elegible es necesario un seguimiento de conversiones con datos de carrito, atributos de productos específicos y una integración impoluta con la web. Podrás acceder a tus métricas de rendimiento en la pestaña de ‘Rendimiento’ dentro de Google Merchant Center Next.

• Experimentos de presupuesto en Performance Max.

Google Ads introduce una nueva funcionalidad para experimentar con la reasignación de presupuestos en campañas de Performance Max. Con esta dinámica será mucho más fácil optimizar la inversión publicitaria ya que podrás tomar decisiones basadas en datos. Dentro de Google Ads, en el menú de ‘Experimentos’ podrás seleccionar ‘Performance Max Experiments’ y marcar la opción ‘Test vs. Search or Display Campaign’. Una vez finalizada la configuración del test, basta con hacer el seguimiento entre las fechas marcadas para evaluar el rendimiento comparado.

• Integración de Google Ads con Microsoft Clarity.

Entre las novedades más significativas este mes se encuentra la integración de Google Ads con Clarity. Con esta herramienta de Microsoft se podrán grabar sesiones de usuarios en la web, obtener mapas de calor y hacer análisis detallados. El proceso entre ambas herramientas es bastante intuitivo, por lo que es recomendable hacer un enlace siempre que sea conveniente.

• Novedades de Performance Max en 2025.

El anuncio reciente de Google ha venido a informar de todas las novedades que trae la compañía para las campañas de Performance Max. Entre lo más destacable están los controles para dirigir la IA de Google y las mejoras en todos los informes de búsquedas. De este modo podrás contar con palabras clave negativas a nivel campaña, exclusiones de marca y estadísticas de rendimiento en términos de búsqueda entre otras muchas novedades.

► FEBRERO

El romanticismo se desborda en pleno mes de San Valentín. ¡Cuánto amor que demostrar con todas las novedades en Google Ads! Parece que algunos cambios no podían darse en otro mes, sobre todo a juzgar por el primero de todos los cambios…

• Actualización de la política sobre citas y compañía.

La fecha límite para obtener certificación se alarga más allá de lo anunciado inicialmente. El pasado mes de diciembre se anunció la entrada en vigor de una nueva norma, aplicable a partir de marzo de 2025. Ahora esta aplicación se retrasa hasta el 9 de abril, tras lo que todos los anunciantes sin certificación ya no podrán publicar sus anuncios. Además, este tipo de contenido aparecerá con restricciones de edad y país. En definitiva, hay margen para obtener todavía un certificado y que el perfil del anunciante sea elegible para este tipo de anuncios.

• Estilos de vida en imágenes con Inteligencia Artificial.

Una de las novedades de este mes viene acompañada de Inteligencia Artificial. Desde Google han incorporado funcionalidades para humanizar la generación de creatividades con esta tecnología. De este modo refleja estilos de vida con mucha más naturalidad. Ahora bien, la seguridad de Google no permite generar imágenes con rostros de celebridades, productos de marca o menores de edad. Pese a las limitaciones lógicas, el rendimiento de estos recursos promete ser óptimo en las campañas publicitarias.

• Eliminación predeterminada de dominios aparcados.

Google excluirá de manera automática cualquier dominio aparcado en cuentas de anunciantes. Así de taxativo será a partir del próximo 19 de marzo. Este cambio por parte de Google tiene gran importancia, por lo que se aplicará gradualmente durante los próximos meses. Además, puede que afecte al alcance de los anuncios aunque la calidad de sus ubicaciones mejore notablemente. ¿Por qué este cambio en este preciso momento? No hay confirmación oficial de Google pero todo parece indicar que son motivos de calidad y eficacia en sus anuncios a la hora de combatir el tráfico de menor calidad.

• Volumen de búsqueda por categoría en PMax.

Google acaba de publicar novedades sobre el volumen de búsquedas por categorías de producto. A partir del 21 de febrero ya se pueden consultar con un histórico previo de dos años. No obstante, estos datos se muestran de momento en una serie de países específicos: Australia, Brasil, Francia, Reino Unido, Alemania, Italia, Japón, Países Bajos, Estados Unidos, Turquía, Suecia y Noruega. ¿Cómo acceder a este informe de volúmenes de búsqueda? Desde la pestaña de ‘Producto’ en la interfaz de Google Ads podrás ver esta nueva opción.

► MARZO

El primer trimestre de 2025 se completa con este mes de marzo. Las novedades en Google Ads se suceden con gran intensidad y aquí estás tú para no perderte ni una. Are you ready?

• Vehículos recreativos y campers, también en Shopping.

Los anuncios de vehículos ya permiten vehículos recreativos, campers y autocaravanas en sus resultados de búsqueda. Cabe recordar que este formato se encuentra en fase beta para Estados Unidos, Canadá, Reino Unido y Australia. Efectivamente, más allá del anuncio de Google, se espera como agua de mayo la expansión global de este formato al resto de países.

• Los mensajes llegan a Performance Max.

Los activos en campañas de Performance Max crecen con la llegada de mensajes para fomentar la interacción con clientes vía chat. Esta funcionalidad anunciada por Google, exclusiva hasta ahora para búsqueda, llega también a las campañas de Máximo Rendimiento. De este modo, cualquier usuario podrá iniciar una conversación con la empresa anunciante.

• Vinculación de YouTube Brand Connect.

La última novedad de Google Ads permite que su interfaz pueda vincular contenido con creadores. Esta funcionalidad, bajo el paraguas de YouTube Brand Connect, permite optar a un mayor alcance de tus productos. Al estilo ‘marketplace’ de otras plataformas, desde Google Ads puedes acceder al apartado de partnership con creadores.

• Google Ads Editor 2.9 con 10 grandes novedades.

El editor de Google Ads lanza su versión 2.9 con múltiples novedades. En este post podrás encontrar las 10 novedades más relevantes: etiquetas a nivel MCC, anuncios masthead en YouTube, mejoras para campañas de vídeo y Performance Max, etcétera.

• Actualización para anuncios de Display.

Desde Google están haciendo una apuesta fuerte por la Inteligencia Artificial. En el caso de Display, este formato añade su catálogo completo a las campañas de Performance Max. A esto se suma la capa de IA para generación de creatividades mucho más ágilmente.

► ABRIL

Segundo trimestre de 2025, periodo de tiempo que también apunta maneras respecto a las novedades en Google Ads. A esto se suma la reciente Core Update de Google en marzo. ¿Quién dijo miedo? A continuación todas las novedades de Google para su plataforma publicitaria en abril.

• Política de ventajas injustas, actualización y aclaración.

El anuncio de Google sobre la actualización de su política de ventajas injustas ha traído consigo tal debate que ha precisado de aclaración posterior por parte de la compañía. ¿De dónde viene el tema? Google Ads notificó la posibilidad de mostrar más de un anuncio a la vez para la misma empresa a partir del 14 de abril. Esto hizo saltar todas alarmas al haber sido una línea roja de las políticas en Google desde su inicio. Ahora bien, existe un matiz importante y es que se aplica dentro de una única ubicación del anuncio. Dicho de otro modo, no podrán visualizarse dos anuncios en el mismo emplazamiento de un mismo anunciante. De este modo se podrá ampliar la visibilidad y el tráfico sin contravenir la norma más básica de competencia en Google.

• Cambios en atributos de producto para Shopping.

Google acaba de publicar su actualización de especificaciones de datos de productos en Merchant Center. Algunos cambios son de aplicación inmediata mientras que otros entrarán en vigor a partir del 1 de julio de 2025. ¿Qué novedades hay al respecto? Aquí tienes las más relevantes para tus productos en Google Shopping:

• En pagos a plazos, la cuota inicial ya no está disponible bajo el atributo [price] sino que debe usarse [downpayment] bajo el atributo [installment]. Queda así reservado el coste total para el atributo referido al precio.
• La eficiencia energética en la UE pasa a englobarse en [certification], eliminando todos los campos relacionados hasta ahora.
• Para mejorar las estimaciones de entrega, Google agrega tres nuevos atributos: tiempo de transporte, días de tránsito y días de manipulación.
• El precio exclusivo para ciertos clientes recaerá en el atributo [loyalty_program], pudiendo causar rechazos cuando se utilicen otros atributos como el de precio o precio de oferta.

• Controles de canal para Demand Gen, disponibles en fase beta.

Con esta nueva funcionalidad podrás elegir dónde aparecen tus anuncios en los diferentes canales de Google como YouTube, Gmail, Discover o Display. Por ejemplo, podrás adaptar tu campaña para que las creatividades aparezcan exclusivamente en YouTube Shorts. ¿Qué ventajas trae esa novedad? Lo primero es la personalización de la experiencia publicitaria para adaptarse a tu estrategia de Marketing. Además expande su impacto para emplazamientos como YouTube Shorts. En último lugar, ganas en transparencia y eficiencia al desglosar el rendimiento por canales y tomar así decisiones basadas en datos. A la hora de configurar los controles de canales tendrás que dirigirte al grupo de anuncios correspondiente dentro de tu campaña de Demand Gen. Ahí podrás seleccionar manualmente los canales o elegir la opción «Todos los canales de Google» para su configuración automática.

• Objetivos y controles de imagen en Performance Max.

La IA de Google vuelve a poner el foco en las campañas de Performance Max. Entre las novedades de Google Ads en abril, llegan los objetivos y controles de imagen para campañas de Máximo Rendimiento. En primer lugar tenemos los objetivos de retención y el coste de adquisición de clientes gracias a una columna específica en los informes a nivel de campaña. Por otro lado tenemos las imágenes de página de destino como recurso para este tipo de campañas. Gracias a la IA podrás contar con versiones adicionales de las mismas después de modificarlas en la propia interfaz.

► MAYO

Da comienzo el quinto mes del año, acercándose ya al ecuador de 2025 y sumando casi 20 novedades en Google Ads. ¿Quieres saber qué nos depara este mes de mayo? Aquí tienes los principales cambios en la plataforma publicitaria de Google.

• Actualización de la política de transparencia publicitaria.

Desde Google anuncian esta actualización para incluir información adicional sobre la entidad que financia los anuncios. Ahora bien, este cambio se implementará en dos fases. En mayo de 2025, Google mostrará el nombre del perfil de pago como nombre del pagador en anunciantes verificados cuando este sea diferente. Dicho nombre será visible en el panel de «Mi centro de anuncios» y también en el Centro de Transparencia de Anuncios. ¿Qué ocurre si falta la verificación? El plazo para verificarse finaliza el 31 de mayo, evitando este proceso que se muestre el nombre de la agencia cuando no sea la intención.

Por otro lado, en junio de 2025 ya podrá editarse el nombre del pagador una vez accedas a la página de verificación del anunciante, dentro de la sección de facturación. En último lugar, los anuncios electorales ya proporcionaron esta información durante el proceso de verificación, de modo que seguirá vigente salvo que se vuelva a requerir el proceso de verificación completo.

• Formato de anuncio para TV en YouTube.

El potencial de YouTube en pantallas de TV es indiscutible. De ahí que Google apueste por fomentar nuevos formatos que le posicionen como líder en este espacio. Ahora llegan las compras interactivas para que cualquier usuario pueda acceder a productos que visualiza en tu TV. De hecho, este formato cuenta con un código QR que permite acceder a la compra desde el móvil fácilmente.

• Control de dispositivos en Performance Max.

El olimpo de los dioses en Google han escuchado las plegarias. Se trata de una demanda histórica tradicionalmente desatendida, ¡pero ya está aquí! La segmentación por dispositivos ya está disponible en las campañas de Máximo Rendimiento. Esta actualización ofrece así un mayor control sobre dónde aparecen los anuncios.

• Tolerancia de ROAS, un ajuste para aumentar el tráfico.

De todas las novedades anunciadas en el Google Marketing Live 2025, rara es la que escapa a los encantos de la IA. En este caso se trata de un ajuste en las pujas automáticas de tus campañas para captar más tráfico con términos que puedan tener relación a nivel semántico. Dicho esto, podrás optar a un abanico del 10% al 30% de margen de tolerancia.

• Vídeo Manager unificado en Merchant Center.

A lo largo de este 2025 podrás contar con un sistema integral de control para el contenido en vídeo desde Merchant Center. De este modo, Google presente centralizar los vídeos de tu sitio web, canal de YouTube o perfiles en redes sociales para hacer sugerencias basadas en Inteligencia Artificial que luego poder utilizar como recurso en tus campañas de Google Ads.

• Controles para prospección de clientes.

En sus últimas implementaciones, Google parece estar poniendo el foco en el mayor control de campañas con señales para sus anunciantes. En este caso es el turno de la prospección de clientes. Ahora puedes especificar en qué tipo de cliente quieres centrar su campaña: clientes ya existentes, personas que buscan tu marca, visitantes de la web o usuarios de la APP. Así puedes ajustar tu estrategia de pujas, bien sea para en exclusiva para clientes potenciales o pujando más por ellos.

• Contenido publicitario en AI Overviews.

En marzo de 2025, Google vino a revolucionar tu buscador con la integración de Gemini y todo su potencial bajo la denominación de AI Overviews. Como no podía ser de otro modo, la compañía recurre a la monetización de este nuevo emplazamiento al incorporar contenido publicitario. Así lo hizo saber en el Google Marketing Live a todos sus anunciantes.

IMPORTANTE: la amplitud de búsquedas que se manejan en AI Overviews hace que las concordancias amplias (Broad Match) sean las que posicionen tus anuncios en este emplazamiento.

► JUNIO

Huele a playa, el verano está a la vuelta de la esquina y el calor del sol comienza a sentirse sobre la piel. ¿Qué más necesitas para disfrutar de las novedades en Google Ads? Aquí van los últimos cambios en la plataforma publicitaria de Google, ¡toma nota!

• Vía libre a los anuncios de melatonina.

La actualización de políticas en Google trae alguna buena noticia de vez en cuando. En este caso, la promoción de productos con melatonina fuera de Estados Unidos y Canadá estará permitida en Google Ads. No obstante, deberá cumplir también con la regulación sanitaria de cada país. En caso de incumplimiento no se prevé ningún tipo de suspensión de cuenta, quedando en una advertencia que subsanar en un plazo de 7 días. Sin duda, esto supone una oportunidad para el sector farmacéutico en muchos países donde ahora no podían posicionar sus productos.

• Pausa de cuentas individuales por infracciones de terceros.

Ahora Google puede pausar cuentas individuales de Google Ads que estén vinculadas a cuentas de administrador que infrinjan las políticas de terceros. Este anuncio aclara que un MCC con infracciones podría provocar la pausa de alguna cuenta individual que esté enlazada al mismo. ¿Cómo reanudar la publicación de tus anuncios? Lo más rápido es desvincularse del MCC que tiene la infracción. En definitiva, se vuelve todavía más importante elegir bien a tu agencia SEM. Si te sirve de ayuda, aquí tienes el ranking de las «Mejores Agencias SEM» elaborado por Marketing4eCommerce en 2025.

• Visualizaciones en YouTube disponibles en Demand Gen.

Las campañas de Demand Gen incorporan una nueva estrategia para optimizar las visualizaciones en YouTube. De este modo se ofrece la posibilidad de conectar con más espectadores cuya probabilidad de consumir contenido orgánico en vídeo sea mayor. Así es como puedes activar esta opción en Google Ads: visita tu resumen de conversiones, busca interacciones, edita el objetivo y segmenta las que vienen de YouTube. Al configurarlo como acción principal pasarán a optimizarse de manera activa.

• Configuración obligatoria de publicidad política en la UE.

Las campañas de Google Ads incorporan un nuevo campo obligatorio en su configuración. Deberás seleccionar la opción «No» incluso cuando no promuevas contenido político. Google dispone esta nueva configuración para cumplir con la regulación en la Unión Europea.

• Scripts no compatibles con personalizadores de anuncios.

A partir del 14 de julio de 2025, los scripts de Google Ads darán errores en solicitudes de personalización en anuncios de texto expandido o extensiones heredadas de feeds. En definitiva, este anuncio de Google obliga ahora a limpiar o reformular estos scripts que puedas tener activos en Google Ads para evitar posibles errores. Lo cierto es que hace años que están obsoletas ciertas opciones de personalización, solo que ahora dejarán de ser aceptadas en el código del script.

• Test A/B para Broad Match, ahora más ágiles.

Google Ads pretende simplificar las pruebas que quieras hacer con palabras clave en concordancia amplia. De este modo se agiliza la toma de decisiones basadas en datos sin el problema de tener que duplicar las campañas. Ahora tienes la posibilidad de hacer un test A/B dentro de la propia campaña, dividiendo el tráfico al 50/50 entre ambas opciones. Podrás guardar tu configuración con la opción ‘Guardar como experimento’. El anuncio de Google se produce en un contexto donde el énfasis para adoptar estrategias de Broad Match se intensifica de cara a mostrar resultados en las AI Overviews de Google.

► JULIO

Llega el ecuador de 2025 con más de 30 novedades en Google Ads. Un balance que, sin duda, marca un ritmo frenético de actualizaciones en la plataforma publicitaria de Google. ¿Todavía quieres más? Pues no te despistes, que aquí llegan las novedades de julio.

• Actualización de políticas sobre productos peligrosos.

El 1 de septiembre entra en vigor la nueva política sobre productos peligrosos en Google Ads. Ahora se restringen anuncios de prensas para pastillas, máquinas encapsuladoras y otros componentes mecánicos como matrices o moldes. Desde esta fecha, su aplicación gradual tendrá lugar durante las 6 semanas siguientes. Por su parte, Google Ads emitirá un aviso por infracción con 7 días para subsanaciones antes de proceder con la suspensión de cualquier cuenta.

• Integración de Zoho CRM con Google Ads.

Zoho CRM se incorpora como fuente de datos compatible con Data Manager. ¿Esto qué significa exactamente? Que cualquier anunciante puede importar datos directamente desde Zoho CRM para conversiones offline, conversiones mejoradas y ‘customer match’.

• Configuración de impuestos en feeds para Estados Unidos.

Desde este 1 de julio, Merchant Center calcula automáticamente los impuestos en Estados Unidos sin necesidad de ninguna configuración manual. Este cambio de Google tiene un impacto notable, ya que elimina la principal fuente de rechazos por discrepancias para muchos anunciantes. Por su parte, Google aplicará el impuesto correspondiente según la ubicación del comprador a la hora de realizar la búsqueda.

► AGOSTO

Continúa el verano con un ritmo atenuado de novedades en Google Ads. Tampoco te despistes porque la «vuelta al cole» está al caer y Black Friday está más cerca de lo que parece. A continuación tienes los últimos cambios en la plataforma publicitaria de Google.

• Imágenes con IA para Demand Gen.

El impulso de la IA por parte de Google es evidente, no siendo Google Ads una excepción dentro de su ecosistema. A partir del 4 de septiembre se adaptarán automáticamente las creatividades en Demand Gen para ajustarse mejor a las relaciones de aspecto actuales. Según el comunicado de la compañía, esto significa que el propio sistema podrá generar recursos creativos: sugerencias de texto, mejoras en imágenes o vídeos, generar vistas previas de la página de destino y un largo etcétera.

• Restricción de anuncios políticos en la UE.

Según la última actualización de políticas por parte de Google, quedará prohibido casi en su totalidad este tipo de contenido en sus plataformas a partir de septiembre. Este cambio elimina anuncios en nombre de actores políticos (candidatos o partidos) así como anuncios destinados a influir en resultados electorales o procesos democráticos análogos.

¿También te preguntas qué está permitido entonces? Quedan únicamente los anuncios de fuentes oficiales de la UE o de los Estados miembro que proporcionen información no partidista sobre la participación en dichos procesos. Eso sí, este contenido requiere primero de una solicitud así como de una aprobación manual posterior.

• Más visibilidad y control en Performance Max.

La última actualización de Google Ads incorpora varias novedades en sus campañas de Máximo Rendimiento. Ahora podrás tener un mayor control de tus campañas al mejorar la segmentación de audiencia, los informes de nuevo cliente y las recomendaciones sobre recursos creativos. La IA de Google Ads te permite también modificar cualquier recurso creativo que necesites desde la propia interfaz.

• Francia y Países Bajos, con vehículos en Shopping.

Desde su lanzamiento en 2022, pocos han sido los países incorporados por Google en su beta de ‘Vehicle Ads’. De hecho, entre las novedades de 2024 en Google Ads destacó la incorporación de nuevos mercados bajo ciertas condiciones. Ahora Google acaba de dar a conocer que Francia y Países Bajos también contarán con este formato para anunciantes a partir de agosto de este 2025.

• Diagnóstico para conversiones de datos del carrito.

Google Ads cuenta con una herramienta de diagnóstico para detectar cualquier problema de medición en las conversiones de datos del carrito. La precisión de la información permite una mejor trazabilidad en ventas para optimizar tus campañas con mayor certeza. En este apartado podrás ver el estado de tu cuenta como: excelente, bueno, requiere atención o urgente. También tendrás alertas ante cualquier discrepancia y corregir cualquier error que pueda surgir en tu cuenta.

• Actualización de políticas sobre conductas deshonestas.

En Soporte de Google Ads ya está disponible el artículo sobre la política de conductas deshonestas. Desde Google han comunicado su actualización para una mejor legibilidad. La nueva organización del contenido pretende hacerlo más claro y comprensible para anunciantes. En este sentido, no hay ningún cambio en la aplicación de la política en sí misma. A esta se suma la actualización de otras 12 políticas con nuevos artículos que mejoren su legibilidad.

• Adiós a la segmentación por idioma, la IA se encarga.

Google Ads comunica a sus anunciantes que la configuración manual para segmentar el idioma de tus campañas desaparecerá a finales de 2025. Por su lado, la IA de Google detectará automáticamente el idioma basándose en señales del usuario. De este modo se elimina la necesidad de configurar el idioma manualmente en cada campaña.

• Más transparencia en la Red de Partners.

Ya puedes ver exactamente dónde muestran los anuncios de Búsqueda, Shopping y APP en la Red de Partners. El anuncio de Google confirma que la interfaz muestra cada sitio donde aparecieron tus anuncios, incluyendo además los datos de impresiones en cada uno. De este modo, Google ofrece una mayor transparencia en un aspecto ampliamente demandado por los anunciantes de la plataforma.

• Ofertas de fidelización en Google Shopping.

Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Francia y Australia son los países elegidos para esta funcionalidad de Google Ads. Desde Merchant Center será posible habilitar ofertas de fidelización en Google Shopping, lo que permite mostrar precios exclusivos para miembros de la comunidad o ventajas como envíos gratuitos para los clientes de cada anunciante. El comunicado de Google afirma que este próximo septiembre se anunciarán más novedades. ¿Llegará a más países?

• Estudio creativo con IA para imágenes y vídeos.

Lanzamiento silencioso y de gran relevancia por parte de Google. Así llega la integración del Estudio Creativo anunciado como ‘hub’ en el pasado Google Marketing Live 2025. Edición de imágenes y vídeos a partir de prompt en texto, retoques de edición y resultados con un realismo sorprendente. Descubre esta herramienta en tu interfaz de Google Ads para ahorrar tiempo y dinero con la generación de recursos gráficos mediante Inteligencia Artificial.

► SEPTIEMBRE

Una vez pasado el verano, la intensidad no baja en lo que a novedades en Google Ads se refiere. Si no tuviste suficiente en agosto, aquí tienes más para tu particular «vuelta al cole».

• Vía libre para procedimientos cosméticos en adultos.

El 22 de septiembre se actualiza la política de contenido sexual en Google Ads. A partir de esta fecha ya no se restringen los procedimientos cosméticos dirigidos a personas adultas. Hasta ahora podías recibir una advertencia o suspensión por infracción a la hora de mostrar elementos o temas considerados sexualmente sugerentes, como un desnudo parcial. No obstante, sigue vigente la política de protección publicitaria para niños y adolescentes que puede restringir su visibilidad.

• Mejora en la conexión entre página web y APP.

La última actualización de Google pretende mejorar la conexión entre la publicidad de tu página web y la aplicación móvil de tu negocio. Contar con una experiencia unificada sigue siendo a día de hoy una demanda histórica entre los anunciantes de la plataforma. ¿Qué novedades trae consigo esta última novedad? Ahora existe compatibilidad con YouTube, Google Hotel Ads y Demand Gen junto con el resto de campañas existentes.

A esto se suman los informes unificados sobre conversiones y otras métricas de referencia. Por último, cuenta con una nueva medición para hacer seguimiento de instalaciones y conversiones dentro de la aplicación. El objetivo es ayudar a los anunciantes de Google Ads con la optimización de campañas gracias a la información integrada de ambos canales.

• Planes sugeridos en el Planificador de Rendimiento.

Desde el Planificador de Rendimiento tienes ya disponibles los planes sugeridos para tus campañas en Google Ads. En Soporte de Google Ads se confirma su disponibilidad desde el panel principal, dentro del apartado ‘Herramientas’ y en la sección de ‘Planificación’. A la hora de crear un plan, aparecen tarjetas de pronóstico en la parte inferior. Gracias a estas plantillas predefinidas puedes valorar cualquier retorno de inversión (ROAS) con tu actual configuración de campañas. En este sentido, la interfaz de Google ofrece varios planes sugeridos:

• Pronóstico inteligente con campañas agrupadas por tipo y simulación de varios escenarios con mayor probabilidad de maximizar el retorno de la inversión.
• Optimización por objetivos según el rendimiento y el retorno potencial según la configuración existente.
• Previsión por tipo de campaña con segmentación en búsqueda, Performance Max, Shopping y APP.

• Acceso mejorado a los scripts.

En Google han actualizado la documentación de sus scripts para que anunciantes y desarrolladores puedan crear, probar y personalizar automatizaciones fácilmente. Este recurso siempre ha sido de gran utilidad para la optimización de campañas dado el ahorro de tiempo en muchos procesos. Ahora se integran guías, referencias y ejemplos en la página de Soporte. ¿En qué cambia entonces? Las guías se agrupan por nivel de experiencia, hay una pestaña específica para explorar scripts y se centralizan las soluciones de ejemplo.

• Actualización de política sobre información engañosa.

El correo de Google a sus anunciantes confirma la actualización de esta política publicitaria el 28 octubre de 2025. De este modo, la información de precios deberá garantizar una transparencia total y evitar el engaño deliberado al usuario. Para ello debe quedar visible el modelo de pago y el gasto total que asume el usuario antes y después de la compra. Cualquier incumplimiento supone una advertencia previa que, si no es subsanada en 7 días, conlleva la suspensión de la cuenta en Google Ads.

• Eficiencia energética para vehículos en Francia y Alemania.

Google acaba de publicar las prácticas recomendadas sobre etiquetado energético en la UE. En su documentación alude al etiquetado EPREL y al etiquetado Energy Star. En el caso de Francia, se trata de un atributo opcional para los vehículos pese a que acaba de incorporarse. Por la parte de Alemania se trata de un atributo obligatorio. Además, los vehículos híbridos o eléctricos requieren dos clases de eficiencia en certificaciones separadas: combinada y con la batería descargada.

• Enlace de Google Ads con Google Analytics en un clic.

El Soporte de Google Ads publica la recomendación que aparece a sus anunciantes para vincular sus cuentas de Google Analytics. La conjunción de ambas herramientas permite reducir hasta un 10% el CPA según datos de la propia compañía. Por su parte, la interfaz de Google Ads muestra una recomendación que identifica las propiedades de Google Analytics no vinculadas y permite su integración en un único clic.

• Requisitos de anuncios en YouTube y Discover Feed.

Entre las últimas actualizaciones de Google está la reorganización de muchas de sus políticas. Ahora es el turno de los requisitos para anuncios en YouTube y Discover Feed, que se vuelven más legibles y claros. Tanto es así que incluyen ejemplos de buenas prácticas y algunas de las prohibiciones que marca la propia plataforma.

• Nuevos requisitos para recursos de mensajes.

A partir del 30 de octubre se aplicarán nuevos requisitos para recursos de mensajes en Google Ads. Su despliegue tendrá lugar durante 4 semanas, no publicándose aquellos anuncios que no cumplan las políticas establecidas. Por su parte, Google verificará todos los recursos para garantizar que estén relacionados con la empresa anunciada.

• Más visibilidad con mejores informes en Performance Max.

A las últimas novedades en Performance Max, se suman las últimas mejora de Google para toda la parte de estadísticas e informes en este tipo de campañas. El comunicado de la compañía confirma la ampliación de la segmentación en informes de activos y mejoras en el informe de rendimiento del canal. Entre las novedades de Google Ads en este aspecto, se agregan las siguientes funciones:

• Informes masivos y descarga a nivel cuenta.
• Coste incluido en la visualización del canal.
• Columnas de ROI que se pueden incluir en las tablas del informe.
• Segmentación por acción de conversión y tipo de evento: dispositivos, tiempo, conversión y redes.
• Diagnósticos adicionales.

► OCTUBRE

Otoño, último trimestre del año y la ‘Peak Season’ en el horizonte. ¿Tienes tu negocio digital preparado para la época más importante del año? Ahora más que nunca, las novedades en Google Ads pueden inclinar la balanza de tu estrategia en Black Friday según tu capacidad de adaptación al cambio. A continuación tienes las últimas del mes de octubre.

• Retirada de los anuncios de solo llamada.

En febrero de 2027 dejarán de existir los míticos anuncios de solo llamada, tal y como ha comunicado Google recientemente. El propio Soporte de Google dispone de una guía de transición para este tipo de anuncio. En su lugar podrás disponer anuncios de búsqueda adaptable con recursos de llamada, así que tienes tiempo para adaptar tu estructura de campañas.

• Suscripciones a productos en Shopping.

Estados Unidos será el mercado donde Google permita a los anunciantes vender productos físicos mediante suscripción en Google Shopping. Quienes cumplan los requisitos de Google podrás ofrecer productos físicos de modo recurrente: ropa, suministros para mascotas, alimentos, juguetes, etcétera. ¿Cómo participar? Habilitando el atributo [subscription_cost] con la información necesaria sobre periodo y precio total.

• Creación automática de vídeos para Demand Gen.

La herramienta de Google para creación de vídeos a partir de imágenes permite convertir recursos en tus campañas de Demand Gen. Esta función se aplicará a las imágenes de tus campañas, que se publicarán a partir del 31 de octubre salvo que el anunciante disponga lo contrario. Su objetivo es ampliar el alcance mediante otros canales y formatos, ya sea en formato horizontal o vertical. En definitiva, la IA de Google vuelve a traer consigo otra de las grandes novedades en Google Ads este 2025.

• Merchant Center habilita una página con problemas en tu feed.

Google está implementando una página de detalles con problemas de tus productos en Merchant Center. El Soporte de Google informa de su intención de simplificar el diagnóstico de problemas para su resolución más ágil. En la interfaz tendrás disponible la pestaña «Requiere atención» para acceder a las descripciones de problemas, acciones sugeridas y métricas de su impacto en tu negocio. En el caso de tener alguna infracción, también puedes solicitar revisiones desde esta página.

• Melatonina como producto permitido en España.

El pasado mes de junio, Google ya flexibilizó su política de producto con la melatonina. A partir de noviembre se actualiza la política de suplementos y productos farmacéuticos no aprobados en Alemania, Francia y España. De este modo se permite la promoción de suplementos de melatonina, anteriormente restringida en estos mercados como suplemento dietético. No obstante, deberá cumplir con todas la legislación del país y seguirán prohibidos aquellos productos que precisen receta.

• Actualización de política sobre juegos de azar.

El 28 de octubre de 2025 se actualizó la política de juegos de azar con ejemplos de juegos que no califican para obtener la certificación correspondiente. Google destaca que este tipo de anuncio solamente pueden orientarse a países cuya legislación permite su contenido. Además, el anunciante debe disponer de modo obligatorio de una página de destino con información sobre prácticas de juego responsable. Y, sobre todo, jamás podrá orientarse la publicidad a menores de edad.

• Google Merchant Center para agencias.

Google ha diseñado un nuevo tipo de cuenta en Merchant Center para agencias que gestionan varias cuentas de clientes. Esto viene a ser un MCC de Google Ads y, también, una evolución del actual MCA en Merchant Center. Su versión beta lleva varios meses disponible, aunque tiene muchas carencias que pueden solventarse en próximas actualizaciones. Queda pendiente una demanda histórica: niveles de acceso según el rol y poder mover cuentas como en Google Ads sin depender de accesos individuales por cuenta.

¿Qué ofrece esta nueva interfaz? Una gestión centralizada, una navegación más ágil, mejor supervisión de cuentas, diagnóstico de cuentas en un único vistazo e información oportuna para la optimización tanto de catálogos como de campañas. Si quieres solicitar acceso, puedes hacerlo mediante este formulario.

► NOVIEMBRE

Las novedades en Google Ads continúan su apogeo en pleno Black Friday. Noviembre es el mes del eCommerce por excelencia y la plataforma publicitaria de Google no es ajena a la vorágine de búsquedas que se dan en su ecosistema.

• Actualización de la política sobre elusión de sistemas.

Este mes se presenta la actualización de la política sobre elusión de sistemas donde se enfatizan las consecuencias sobre el envío de información falsa. La inclusión de ejemplos y otras aclaraciones pretende evidenciar el refuerzo de esta política y las consecuencias, que pueden llegar incluso a la suspensión de la cuenta. Advierte explícitamente de que cualquier información falsa durante el proceso de verificación de anunciantes infringe sus normas y conlleva una suspensión directa.

• Waze llega como emplazamiento en Performance Max.

Google acaba de anunciar que incluye el inventario de Waze en las campañas de Máximo Rendimiento. A esto se suma la introducción del rendimiento por canales en sus informes para tener una mayor visibilidad de su desempeño. Esta funcionalidad está disponible, de momento, en Estados Unidos.

• Informe de activos en campañas de Display.

Google está implementando informes a nivel activo para campañas de Display con el objetivo de tener una visión más clara de su rendimiento individual. Esto asemeja este tipo de campañas a la visibilidad de los activos en Performance Max, ya que hasta ahora se limitada al rendimiento general de los anuncios. De este modo se pueden analizar recursos individuales como imágenes, títulos o descripciones para identificar qué genera más interacción. En Soporte de Google tienes disponible toda la información sobre esta nueva funcionalidad.

• Actualización de política sobre números telefónicos.

El 10 de diciembre se actualiza la sección de números telefónicos inaceptables en requisitos de destino. Así se excluyen todos aquellos números relacionados con actividades fraudulentas o con un historial de infracciones inaceptables. Google estima su total cumplimiento en torno a las 8 semanas desde el inicio de su implementación.

• Informe de marca para medir alcance y frecuencia.

Desde Google acaban de compartir un tutorial sobre cómo usar correctamente el informe de marca. Esta funcionalidad lanzada en noviembre de 2024 ayuda a medir el rendimiento de campañas en vídeo, Display y aplicaciones. Así puedes analizar el alcance y la frecuencia de tus campañas, comparar y explorar su rendimiento a distintos niveles.

• Google Ads Editor 2.11, la última versión con IA.

El editor de Google Ads lanza su versión 2.11 donde incorpora funciones de IA para generación de vídeos. A esta gran novedad también se suman palabras clave negativas en Performance Max, detección automática y corrección de errores en enlaces, informes de términos de búsqueda o mejoras en la exportación e importación de archivos en formato CSV. En definitiva, una de las actualizaciones más completas por parte de Google Ads en su herramienta. Dicho de otro modo, una de las novedades en Google Ads más importantes del año.

• Tus ingresos reales en Google Ads con una nueva métrica.

‘Valor de conversión original’ suena muy redondo como nombre, ¿verdad? Es la métrica elegida por Google Ads para aparecer ahora sobre tu panel publicitario. Este valor muestra el importe real de tus ventas sin ningún tipo de ajuste. Normalmente se utiliza el ‘Valor de conversión’ y el ‘Valor de conversión / coste’ como columnas para evaluar el desempeño de las campañas en Google Ads. Ahora con los ajustes por adquisición de clientes, reglas de valor, etcétera; este valor de conversión está algo adulterado.

Nuestro querido ROAS tiene ahora una nueva columna: ‘Valor de conversión original’ con el importe antes de aplicar dichos ajustes. En resumidas cuentas, es un valor que aporta mucha más transparencia a la hora de analizar el retorno de tus campañas. Si la tienes ya activa, ¡no esperes para usarla!

• Messenger se incorpora en extensiones de anuncios.

El panel de Google Ads muestra más opciones en sus recursos de mensajes para campañas de búsqueda y Performance Max. Ahora puedes dirigir a los usuarios a WhatsApp, Zalo y Facebook Messenger. Esto permite mejorar la capacidad de comunicación desde la plataforma publicitaria de Google con tus clientes en tiempo real con herramientas de uso tan extendido como la de Meta.

► DICIEMBRE

¡Cómo pasa el tiempo! Llegamos al último mes de 2025 con el mayor recopilatorio de de novedades en Google Ads hasta la fecha. Ponemos el broche final con las últimas novedades del mes para poner un final de año más que intenso.

• Actualización de política de anuncios personalizados.

El 12 de diciembre de 2025 se actualiza la política de anuncios personalizados en Google Ads. El comunicado en soporte confirma la ampliación de segmentos personalizados para campañas de Display. De hecho, en la propia política de Google Ads puedes encontrar todos los detalles.

• Segmentación con ‘Partner Match’ en YouTube.

Esta solución de segmentación permite utilizar datos de socios externos para crear audiencias personalizadas en campañas de YouTube. Todavía no se ha lanzado, pero existe la documentación oficial ya publicada. Cada anunciante carga los datos para que Google los asocie con cuentas que han iniciado sesión. Esta funcionalidad estará disponible a nivel mundial salvo en Reino Unido, Suiza y la Unión Europea por cuestiones de publicidad. En caso de activarlo, se requiere de autorización por parte del socio y de aceptación de condiciones por parte de Google.

• Directrices de textos disponibles en la documentación de Google.

Hace un par de meses que Google sugirió las mejores prácticas recomendadas para textos en campañas de Performance Max y Search con el auge de la IA. Estos controles dentro de Google Ads se contemplan para que los anunciantes puedan gestionar estos términos de búsqueda más extensos que se generan en búsquedas con IA.

La página de ayuda oficial detalla cómo usar estas herramientas: exclusiones de términos (hasta 25 palabras clave), restricciones de mensajes (reglas de tono) y otras configuraciones de campañas. De este modo se puede limitar el lenguaje ajeno a la marca y obtener unos términos de búsqueda supervisados mucho más filtrados.

• Precios por región en Google Shopping.

Google acaba de lanzar una versión beta de precios para miembros regionales en anuncios de Shopping. Esto permite mostrar precios diferentes para miembros del programa de fidelización según la región del comprador. El feed de inventario regional permite incluir subatributos específicos del programa de fidelidad: etiqueta del programa, nivel, precio y fechas de vigencia. Las páginas de destino deben mostrar dinámicamente el mismo precio que el utilizado en la ID de la URL del clic que hace el usuario.

• Segmentación geográfica en Demand Gen.

Google Ads ofrece nuevas opciones de segmentación por ubicación geográfica en campañas Demand Gen. La configuración es muy similar a las disponibles en otras campañas, según presencia o presencia e interés en la ubicación. Esto soluciona una de las limitaciones existentes en este tipo de campañas, lo que simplifica la configuración dado que ya no es necesario excluir manualmente aquellos países que quedasen fuera del objetivo de la campaña.

• Las listas de audiencias reducen su mínimo a 100 usuarios.

Google acaba de anunciar la reducción del tamaño mínimo de audiencia a sólo 100 usuarios activos cuando anteriormente estaba en 1.000. Esto permite que el remarketing y la segmentación de listas de clientes sea mucho más accesible a anunciantes pequeños. Estos segmentos pueden usarse en Búsqueda, Display y YouTube.

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