Más objetivos y controles de imagen en Performance Max

El poder de la Inteligencia Artificial es transversal en todas las plataformas de Google. El último comunicado de la compañía pone el foco en los nuevos objetivos y controles de imagen en Performance Max, sus campañas de máximo rendimiento. No cabe duda de la importancia que tienen las creatividades en este tipo de formato, motivo por el que la IA generativa se integra y agilizar así el proceso de creación en Google Ads. Entre todas las novedades de Google Ads en 2025, las campañas de Performance Max protagonizan una gran mayoría de ellas.

• Nuevos objetivos e informes sobre clientes.

La primera gran novedad: los objetivos de retención ya están disponibles en Performance Max. Además, el coste de adquisición de clientes cuenta con una columna específica en los informes de campaña. Por su parte, Google apuesta por una mejora continua en los objetivos relativos al ciclo de vida del cliente: adquisición, retención y aumento del valor. Tras superar la fase beta, los objetivos de retención permiten pujar más por clientes que han dejado de tomar parte en tu negocio. También podrás especificar aquellos clientes con mayor ciclo de vida para que la campaña de Performance Max priorice las pujas por los más valiosos.

• Controles de imagen.

Las imágenes de páginas de destino serán una fuente de recursos para tus campañas de Performance Max. Gracias a la Inteligencia Artificial, podrás crear versiones adicionales de las imágenes que se muestran en la web. Al activar esta funcionalidad, Performance Max buscará imágenes en tu web y te dará opción de modificarlas en la propia interfaz de Google Ads. Además, la previsión es que se incluyan nuevas opciones de edición en un futuro próximo. En definitiva, la imagen en Performance Max profundiza en su protagonismo con nuevas opciones, muy necesarias, para poner en valor un pilar básico como los recursos creativos en este tipo de campañas.

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