Google AI Overviews, la revolución de Gemini en el buscador

Bajo la denominación de Google AI Overviews, la compañía acaba de anunciar las últimas novedades con Inteligencia Artificial en su buscador. Con la IA generativa de Gemini podrás tener resúmenes de los resultados de búsqueda en Google. Su principal objetivo es ofrecer respuestas ágiles y con mayor calidad para preguntas complejas: codificación, cálculos avanzados o consultas multimodales. Esta funcionalidad acaba de implementarse en Estados Unidos, quedando a la espera de su lanzamiento global definitivo en el resto de países.

• Modo IA en las búsquedas.

Este experimento lleva el ‘Modo IA’ al propio buscador de Google. De este modo será posible hacer preguntas matizadas en vez de encadenar varias preguntas para obtener una respuesta con enlaces a la información solicitada. Incluye así capacidades más avanzadas de razonamiento y pensamiento para aquellas consultas que precisen de mayor exploración o comparación. En definitiva, pasa a la historia eso de hacer varias búsquedas para una misma consulta ya que ahora bastará con un buen prompt en el buscador de Google. Esta funcionalidad está disponible en Labs para suscriptores de Google One AI Premium.

• Zero clics: el reto del SEO.

¡Que no cunda el pánico! El SEO no ha muerto ni ha dejado de ser útil en tu estrategia digital. De hecho, las búsquedas «cero clic» forman parte de las tendencias de Marketing Digital en 2025. Simplemente hay que adaptarse a la nueva realidad del usuario, quien busca información instantánea sin necesidad de generar tráfico a la web que se la proporciona. Ya sean búsquedas sin clics en buscadores como Google o las consultas en plataformas como TikTok, el SEO no ha muerto sino que ha cambiado. Es más, el posicionamiento SEO requiere de hilar más fino si cabe para posicionar tus resultados entre esas búsquedas «cero clic».

Si te estás preguntando qué tiene de positivo todo esto, piensa que el tráfico no genera ventas por sí sólo. Quizás estas búsquedas informacionales que no generan tráfico a tu web hagan que la tasa de conversión mejore ya que se recibe un tráfico mucho más cualificado por su orientación a la conversión. En definitiva, más allá de Google AI Overviews, la clave en 2025 será una optimización «full funnel» en tu estrategia de Marketing.

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