AI Max para campañas de búsqueda en Google Ads

Google acaba de lanzar AI Max en su interfaz publicitaria. Esta herramienta ofrece una forma más ágil de ampliar consultas y crear dinámicamente anuncios a golpe de clic. El anuncio de Google Ads confirma la versión beta durante este mes para las campañas de búsqueda. Cabe destacar la importancia que Google está dando a la Inteligencia Artificial con el ritmo de integraciones en todo su ecosistema. Aquí tenemos ejemplos desde la generación de imágenes en Google Ads hasta el propio Google Workspace, pasando incluso por las AI Overviews del buscador.

• Todas las novedades de AI Max.

En primer lugar, la Inteligencia Artificial de Google aprende de las palabras clave, textos y URL existentes en la propia campaña para identificar nuevas oportunidades. De este modo, la ‘coincidencia inteligente’ realiza recomendaciones que, de normal, pasarían desapercibidas. También incluye la adaptación de recursos creativos en tiempo real. ¿Esto qué supone? Lo que hasta ahora eran ‘recursos creados automáticamente’, ya tiene capacidad de crear tanto títulos como descripciones que se adapten a la intención de búsqueda. Por su parte, la expansión de URL final dirige al usuario a la página de destino más relevante.

Por otro lado están los controles de ubicación y marca. Los primeros permiten dirigirse a usuarios según la zona geográfica a nivel grupo de anuncios. En el segundo caso permiten incluir o excluir marcas específicas en las búsquedas. En último lugar, los informes incluyen datos concisos sobre términos de búsqueda, rendimiento de recursos y métricas principales de rendimiento.

• Las cifras de Google.

Las pruebas iniciales de Google con alguno de sus anunciantes arrojan datos bastante positivos. De entrada, anuncian un 14% más de conversiones con un CPA similar, llegando incluso al 27% cuando la dependencia de concordancias de frase y exacta era mayor con anterioridad. En otros casos se notifican tasas de conversión el doble de altas que lo habitual, lo cual conlleva una reducción de la inversión publicitaria. A esto se suma un aumento promedio del 16% en clientes potenciales. Ahora bien, queda por ver si esta tendencia es la norma y cuáles son las excepciones. De uno u otro modo, no queda más que probar y observar para sacar las conclusiones pertinentes.

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Enrique Alonso

Consultor de Negocio Digital

Especialista en eCommerce y crecimiento de negocio. Cuento con una dilatada experiencia en el ámbito del Marketing Digital, además de una especialización en Paid Media y Business Intelligence. Combino estrategia, datos y gestión de equipos para garantizar el mejor resultado en cada proyecto.