La publicidad en Meta se amplía con nuevos servicios

La compañía de Mark Zuckerberg lanza nuevas funciones, herramientas y novedades para anunciantes y creadores de contenido. Tal y como anuncia en su comunicado, la publicidad en Meta pretende redefinir su concepto dentro de la plataforma. De este modo se amplían sus servicios publicitarios en todas sus plataformas con vídeos en Threads, más funcionalidades en Creator Marketplace y tendencias en Reels, partnership en Facebook Live y un largo etcétera. A continuación tienes todas las novedades que acaban de lanzarse en sus plataformas.

• Anuncios de tendencias en Reels.

Meta permitirá publicar tus anuncios inmediatamente después de los contenidos más populares en los Reels tanto de Instagram como de Facebook. Se trata, por tanto, de una segmentación del contenido basada en controles de idoneidad y seguridad de marca. ¿Qué supone para las marcas? Como anunciante puedes asegurar que tu producto o servicio se adecúa a las últimas tendencias además de enmarcarse dentro de verticales concretos según la temática del contenido. En definitiva, la publicidad en Meta pone en manos del anunciante un modo de garantizar su relevancia al asegurar el alcance con contenido relacionado.

• Revolución en el Creator Marketplace de Instagram.

La IA impulsa una revolución transversal en todas sus plataformas, por lo que Creator Marketplace de Instagram tampoco se libra. ¿En qué consiste semejante novedad? Bajo la denominación de «Tendencias», permite a cualquier anunciante conocer los temas de interés en tiempo real. De este modo se puede adaptar la estrategia con contenidos de mayor relevancia en campañas o colaboraciones pagadas.

Aunque sin fecha, la API también facilitará que las marcas conecten con creadores/as a través de agencias y herramientas de terceros para que afinen sus colaboraciones. A todo ello se suma la integración de sugerencias de búsqueda en palabras clave basadas en IA. Con esta dinámica se podrán analizar en profundidad las métricas de cada creador para saber si encaja con el objetivo de sus campañas.

• Nuevas menciones en anuncios colaborativos.

Si te fijas en los anuncios colaborativos de Facebook e Instagram, incluyen el nombre de la marca y el de su socio en el encabezado. Aquí está precisamente el cambio, ya que ahora Meta ofrece la posibilidad de que el anunciante escoja destacar solamente a su socio en el encabezado del anuncio. ¿Por qué iba a hacer esto un anunciante? En determinados casos puede interesar que la autenticidad del creador destaque por encima de la marca para dar así total protagonismo al producto. Al fin y al cabo, se trata de una configuración totalmente opcional que amplía las posibilidades sin deshacerse de la esencia de su propia dinámica.

• Vídeo en Threads.

La publicidad en Meta siempre ha sabido sumar emplazamientos, siendo Threads el último caso conocido al lanzar sus formatos en enero de 2025. Entonces llegó el formato en imagen, sumando ahora las creatividades en vídeo cuya ubicación estará entre post orgánicos dentro de la plataforma. El grupo de anunciantes seleccionados para probarlo podrá elegir formatos de 16:9 ó 1:1. No obstante, queda por ver qué alcance tiene y cuál es su rendimiento mientras la compañía decide sobre su lanzamiento global.

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