Google migra los anuncios DSA hacia AI Max

Hace ya casi un año que el formato AI Max se incorporó a las campañas de búsqueda en Google Ads. De hecho, su expansión a nivel global tuvo lugar en septiembre de 2025. Ahora es el turno de los anuncios dinámicos con la migración del formato DSA hacia AI Max. ¿Qué implicaciones tiene el cambio? ¿Cuáles son las fechas para adoptar este nuevo formato? Aquí tienes todos los detalles que necesitas conocer.

• El papel de la IA en los anuncios dinámicos.

Las campañas dinámicas de búsqueda (DSA) se han utilizado en Google Ads para abarcar tráfico más allá de la estructura basada en palabras clave. Así se generaban títulos y páginas de destino relevantes según el contenido de la web conforme a la búsqueda del propio usuario. Al ritmo que avanza la complejidad en las búsquedas de los usuarios, Google pretende incluir señales de información más amplias y en tiempo real que permitan conectar en el momento clave.

Por su parte, AI Max ofrece ventajas muy similares a los anuncios DSA pero su solución se basa en la IA de Google para preparar tus campañas en esta nueva era de búsquedas. De este modo se combina la información dada por el anunciante con señales más completas para encontrar consultas todavía inexploradas. A todo esto se suman los controles avanzados que permiten al anunciante dirigir la IA con más precisión, como los controles de marca o ubicación.

• Fases y plazos de la migración.

El cambio de DSA hacia AI Max es un hecho, ahora solamente queda hacer la transición lo más fácil posible. En la FASE 1 comienzan las actualizaciones voluntarias: desde este mes de abril verás un banner en la interfaz de Google Ads que te invita a actualizar tus campañas.

A partir de septiembre tendrá lugar la FASE 2, cuando ya tendrán lugar la actualizaciones automáticas y no se permitirá crear ningún recurso nuevo en DSA. La activación en AI Max se realizará con ajustes configurados que reflejen el espíritu de la campaña anterior: coincidencia de términos de búsqueda, personalización de texto y expansión de URL final se activan por defecto. En definitiva, una vez acaba septiembre se dará por finalizada la migración de DSA hacia AI Max.

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Enrique Alonso

Consultor de Negocio Digital

Especialista en eCommerce y crecimiento de negocio. Cuento con una dilatada experiencia en el ámbito del Marketing Digital, además de una especialización en Paid Media y Business Intelligence. Combino estrategia, datos y gestión de equipos para garantizar el mejor resultado en cada proyecto.