Los informes de Performance Max incluyen más desglose del rendimiento en campañas
Google está inmerso en un proceso de actualización continua en sus campañas de Máximo Rendimiento. Ahora los informes de Performance Max suman funcionalidades para analizar su impacto con un mayor desglose de datos. De este modo, en la interfaz de Google Ads podrás visualizar el rendimiento por canal, términos de búsqueda y recursos creativos. ¿Qué incluye cada uno de ellos?
- Informe de canal: su contenido muestra el impacto de cada plataforma en el rendimiento de la propia campaña: Búsqueda, YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps y partners. Ofrece un desglose muy visual del rendimiento por canal con datos tan granulares como clics, conversiones, coste y ubicaciones.
- Informe de términos de búsqueda: esta visión ofrece la información de la campaña desglosada al nivel de las palabras clave tanto en búsqueda como en Shopping:
- Informe de activos: incluye las métricas principales (impresiones, clics y coste) para comprender qué recursos creativos generan un mejor resultado.
• ¿Cuál es su impacto real?
La adopción de Performance Max en las estrategias de Google Ads es notablemente alta. No obstante, la demanda de transparencia por parte de anunciantes y Agencias de Marketing es histórica. Siempre se ha requerido a Google mayor información y más datos desglosados que no dejasen a este tipo de campañas como una «caja negra» donde nada se sabía sobre su desempeño.
En este sentido, que Google incorpore más información de relevancia a sus informes de Performance Max siempre es una grata noticia. Hasta ahora la única opción para obtenerlos era programando scripts que ejecutar desde secuencias de comandos o elaborando informes personalizados en cada cuenta. Ahora que se muestra de forma nativa, será mucho más ágil y eficiente a la hora de gestionar las campañas en Google Ads.
En resumen, a la hora de pivotar presupuesto entre Performance Max y Shopping, ahora se minimiza esa incertidumbre a la hora de elegir el valor seguro de las campañas de Shopping. Puede que atrás queden otras prácticas como las campañas de Performance Max sin recursos para que, en la práctica, operen como una campaña de Shopping. Dicho esto, queda por ver si los datos incluidos ahora en estas campañas hacen que cambie la dinámica de gestión.
👉🏼 ¿Quieres conocer las últimas novedades sobre Marketing Digital? Ahora puedes seguir toda la actualidad del sector en el Canal de WhatsApp. Descubre más tendencias de Marketing Digital para tu eCommerce. ¡No esperes más para estar a la última!
