Novedades de Performance Max en 2025

Si 2024 trajo consigo múltiples cambios, las novedades de Performance Max este 2025 no parece que se vayan a quedar atrás. Así lo pone de manifiesto el último anuncio de Google con todas las novedades que pretende implementar en las campañas de Máximo Rendimiento. A continuación comparto contigo los entresijos de las dos principales novedades que anuncia el gigante tecnológico para su plataforma publicitaria.

Controles para dirigir la IA.

Lo que comenzó en fase beta acabará por implementarse para todos los anunciantes. Y esto es, nada más y nada menos, que las palabras clave negativas a nivel de campaña. Por otro lado, podrás priorizar la captación de nuevos clientes con objetivos de adquisición para clientes de alto valor. De este modo podrás especificar qué clientes son de alto valor para tu negocio y, además, el valor a largo plazo que necesitas conseguir. Con estos datos, la IA de Google hará una predicción con los usuarios que tienen mayor probabilidad de convertir en estos términos y así pujar más por ellos.

También tendrás disponible la exclusión de marcas en diferentes formatos de anuncio. Hasta ahora se aplicaban solamente en Shopping y Búsqueda. A todo ello se suma también reglas como «la URL contiene» para orientar tráfico por categorías específicas. Y no sólo esto, sino que pronto se sumarán las exclusiones demográficas basadas en la edad y la segmentación por dispositivos.

Mejoras en el informe de búsquedas.

Los informes de Performance Max se muestran más completos y detallados. Con la introducción de los temas de búsqueda puedes indicar las consultas que utilizan tus clientes para buscarte y sumar la predicción de rendimiento con tus activos, feeds y páginas de destino. Ahora podrás usar las estadísticas de términos de búsqueda para ver si las consultas provienen de la segmentación sin palabras clave de Performance Max o, por otro lado, si se derivan de temas de búsqueda agregados por tu parte.

Además, en el propio panel podrás visualizar un indicador junto a los temas de búsqueda con los más «útiles» según el sistema. En definitiva, estos nuevos informes te ayudan a comprender si los temas de búsqueda proporcionados generan tráfico con probabilidad de conversión. Por último, tendrás capacidad de segmentar los informes por grupos de activos. De hecho, podrás incluso descargar el informe de rendimiento del grupo de activos que necesites.

Hasta aquí las novedades de Performance Max anunciadas por Google este inicio de 2025. No obstante, serán las primeras de muchas que todavía están por llegar. Por lo pronto, no te pierdas todas las novedades en Google Ads este 2025.

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