Google abre Meridian a todos los usuarios
Google anuncia ahora el lanzamiento de su herramienta de medición a nivel global. Se trata de un modelo de combinación de código abierto para ayudar a profesionales del Marketing a asignar presupuestos de manera efectiva. Después de un periodo de prueba, Meridian ya está disponible para todo el mundo con una personalización avanzada a las necesidades de cada proyecto.
De qué va eso del MMM.
Los modelos de combinación de Marketing, MMM por sus siglas en inglés, ayudan a medir correctamente en todos los canales. De sobra es conocida la dificultad de herramientas como Google Analytics para esta labor. En este sentido, Meridian utiliza un modelo de inferencia basado en datos históricos que se combinan con resultados reales.
El ‘Mix Modeling’ tradicional tratan muchas métricas principales de modo excesivamente simplista. Tanto que la confianza en los datos se ha mermado gradualmente en los últimos años hasta deteriorarse casi de modo irreparable. De ahí precisamente la irrupción de Meridian como garante de la transparencia en la medición.
Además, al tratarse de código abierto se puede personalizar según las necesidades de cada proyecto. Su integración directa con la plataforma de datos de Google ayuda en su mayor precisión, sobre todo en campañas de Google Ads.
Cómo empezar con Meridian.
Lo primero es tener acceso a los datos básicos para su posterior modelado. Hecho esto, el marco personalizable que ofrece Meridian garantiza una transparencia total para adaptar parámetros de Marketing. En este sentido, la asignación del presupuesto se podrá realizar conforme al rendimiento de las campañas según los indicadores principales: tráfico, ventas, beneficio, etcétera.
Por ejemplo, las métricas de visibilidad se mejoran sustancialmente al trascender las impresiones que ya conocemos. También tiene en cuenta el alcance y la frecuencia, lo cual ofrece una perspectiva mucho más clara del impacto que tienen las inversiones publicitarias.
¿Te estás preguntando cómo empezar con Meridian? Está disponible en GitHub con un acceso inmediato a su marco de modelado. En el futuro inmediato hay previsión por parte de Google para incorporar nuevas funciones y mejorar su usabilidad.
En definitiva, este anuncio llega en un momento donde el sector del Marketing se enfrenta a una creciente presión para justificar el retorno de las inversiones publicitarias. Dado el nuevo paradigma en torno a la privacidad, toda la parte de medición se ha visto seriamente resentida.
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