Llega Google Ads Editor 2.9, una nueva versión con 10 novedades

Si la versión 2.8 vino cargada de novedades con IA, Google Ads Editor 2.9 no parece quedarse atrás. Una vez más, esta actualización refleja el espíritu de Google por la automatización de procesos y su prioridad tanto en vídeo como en medición. Cabe recordar que las versiones 2.5 y anteriores dejarán de ser compatibles, siendo necesario actualizarlas para continuar usando el editor de Google Ads. ¿Qué novedades trae consigo la nueva versión y qué impacto tienen el ecosistema publicitario?

• 1) Etiquetas compatibles del MCC.

Las etiquetas creadas a nivel administrador (MCC) también las podrás adjuntar en campañas, grupos de anuncios y palabras clave de cualquier cuenta vinculada. Pese a no poder editarlas desde niveles inferiores, podrás disponer de ellas como cualquier otra etiqueta. Quizá no sea la gran novedad de esta edición, pero es un paso importante.

• 2) Anuncios de Shopping expandidos.

Al habilitar esta función permites que en campañas de Performance Max tus anuncios se publiquen con términos de búsqueda relacionados que, de normal, estarían bloqueados por exclusiones de marca. Conociendo estas opciones en la interfaz de Google, queda por ver si no acaba siendo una «sangría» de inversión sin retorno satisfactorio.

• 3) Generación de vídeo en formato vertical.

Tus anuncios de vídeo ya permiten la generación automática de vídeos verticales. Lo tienes disponible para campañas de vídeo estándar con estrategia de puja a CPV objetivo.

• 4) Anuncios ‘masthead’ en YouTube.

Ya puedes crear y administrar tus anuncios en la cabecera de YouTube. El formato ‘masthead’ se integra también en el editor de Google Ads para facilitar su dinámica de optimización junto con el resto de campañas.

• 5) Mejoras en la medición.

Aunque con limitaciones, la compatibilidad con la medición permite agregar y eliminar campañas de estudios en observación.

• 6) Mejoras en vídeo para Demand Gen.

En tus campañas de Demand Gen tendrás la opción de habilitar la opción ‘Generar vídeos más cortos’, también conocidos como ‘AutoTrim’.

• 7) Conversión de campañas ‘Video Reach Campaigns’.

Las campañas de vídeo estándar con pujas a CRM Objetivo estándar están migrando a VRC con control de inventario. Además, incluyen recursos responsivos. Google Ads Editor 2.9 mostrará mensajes de error al migrar tus campañas y te dará la opción de «Convertir», reemplazando así tus recursos dentro de cada grupo de anuncios. En definitiva, una manera mucho más ágil de convertir en bloque este tipo de campañas.

• 8) Exportación con múltiples pestañas a Google Sheets.

Ahora cada entidad aparecerá en una pestaña separada cuando exportes los datos de tu cuenta a las Hojas de Cálculo en Google. No cabe duda de cuánto facilita el trabajo este nuevo sistema ya que minimiza las columnas y celdas en blanco que quedaban antes.

• 9) Exclusiones de edad en Performance Max.

En las campañas de Performance Max podrás incluir criterios de edad negativos o exclusiones demográficas de edad para así impactar al rango adecuado.

• 10) Adquisición de nueva demanda en Shopping.

Se actualiza también la opción de adquisición de nuevos clientes en campañas de Shopping, opción disponible hasta ahora para campañas en Search y Performance Max.

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