Avisos legales en Google Ads: qué son, cómo añadirlos y qué tener en cuenta
Google acaba de publicar la guía oficial para los avisos legales en anuncios de búsqueda. En concreto, esta funcionalidad permite añadir términos, condiciones o descargos legales directamente dentro del propio anuncio. Por su parte, la novedad no es la funcionalidad en sí dado que existía antes de que hubiera documentación formal, sino su consolidación en una página de ayuda accesible para todos los anunciantes.
• Qué son los avisos legales.
Se trata de un tipo de recurso en las campañas que muestra el descargo legal directamente dentro del anuncio, sin ocupar el espacio del título o la descripción. De este modo permite cumplir con las obligaciones de publicidad en industrias reguladas sin sacrificar parte del copy comercial. Su utilidad es más que evidente en sectores como salud, finanzas, seguros o alimentación.
Cada aviso legal puede tener hasta 90 caracteres. Esta funcionalidad está disponible a nivel global para todos los anunciantes y es compatible con campañas AI Max, la columna vertebral de la nueva era publicitaria en Google Ads. Este recurso se aplica a nivel de campaña, por lo que cualquier anuncio dentro de la misma mostrará el aviso siempre que sea conveniente.
• Cómo añadirlos en tu campaña.
El flujo es muy sencillo pero cuenta con un detalle importante: los avisos legales se publican después de crear la campaña, no durante su configuración inicial. El primer paso es entrar en la campaña ya creada para acceder al menú de recursos. Ahí seleccionas el recurso concreto de aviso legal para redactarlo y asociarlo así con la campaña.
Cabe destacar también que la revisión de este recurso es automática. Google se encarga de aprobar o rechazar el recurso según sus políticas. La recomendación aquí es priorizar mensajes claros y ajustados a estas políticas para garantizar su aprobación.
• Qué tener en cuenta antes de activarlos.
En este punto llega un matiz que no se debe pasar por alto. El recurso de avisos legales anula cualquier descripción fijada en primera posición dentro del anuncio. Dicho de otro modo, si cuentas con un anuncio muy estructurado con pines para forzar un texto concreto, el aviso legal lo sobrescribe. Por tanto, la recomendación es revisar cómo tienes construidos los anuncios antes de activar este recurso.
A esto se suman otras dos consideraciones prácticas adicionales. En primer lugar, si el aviso legal es rechazado se sigue mostrando tu anuncio aunque falte este recurso. La entrega de tu campaña no se detiene pero ya no cuentas con la protección legal que otorga. Por otro lado, el texto puede truncarse en algunos casos y mostrarse con fuentes de mayor tamaño. De ahí que en su redacción se recomiende añadir la parte más importante al principio.
En definitiva, los textos legales en Google Ads son una herramienta útil para eCommerce en industrias reguladas. Ahora bien, activarlos sin revisar la estructura de tus anuncios pueda sobrescribir textos que tienes ya optimizados al detalle. En resumen, se trata de un recurso que valorar con criterio dentro de tu configuración de campañas, muy en línea con las novedades en Google Ads este 2026.
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Enrique Alonso
Consultor de Negocio Digital
Especialista en eCommerce y crecimiento de negocio. Cuento con una dilatada experiencia en el ámbito del Marketing Digital, además de una especialización en Paid Media y Business Intelligence. Combino estrategia, datos y gestión de equipos para garantizar el mejor resultado en cada proyecto.
