Novedades en Google Ads – 2023

Como ya viene siendo tradición, llega la cuarta entrega consecutiva del mayor recopilatorio anual de novedades en Google Ads. Si quieres conocer todas las novedades de Google para su plataforma publicitaria, has llegado al sitio indicado. Cabe destacar que en 2022 hubo más de 50 novedades, sumándose a las de años anteriores. Guarda este post entre tus favoritos y no te pierdas todo lo que 2023 está por traer… A continuación te dejo a mano más de 150 novedades recopiladas durante los 3 últimos años.

Llegados a este punto, no te pierdas ningún detalle de las últimas novedades en Google Ads. ¿Conoces alguna que no está incluida en el recopilatorio? Comparte en comentarios o házmela llegar en redes sociales, ¡nunca se sabe dónde hay premio! ¿Preparado/a para el rock&roll? 😉

• Diciembre

Y con este último mes de 2023 finalizamos las novedades en Google Ads de este post. Más de 35 novedades nos acompañan en esta ocasión, ¿quién lo diría? Visto lo visto, queda un nuevo hito que superar el próximo año.

► Compra de anuncios mediante reserva en YouTube.

Tal y como acaba de anunciar, Google opta por hacer más ágil la compra de anuncios en YouTube desde Google Ads. Este sistema de autoservicio dispone emplazamientos en función de su disponibilidad en el mercado local. Con esta optimización de tiempo, se hace más simple el acceso para cualquier anunciante de la plataforma. Además, estos emplazamientos se compran por adelantado con una puja mediante CPM, asegurando así determinadas impresiones a una tarifa fija. Este tipo de anuncios se recomiendan, sobre todo, para posicionamiento de la marca y lanzar productos o servicios al mercado.

► Verificación de operaciones comerciales.

Google Ads acaba de lanzar una guía para completar la verificación de operaciones comerciales en su plataforma. Este documento pretende aclarar cualquier error que surja en la verificación e incluirá escenarios de ejemplo donde cualquier anunciante podría ser sometido a verificación. Desde Google indican cómo acceder a esta guía: «Facturación > Verificación del anunciante». Por parte del anunciante, se le podrá requerir cualquier información que pueda confirmar sus operaciones comerciales: modelo de negocio, registro de empresa, oferta de productos o servicios, relación de marcas, etcétera.

► Requisitos actualizados sobre consentimiento para publicar anuncios.

A partir del 16 de enero de 2024 será obligatorio utilizar una plataforma de gestión de consentimiento certificada por Google. Este paso será imprescindible para publicar anuncios en el Espacio Económico Europeo y Reino Unido, tal y como se detalla desde la propia compañía. ¿Qué efectos podría tener su incumplimiento? El más inmediato, sin duda ninguna, es que Google puede dejar de servir los anuncios dentro de sus emplazamientos.

► Nuevos formatos para cubrir tu notoriedad en vídeo.

La irrupción de Shorts en YouTube ha tenido un claro efecto en el consumo de vídeo por parte de los usuarios. Esto obliga tanto a Google como a sus anunciantes a adaptarse a esta nueva realidad. Pese a todo, no deja de ser una oportunidad más de conectar con la audiencia objetivo. La combinación de varios formatos con la potencia de la IA de Google ofrecen mayor cobertura y eficiencia. Desde Soporte de Google se detalla toda la configuración de vídeos in-feed, in-stream y Shorts para maximizar la interacción mediante el mix de formatos.

• Noviembre

Llegamos al mes clave de cualquier marketero que se precie. Así es, noviembre acaba de dar comienzo y Black Friday reina sobre todas las cosas. Pese a todo, las novedades en Google Ads no tienen freno ni en los meses donde la actividad es frenética. Presta atención, que algunas de las últimas noticias pueden ser de gran ayuda en este periodo.

► Inteligencia Artificial para creatividades en Performance Max.

Aunque es todavía una beta en Estados Unidos, se prevé que Google lance su IA generativa para campañas de Performance Max a principios de 2024. ¿En qué consiste exactamente esta tecnología? Bastará con ofrecer indicaciones desde la biblioteca de recursos en Google Ads para generar automáticamente cualquier imagen necesaria para tus campañas. Esto abre un sinfín de posibilidades para anunciantes y agencias, sobre todo para aquellos con menor disponibilidad de contar con recursos gráficos. Ahora solamente queda esperar a su lanzamiento global para probar y evaluar su rendimiento.

► Temas de búsqueda en Performance Max.

¿En qué consiste esto de los temas de búsqueda para campañas de Máximo Rendimiento? Dicho de un modo resumido, Google dispone estas temáticas a modo de guía para campañas de Performance Max con las que generar mayor tráfico en ubicaciones donde todavía no está llegando. Actualmente se analizan los activos, los feeds y las páginas destino para predecir qué ubicaciones tendrán mejor rendimiento. Ahora los temas de búsqueda llenan esos vacíos de información existentes en ese proceso de análisis. Y todo ello, una vez más, gracias a la Inteligencia Artificial. De entrada suena bastante útil para páginas de destino con contenido insuficiente o inexacto, para apertura de nuevos mercados, lanzamiento de promociones temporales, etcétera.

Cuando se agrega un tema de búsqueda, la IA de Google interpreta que se quiere incrementar el tráfico en esa campaña de Máximo Rendimiento para todos sus emplazamientos. Estos temas de búsqueda tendrán la misma prioridad que las palabras clave con concordancia de frase o concordancia amplia en Search. Por su parte, las concordancias exactas idénticas serán prioritarias cuando coincidan con estos temas de búsqueda. Se podrán agregar hasta 25 temas de búsqueda por grupo de activos, respetando siempre las exclusiones de marca y palabras clave negativas.

► Google Ads Editor 2.5.

La herramienta para cambios masivos en Google Ads presenta su versión 2.5 en este mes de noviembre. Llega, nada más y nada menos, que con 16 novedades de lo más diversas. En esta actualización se incorporan las últimas configuraciones para campañas de Discovery, Performance Max, vídeo y Lead Gen. En definitiva, todas y cada una de estas nuevas funcionalidades en Google Ads Editor llegan sobre la campana para ‘salvar’ este Black Friday de procesos algo más manuales.

• Octubre

Por si una Google Core Update seguida de una Google Spam Update no fuera suficiente, Google continúa trayendo novedades para tu eCommerce. ¡No hay quien se aburra cuando de eCommerce se trata!

► Lanzamiento de Google Ads Data Manager.

En 2024 verá la luz Google Ads Data Manager, la herramienta para conectar fuentes de datos. De este modo, Google da luz verde a la integración de datos en tu estrategia de campañas. ¿Quieres conocer todo el potencial de gestionar datos primarios de tu web? En este post encontrarás todo el detalle de esta nueva funcionalidad ofrecida por Google.

► El planificador elimina la previsión de la palabras clave.

La interfaz de Google Ads ha dejado de mostrar la previsión de palabras clave individuales y grupos de anuncios en el planificador. Todo parece indicar que su bajo uso ha conllevado finalmente su retirada por parte de Google. No obstante, las previsiones a nivel campaña y todos los datos históricos de palabras clave sí que están disponibles.

• Septiembre

La vuelta al cole no es solamente para los más pequeños… No cabe duda de que las novedades en Google Ads no toman descanso, por lo que a continuación encontrarás todo lo que Google trae de nuevo para su plataforma de anunciantes en la recta final del año.

► Atributo para imágenes 3D en Google Shopping.

Google acaba de disponer el atributo [virtual_mode_link] para proporcionar imágenes de producto con visualización 3D. Ahora el usuario podrá ver el producto desde varios ángulos en la propia búsqueda de Google. De este modo los anunciantes podrán crear modelos de Realidad Aumentada (AR) en 3D, ya sea por su cuenta o mediante colaboración con algún socio.

► Apelación sólo para anunciantes verificados.

El 10 de octubre de 2023 entrará en vigor esta nueva política de Google. De este modo, cualquier anunciante suspendido que desee apelar deberá completar con éxito el proceso de verificación. Quedan exentos todos aquellos que tengan facturación mensual. Más allá del cambio de procedimiento, puede suponer un quebradero de cabeza adicional para aquellos que todavía no hayan verificado su cuenta. Dicho de otro modo: no pierdas la oportunidad de ser un anunciante verificado por lo que pueda pasar.

• Agosto

Aunque el periodo estival parezca más relajado, Google Ads no descansa a la hora de lanzar sus últimas novedades. Si este mes estás ausente, no te preocupes ya que siempre quedará septiembre para ponerse al día. Let’s go!

► Nuevas estadísticas de productos y festividades.

Navidades, Black Friday, Rebajas o cualquier otro evento estacional suponen un reto a la hora de adecuar tu estrategia de marketing. En Google Ads ofrecen ahora más detalles sobre cada producto para comprender mejor el rendimiento de cada categoría o marca. Desde Merchant Center habrá también un acceso más fácil a todas las estadísticas de precios y rendimiento competitivo para comprender cuáles tienen un mayor potencial. Pese al uso de herramientas externas, no cabe duda de que visualizar datos básicos en la propia interfaz de Google puede ser de gran utilidad.

► De Discovery a los anuncios para generar demanda.

Hace apenas dos meses que se presentaron las campañas de generación de demanda, basadas en Inteligencia Artificial. Si tienes una campaña Discovery activa se actualizará de modo automático a generación de demanda. Para ello no tendrás más que registrarte en la fase beta para acceder a estas nuevas funciones a partir del mes de octubre. ¿Qué ventaja real supone este cambio? Lo primero es que podrás combinar imagen y vídeo en una misma campaña además de contar con segmentos similares basados en intención e interés de tu audiencia. Este tipo de campañas se pueden orientar tanto a conversiones como a maximizar clic en función de tus objetivos. En Soporte de Google Ads encontrarás toda la información sobre este proceso y todas las funcionalidades a las que acceder.

► Anuncios de vehículos en Performance Max.

En 2022 se lanzaron los anuncios de vehículos en Google Shopping, yendo ahora un paso más allá con su actualización a campañas de Máximo Rendimiento. De este modo habrá más ubicaciones para este tipo de anuncios: Red de Búsqueda, Shopping, Gmail, YouTube, Discover o Display. De igual modo que en las primeras campañas, bastará con tener un feed actualizado con los vehículos para posicionar resultados en los listados.

► Publicación de anuncios limitada.

¿Qué significa exactamente? Esta nueva política de Google Ads pretende reducir el riesgo de estafas, confusiones y engaños. De este modo, Google limitará las impresiones de anuncios para anunciantes menos conocidos. Cabe aclarar que será de aplicación cuando el contenido del anuncio y el de la web no tengan relación o su redacción sea poco clara. Por parte del usuario, al hacer una búsqueda se asegura de visualizar anuncios directamente relacionados con su búsqueda y que no aparezcan anunciantes cuya relación con la búsqueda no sea directa. A la hora de evaluar el historial de un anunciante, desde Soporte de Google Ads aclaran ciertos criterios para determinar esa visibilidad de anuncios: comentarios de los usuarios, historial publicitario o verificación del anunciante.

• Julio

Por si no te habías dado cuenta o Google no te ha avisado (IRONÍA ON), hemos llegado al mes en que Universal Analytics deja paso a GA4. Más allá de lo que supone «la gran novedad del año», continuamos con nuestro particular recopilatorio de novedades en Google Ads. ¿Te has quedado con ganas de más o tienes suficiente para afrontar este caluroso verano?

► Actualización de políticas sobre contenido impactante.

Google acaba de comunicar su reciente actualización de su política sobre contenido impactante. A partir del próximo mes de agosto se excluirán imágenes de juegos. De este modo solamente se verán excluidas imágenes con relatos o gráficos que representen actos de violencia o tortura explícitas. En definitiva, no serán pocas las marcas que deberán revisar cómo afecta esta actualización a sus contenidos gráficos.

► Reporte y estrategias de puja con objetivo de ventas en tiendas.

Cada vez más usuarios vemos productos en páginas web, aplicaciones y tiendas físicas de manera complementaria. Desde luego, la omnicanalidad es un valioso activo para las empresas pero su trazabilidad es harto compleja. ¿No estás convencido de su importancia? Los compradores omnicanal compran 3 veces más y gastan el doble que los compradores fieles a un único canal. En definitiva, el mayor reto es trazar una estrategia omnicanal sólida y sostenible cuya trazabilidad en la medición sea tan impecable como para evaluar el impacto de cada punto de contacto con tus clientes.

Gracias al reporte de ventas en tienda y a las estrategias de puja con este objetivo (ahora disponibles en campañas de Performance Max), los anunciantes podrán medir con mayor precisión sus ventas totales en cualquiera de los canales. Al final estas ventas en tienda miden el impacto del offline y también el valor de tus campañas a la hora de generar compras en tiendas físicas.

► Selección dinámica ‘Gen Z Music’ para vídeo.

YouTube es una de las plataformas de creación y consumo de contenidos para la generación Z (de 18 a 24 años). Ahora los anunciantes podrán alinear su marca con los contenidos preferidos por este segmento de audiencia mediante la nueva selección dinámica en campañas de vídeo. Con esta solución publicitaria es mucho más sencillo identificar tendencias gracias a la IA de Google, pudiendo así alinear el contenido multimedia de la marca con la vanguardia de contenidos más virales.

► Ajustes de marca en Búsqueda y Performance Max.

La gestión de los resultados de marca siempre ha sido un foco de discusión a la hora de optimizar cualquier campaña de marketing. Si a todo ello le sumamos las concordancias en Google Ads y las campañas de Performance Max, tenemos la mezcla perfecta. Aunque la automatización nos ha aportado grandes cosas, muchos anunciantes han manifestado su voluntad de tener un mayor control sobre el tráfico de marca. En este sentido, Google ha considerado incluir dos nuevas funciones que permitan a los anunciantes controlar dónde aparecen sus anuncios gracias a las restricciones y exclusiones de marca.

¿En qué consiste exactamente esta opción? La idea principal es llegar únicamente al tráfico de marca que se necesite. Ahora podrás tener todas las ventajas de la concordancia amplia con la posibilidad de acotar el tráfico de marca que necesites. De este modo se limitará el tráfico de concordancia amplia para que únicamente se activen las búsquedas que incluyan el término de marca elegido o productos relacionados. Pese a que no funcione igual que la concordancia exacta o de frase, podrá satisfacer parcialmente las necesidades de la marca.

• Junio

Damos carpetazo al primer semestre del año con numerosas novedades en Google Ads. A todo ello se suma el cierre inminente de Google Analytics para dar paso a GA4 de modo irreversible. ¿Necesitas más Rock & Roll? Tranquilo/a, que no te quedarás indiferente…

► Nuevo diseño en la interfaz de Google Ads.

La interfaz de Google Ads ofrece ahora un diseño renovado tras las pruebas realizadas desde el pasado mes de marzo. En este sentido, Google dispone de un menú principal en la parte izquierda con cinco categorías generales: campañas, objetivos, herramientas, facturación y administración. Como todo cambio que se precie, llevará tiempo acostumbrarse a la nueva dinámica de navegación. De igual modo, en las próximas semanas se sucederán las actualizaciones para pulir cualquier error. Pese a todo, la dinámica general es positiva y la navegación se vuelve más intuitiva.

► V.14 para la API de Google Ads.

La versión 14 de la API de Google Ads trae consigo importantes actualizaciones, incluidas nuevas funciones para respaldar GA4. ¿Qué novedades trae consigo esta última versión?

• Palabras clave negativas a nivel de cuenta para excluir cualquier término más allá de grupos o campañas.
• Más recomendaciones sobre extensiones dinámicas.
• Nuevos tipos de acciones de conversión además de determinar si viene de una propiedad de GA4.
• Resúmenes de clientes para conversiones offline, informando de posibles fallos durante la ejecución de su carga.
• Espacio para la planificación de palabras clave con pronósticos y métricas de relevancia.

► Reclamaciones sobre marcas registradas.

El próximo 24 de julio entra en vigor la nueva política sobre marcas comerciales de Google por la que solamente aceptará reclamaciones contra marcas o anuncios específicos. De momento se está notificando a todos los anunciantes con el objetivo de agilizar este tipo de denuncias y reducir así las restricciones que actualmente frustran debido a su tiempo de resolución. A todo ello se suma un esfuerzo adicional en cuanto a transparencia para evitar bloqueos por denuncias masivas entre competidores. Ahora bien, Google toma un periodo de 12 a 18 meses para su aplicación gradual.

• Mayo

Cuando marzo mayea, mayo marcea (o eso dice el refrán). Las novedades de Google Ads parecen ir en una dirección similar, haciendo que el Google Marketing Live traiga consigo un ingente volumen de novedades. Si no has cogido papel y boli, ¡prepárate!

► 2 nuevos formatos para YouTube.

El próximo mes estarán disponibles las campañas para visualización de vídeo. Lo que Google pretende con este nuevo tipo de campaña es combinar varios formatos precisamente para maximizar el presupuesto con la mayor cantidad de visualizaciones posibles. De este modo, el contenido en vídeo se mostrará en los Shorts, Discover, Gmail y YouTube (tanto en stream como en el feed).

Por otro lado se lanzarán las campañas de YouTube Demand Gen, cuyo objetivo será enviar tráfico a la web mediante microconversiones que podamos medir en todo su trazado. En la propia configuración de campañas podrás crear audiencias similares basadas en esas microconversiones. Al igual que en otras plataformas, podrás configurar la similitud de dichas audiencias con un 2,5%, 5% y 10% de alcance.

► Product Studio para Google Shopping.

¿Hacer fotos para tus fichas de producto? Este proceso suele ser bastante tedioso y demasiado costoso para pequeños y medianos vendedores. En este sentido, Google acaba de presentar Product Studio para obtener diferentes variantes de una misma imagen. Esta herramienta se integrará en Google Merchant Next, de momento disponible solamente en Estados Unidos. Bastará con establecer una serie de indicaciones en base a textos para obtener una imagen con lo que se desea transmitir.

► Creación de campañas usando IA.

La interfaz de Google Ads incluirá un chat de uso opcional que te ayudará a configurar campañas con la parte de edición de anuncios. Así podrás proporcionar una URL como página de destino para que la IA de Google te proporcione palabras clave, títulos, descripciones, imágenes y otros activos. No obstante, pese a contar con estas sugerencias también podrás editarlas a tu antojo. En definitiva, la Inteligencia Artificial ha venido para quedarse y Google quiere ofrecer una experiencia más integrada en su plataforma publicitaria.

► Performance Max también con IA.

Si las campañas de Performance Max te resultaban excesivamente automatizadas, ahora dan un paso más al incorporar Inteligencia Artificial. El generador de recursos mediante IA no necesitará más que una URL de tu web y que respondas algunas preguntas. De este modo podrá afinar más su propuesta sobre el producto o servicio que ofreces, qué diferencias tiene respecto a la competencia y qué resaltar de tu imagen de marca. A todo ello se suma la creación de imágenes también con Inteligencia Artificial, un sistema capaz de generar imágenes mientras configuras directamente tus campañas.

• Abril

Camino ya de la docena de novedades en Google Ads, la plataforma publicitaria de Google sigue sumando funcionalidades. ¿Qué nos depara este inicio del segundo trimestre del año? Let’s go!

► Desaparecen 4 modelos de atribución.

En julio de 2023 desaparecerán de Google Ads los modelos de atribución al primer clic, lineal, de declive en el tiempo y según la posición. Tal y como se comunica desde Google, estos modelos de atribución apenas cuenta con un 3% de uso entre sus anunciantes. Ya en el mes de junio será imposible elegir el modelo de atribución, cambiando cualquier acción de conversión en septiembre de 2023. De este modo queda vigente la atribución basa en datos para las cuentas de Google Ads.

► Validación de nombres en cuentas publicitarias.

Desde junio de 2023 no se permitirán los nombres de cuenta con URL. Ahora al crear una cuenta de Google Ads ya no será posible incluir una URL en el nombre o la descripción. No obstante, este cambio de nomenclatura no dejará de ser más que un escollo a la hora de crear la cuenta. Su mensaje de error puede llevar a equívoco pero te puede evitar algún que otro quebradero de cabeza. En Soporte de Google Ads podrás encontrar toda la información relativa a este aspecto.

► Cambio en las políticas de Google Shopping.

Google acaba de publicar un cambio en sus políticas para Google Shopping, haciéndolo además con una ambigüedad bastante notable. En este sentido, las ya conocidas políticas de Google Shopping añaden un párrafo donde descarga prácticamente cualquier responsabilidad sobre el anunciante. De este modo, el anunciante será responsable de no promocionar contenido ni participar de comportamientos que dañen a cualquier otro usuario o al propio ecosistema de anuncios. En ese caso se podría restringir, bloquear o suspender la cuenta de Google Ads. Queda por ver cómo será su aplicación y qué interpretación se hace de la norma, casi rezando para que no se convierta en un ‘cajón desastre’.

• Marzo

Último mes del primer trimestre del año, ¡sí que avanza rápido este 2023! El tiempo avanza igual que las novedades en Google Ads. Nos adentramos en fechas clave, como el final de Universal Analytics y la adopción total de GA4. ¿Compartimos todo lo que está por venir?

► Nuevas funciones de anuncios en Discovery.

Google ha incorporado nuevas funciones en este formato para que los anunciantes destaquen con creatividades más atractivas. La primera novedad es la llegada de diseños más atractivos (carruseles) para crear un mayor impacto. De este modo se podrán mostrar productos de relevancia para el usuario según sus intereses. Además, se podrán utilizar informes a nivel de producto para hacer un seguimiento de catálogo y discernir aquellos que generan mayor interés. Estas métricas se basarán en la atribución basada en datos. Por último, los experimentos de aumento de conversiones permitirán determinar cualquier incremento según el tipo de usuario o su segmentación geográfica.

► Google Ads Editor, versión 2.3.

Google acaba de anunciar el lanzamiento de la versión 2.3 para su editor de Google Ads. Entre sus funcionalidades destaca la posibilidad de importar y exportar recursos en formato gráfico (imágenes), además contar con el nombre y el logo del anunciante. Cada vez son más las nuevas características que se incorporan a Google Ads Editor, así que no pierdas la oportunidad de trabajar con esta herramienta.

► Performance Max para el sector Travel.

Tal y como avancé recientemente en este post, Google dispone este formato para aquellos anunciantes especializados en viajes. De este modo, cualquier recurso se publicará de manera simultánea en Gmail, Búsqueda, Hotel Ads, Display, YouTube, Google Maps y Discover. Su objetivo principal será generar un mayor volumen de reservas, por lo que está todavía por comprobar el éxito que trae consigo.

► Desaparece la segmentación avanzada de ubicación.

Si eres de esas persona que usa la segmentación por interés de búsquedas o excluye según presencia o interés, este mes de marzo se acabó. Google Ads dejará de tener disponibles ambas opciones para simplificar sus opciones de segmentación. ¿A qué se debe? Pues si preguntas a Google te dirá que para mejorar el rendimiento de sus anuncios, ¡faltaría más! En definitiva, la segmentación geográfica se está migrando de manera automática en tus campañas. Ahora tocará revisar que la mayor cobertura no repercuta negativamente en el retorno.

► Cambios en el panel de Google Ads.

La interfaz de Google Ads está probando nuevos diseños que hagan la navegación más intuitiva y ágil. El primer cambio afecta al menú de navegación, que pasa de uno a dos niveles en la parte izquierda. Por su parte, los elementos de este menú no se mueven ni desaparecen al hacer clic, lo cual facilita saber dónde estamos y dónde dirigirnos dentro de la interfaz. A todo ello se unen las agrupaciones en la categoría de menú «audiencias, palabras clave y contenidos» para definir a quién se desea llegar y cómo hacerlo. En definitiva, en el propio Soporte de Google podrás encontrar todas las novedades sobre esta apariencia renovada de la interfaz.

• Febrero

Segundo mes del año, el mes más corto, el mes de los enamorados… Cada cual que se quede con la versión que más le guste. ¿Por qué no el mes con las novedades más llamativas en Google Ads? ¿Alguien da más? Veamos si las novedades que te traigo consiguen que pongas el broche de oro a este mes.

► Política sobre software malicioso.

El 9 mayo de 2023 la política de Google Ads sobre software malicioso se dividirá en tres políticas independientes. Tal y como ha comunicado Google a sus anunciantes, se distinguirá entre software malicioso, sitios web vulnerados y software no deseado. A partir de esta fecha, las infracciones en torno al software malicioso serán consideradas muy graves por parte de Google. Por su parte, infringir la política de sitios web vulnerados no conlleva la suspensión inmediata de la cuenta sino que refleja una advertencia al menos 7 días antes de la suspensión. Del mismo modo, no cumplir la política de software no deseado supondrá también la suspensión de la cuenta tras un preaviso de 7 días.

► Las 5 últimas novedades en Performance Max.

Pese al avance de las campañas de Máximo Rendimiento, no son pocas las funcionalidades que se echan en falta a la hora de gestionar. En este punto, Google ha decidido lanzar una batería de mejoras para sus campañas de Performance Max. Con mayor o menor acierto, estas nuevas funcionalidades seguro que te serán de gran utilidad. No obstante, en enero ya podíamos contar con palabras clave negativas y experimentos para este tipo de campañas. Ahora se suma también la exclusión de marca a nivel campaña para controlar la parte Brand de tu negocio. De este modo podrás agregar las marcas como lista de exclusión para tu campaña.

En los próximos meses también podrás cargar un feed de URL de página con los que refinar tus resultados cuando utilices la expansión de URL final. Así podrás guiar al algoritmo de Google para comprender que dichas URL son de mayor importancia. Cabe destacar que no hay restricción de concordancia alguna pese a su uso, es decir, no se limitan a mostrar únicamente su contenido.

Por último, tendrás también una categoría de informes donde visualizar información adicional. En los informes de grupos de activos, por ejemplo, tendrás todo lo relativo al performance de tus campañas (conversiones, valor de conversión, coste, etcétera). Por su parte, el más interesante es el informe sobre el ritmo del presupuesto. Aquí podrás descubrir todas las oportunidades de optimización en cuanto al presupuesto de campañas en Performance Max. Además de visualizar la inversión realizada y su retorno, contarás también con un pronóstico para comprender su evolución en el corto plazo.

► YouTube Masthead de coste por hora.

La ubicación más codiciada de YouTube trae consigo una de las grandes novedades en Google Ads. Nada más para abrir el apetito a principios de año, ¿verdad? Desde Google acaban de anunciar la posibilidad de ocupar este emplazamiento antes, durante y después de momentos prioritarios. Descubre todas las posibilidades que el formato Masthead trae consigo para tu estrategia publicitaria.

• Enero

Año nuevo, vida nueva y cosas nuevas también en Google Ads. ¿Coges 2023 con ganas de cambios? Agárrate que vienen curvas ya que todo parece indicar que 2023 será un año de lo más trepidante.

► Google Merchant Center Next.

Parece ser que Google prepara una nueva versión de Merchant Center. ¿Su nombre? Google Merchant Center Next. De momento se han avanzado pocas novedades, pero se están ultimando todas sus funcionalidades y contará con un Soporte propio. Ahora bien, solamente estará disponible en algunas cuentas. De momento todo queda en el aire hasta que Google amplíe la información oficial publicada hasta la fecha.

► Experimentos para campañas de Performance Max.

Recientemente se han añadido los experimentos en Google Ads para las campañas de Máximo Rendimiento. En este sentido, cualquier anunciante podrá probar cambios en su cuenta antes de aplicarlos de manera permanente. De este modo podrás testear cualquier resultado sobre las métricas principales de tus campañas. En definitiva, desde el panel de experimentos podrás realizar ya cualquier comprobación. ¿Te aparece a ti también en el menú de Google Ads?

► Palabras clave negativas en Performance Max.

Hace ya casi un año que las Performance Max engulleron a las campañas de Shopping Inteligente. Finalmente, la automatización se impuso por completo en septiembre de 2022. Este hecho supuso una pérdida de control en la gestión así como una mayor destreza estratégica. Esta pérdida de control supuso, entre otras cosas, no poder negativizar palabras clave en las campañas de PMax.

Pues todo parece indicar que esta situación va a cambiar próximamente. La función de palabras clave negativas a nivel cuenta ya está disponible para todos los anunciantes de Google Ads. Ya no será necesario remitir al Soporte de Google un listado de término, siendo accesible de manera directa desde el propio panel. ¿Dónde puedes añadir tus palabras clave negativa? Bastará con que eches un vistazo en «Configuración > Configuración de la cuenta» para excluir tráfico por cuestiones de mera seguridad de la marca.

👉 ¿Qué te parecen las novedades que trae Google Ads este 2023?  ¡Si conoces alguna más no dudes en compartirla en los comentarios! Recuerda que también podrás dejar tus consultas y compartir tus experiencias en la Comunidad «SEM & PPC – España» de Telegram. No te pierdas las últimas novedades en Marketing Digital. Te esperamos en el Canal «SEM & PPC – España», ¡suscríbete en un solo clic!