Novedades en Google Ads – 2023

Como ya viene siendo tradición, llega la cuarta entrega consecutiva del mayor recopilatorio anual de novedades en Google Ads. Si quieres conocer todas las novedades de Google para su plataforma publicitaria, has llegado al sitio indicado. Cabe destacar que en 2022 hubo más de 50 novedades, sumándose a las de años anteriores. Guarda este post entre tus favoritos y no te pierdas todo lo que 2023 está por traer… A continuación te dejo a mano más de 150 novedades recopiladas durante los 3 últimos años.

Llegados a este punto, no te pierdas ningún detalle de las últimas novedades en Google Ads. ¿Conoces alguna que no está incluida en el recopilatorio? Comparte en comentarios o házmela llegar en redes sociales, ¡nunca se sabe dónde hay premio! ¿Preparado/a para el rock&roll? 😉

• Mayo

Cuando marzo mayea, mayo marcea (o eso dice el refrán). Las novedades de Google Ads parecen ir en una dirección similar, haciendo que el Google Marketing Live traiga consigo un ingente volumen de novedades. Si no has cogido papel y boli, ¡prepárate!

► 2 nuevos formatos para YouTube.

El próximo mes estarán disponibles las campañas para visualización de vídeo. Lo que Google pretende con este nuevo tipo de campaña es combinar varios formatos precisamente para maximizar el presupuesto con la mayor cantidad de visualizaciones posibles. De este modo, el contenido en vídeo se mostrará en los Shorts, Discover, Gmail y YouTube (tanto en stream como en el feed).

Por otro lado se lanzarán las campañas de YouTube Demand Gen, cuyo objetivo será enviar tráfico a la web mediante microconversiones que podamos medir en todo su trazado. En la propia configuración de campañas podrás crear audiencias similares basadas en esas microconversiones. Al igual que en otras plataformas, podrás configurar la similitud de dichas audiencias con un 2,5%, 5% y 10% de alcance.

► Product Studio para Google Shopping.

¿Hacer fotos para tus fichas de producto? Este proceso suele ser bastante tedioso y demasiado costoso para pequeños y medianos vendedores. En este sentido, Google acaba de presentar Product Studio para obtener diferentes variantes de una misma imagen. Esta herramienta se integrará en Google Merchant Next, de momento disponible solamente en Estados Unidos. Bastará con establecer una serie de indicaciones en base a textos para obtener una imagen con lo que se desea transmitir.

► Creación de campañas usando IA.

La interfaz de Google Ads incluirá un chat de uso opcional que te ayudará a configurar campañas con la parte de edición de anuncios. Así podrás proporcionar una URL como página de destino para que la IA de Google te proporcione palabras clave, títulos, descripciones, imágenes y otros activos. No obstante, pese a contar con estas sugerencias también podrás editarlas a tu antojo. En definitiva, la Inteligencia Artificial ha venido para quedarse y Google quiere ofrecer una experiencia más integrada en su plataforma publicitaria.

► Performance Max también con IA.

Si las campañas de Performance Max te resultaban excesivamente automatizadas, ahora dan un paso más al incorporar Inteligencia Artificial. El generador de recursos mediante IA no necesitará más que una URL de tu web y que respondas algunas preguntas. De este modo podrá afinar más su propuesta sobre el producto o servicio que ofreces, qué diferencias tiene respecto a la competencia y qué resaltar de tu imagen de marca. A todo ello se suma la creación de imágenes también con Inteligencia Artificial, un sistema capaz de generar imágenes mientras configuras directamente tus campañas.

• Abril

Camino ya de la docena de novedades en Google Ads, la plataforma publicitaria de Google sigue sumando funcionalidades. ¿Qué nos depara este inicio del segundo trimestre del año? Let’s go!

► Desaparecen 4 modelos de atribución.

En julio de 2023 desaparecerán de Google Ads los modelos de atribución al primer clic, lineal, de declive en el tiempo y según la posición. Tal y como se comunica desde Google, estos modelos de atribución apenas cuenta con un 3% de uso entre sus anunciantes. Ya en el mes de junio será imposible elegir el modelo de atribución, cambiando cualquier acción de conversión en septiembre de 2023. De este modo queda vigente la atribución basa en datos para las cuentas de Google Ads.

► Validación de nombres en cuentas publicitarias.

Desde junio de 2023 no se permitirán los nombres de cuenta con URL. Ahora al crear una cuenta de Google Ads ya no será posible incluir una URL en el nombre o la descripción. No obstante, este cambio de nomenclatura no dejará de ser más que un escollo a la hora de crear la cuenta. Su mensaje de error puede llevar a equívoco pero te puede evitar algún que otro quebradero de cabeza. En Soporte de Google Ads podrás encontrar toda la información relativa a este aspecto.

► Cambio en las políticas de Google Shopping.

Google acaba de publicar un cambio en sus políticas para Google Shopping, haciéndolo además con una ambigüedad bastante notable. En este sentido, las ya conocidas políticas de Google Shopping añaden un párrafo donde descarga prácticamente cualquier responsabilidad sobre el anunciante. De este modo, el anunciante será responsable de no promocionar contenido ni participar de comportamientos que dañen a cualquier otro usuario o al propio ecosistema de anuncios. En ese caso se podría restringir, bloquear o suspender la cuenta de Google Ads. Queda por ver cómo será su aplicación y qué interpretación se hace de la norma, casi rezando para que no se convierta en un ‘cajón desastre’.

• Marzo

Último mes del primer trimestre del año, ¡sí que avanza rápido este 2023! El tiempo avanza igual que las novedades en Google Ads. Nos adentramos en fechas clave, como el final de Universal Analytics y la adopción total de GA4. ¿Compartimos todo lo que está por venir?

► Nuevas funciones de anuncios en Discovery.

Google ha incorporado nuevas funciones en este formato para que los anunciantes destaquen con creatividades más atractivas. La primera novedad es la llegada de diseños más atractivos (carruseles) para crear un mayor impacto. De este modo se podrán mostrar productos de relevancia para el usuario según sus intereses. Además, se podrán utilizar informes a nivel de producto para hacer un seguimiento de catálogo y discernir aquellos que generan mayor interés. Estas métricas se basarán en la atribución basada en datos. Por último, los experimentos de aumento de conversiones permitirán determinar cualquier incremento según el tipo de usuario o su segmentación geográfica.

► Google Ads Editor, versión 2.3.

Google acaba de anunciar el lanzamiento de la versión 2.3 para su editor de Google Ads. Entre sus funcionalidades destaca la posibilidad de importar y exportar recursos en formato gráfico (imágenes), además contar con el nombre y el logo del anunciante. Cada vez son más las nuevas características que se incorporan a Google Ads Editor, así que no pierdas la oportunidad de trabajar con esta herramienta.

► Performance Max para el sector Travel.

Tal y como avancé recientemente en este post, Google dispone este formato para aquellos anunciantes especializados en viajes. De este modo, cualquier recurso se publicará de manera simultánea en Gmail, Búsqueda, Hotel Ads, Display, YouTube, Google Maps y Discover. Su objetivo principal será generar un mayor volumen de reservas, por lo que está todavía por comprobar el éxito que trae consigo.

► Desaparece la segmentación avanzada de ubicación.

Si eres de esas persona que usa la segmentación por interés de búsquedas o excluye según presencia o interés, este mes de marzo se acabó. Google Ads dejará de tener disponibles ambas opciones para simplificar sus opciones de segmentación. ¿A qué se debe? Pues si preguntas a Google te dirá que para mejorar el rendimiento de sus anuncios, ¡faltaría más! En definitiva, la segmentación geográfica se está migrando de manera automática en tus campañas. Ahora tocará revisar que la mayor cobertura no repercuta negativamente en el retorno.

► Cambios en el panel de Google Ads.

La interfaz de Google Ads está probando nuevos diseños que hagan la navegación más intuitiva y ágil. El primer cambio afecta al menú de navegación, que pasa de uno a dos niveles en la parte izquierda. Por su parte, los elementos de este menú no se mueven ni desaparecen al hacer clic, lo cual facilita saber dónde estamos y dónde dirigirnos dentro de la interfaz. A todo ello se unen las agrupaciones en la categoría de menú «audiencias, palabras clave y contenidos» para definir a quién se desea llegar y cómo hacerlo. En definitiva, en el propio Soporte de Google podrás encontrar todas las novedades sobre esta apariencia renovada de la interfaz.

• Febrero

Segundo mes del año, el mes más corto, el mes de los enamorados… Cada cual que se quede con la versión que más le guste. ¿Por qué no el mes con las novedades más llamativas en Google Ads? ¿Alguien da más? Veamos si las novedades que te traigo consiguen que pongas el broche de oro a este mes.

► Política sobre software malicioso.

El 9 mayo de 2023 la política de Google Ads sobre software malicioso se dividirá en tres políticas independientes. Tal y como ha comunicado Google a sus anunciantes, se distinguirá entre software malicioso, sitios web vulnerados y software no deseado. A partir de esta fecha, las infracciones en torno al software malicioso serán consideradas muy graves por parte de Google. Por su parte, infringir la política de sitios web vulnerados no conlleva la suspensión inmediata de la cuenta sino que refleja una advertencia al menos 7 días antes de la suspensión. Del mismo modo, no cumplir la política de software no deseado supondrá también la suspensión de la cuenta tras un preaviso de 7 días.

► Las 5 últimas novedades en Performance Max.

Pese al avance de las campañas de Máximo Rendimiento, no son pocas las funcionalidades que se echan en falta a la hora de gestionar. En este punto, Google ha decidido lanzar una batería de mejoras para sus campañas de Performance Max. Con mayor o menor acierto, estas nuevas funcionalidades seguro que te serán de gran utilidad. No obstante, en enero ya podíamos contar con palabras clave negativas y experimentos para este tipo de campañas. Ahora se suma también la exclusión de marca a nivel campaña para controlar la parte Brand de tu negocio. De este modo podrás agregar las marcas como lista de exclusión para tu campaña.

En los próximos meses también podrás cargar un feed de URL de página con los que refinar tus resultados cuando utilices la expansión de URL final. Así podrás guiar al algoritmo de Google para comprender que dichas URL son de mayor importancia. Cabe destacar que no hay restricción de concordancia alguna pese a su uso, es decir, no se limitan a mostrar únicamente su contenido.

Por último, tendrás también una categoría de informes donde visualizar información adicional. En los informes de grupos de activos, por ejemplo, tendrás todo lo relativo al performance de tus campañas (conversiones, valor de conversión, coste, etcétera). Por su parte, el más interesante es el informe sobre el ritmo del presupuesto. Aquí podrás descubrir todas las oportunidades de optimización en cuanto al presupuesto de campañas en Performance Max. Además de visualizar la inversión realizada y su retorno, contarás también con un pronóstico para comprender su evolución en el corto plazo.

► YouTube Masthead de coste por hora.

La ubicación más codiciada de YouTube trae consigo una de las grandes novedades en Google Ads. Nada más para abrir el apetito a principios de año, ¿verdad? Desde Google acaban de anunciar la posibilidad de ocupar este emplazamiento antes, durante y después de momentos prioritarios. Descubre todas las posibilidades que el formato Masthead trae consigo para tu estrategia publicitaria.

• Enero

Año nuevo, vida nueva y cosas nuevas también en Google Ads. ¿Coges 2023 con ganas de cambios? Agárrate que vienen curvas ya que todo parece indicar que 2023 será un año de lo más trepidante.

► Google Merchant Center Next.

Parece ser que Google prepara una nueva versión de Merchant Center. ¿Su nombre? Google Merchant Center Next. De momento se han avanzado pocas novedades, pero se están ultimando todas sus funcionalidades y contará con un Soporte propio. Ahora bien, solamente estará disponible en algunas cuentas. De momento todo queda en el aire hasta que Google amplíe la información oficial publicada hasta la fecha.

► Experimentos para campañas de Performance Max.

Recientemente se han añadido los experimentos en Google Ads para las campañas de Máximo Rendimiento. En este sentido, cualquier anunciante podrá probar cambios en su cuenta antes de aplicarlos de manera permanente. De este modo podrás testear cualquier resultado sobre las métricas principales de tus campañas. En definitiva, desde el panel de experimentos podrás realizar ya cualquier comprobación. ¿Te aparece a ti también en el menú de Google Ads?

► Palabras clave negativas en Performance Max.

Hace ya casi un año que las Performance Max engulleron a las campañas de Shopping Inteligente. Finalmente, la automatización se impuso por completo en septiembre de 2022. Este hecho supuso una pérdida de control en la gestión así como una mayor destreza estratégica. Esta pérdida de control supuso, entre otras cosas, no poder negativizar palabras clave en las campañas de PMax.

Pues todo parece indicar que esta situación va a cambiar próximamente. La función de palabras clave negativas a nivel cuenta ya está disponible para todos los anunciantes de Google Ads. Ya no será necesario remitir al Soporte de Google un listado de término, siendo accesible de manera directa desde el propio panel. ¿Dónde puedes añadir tus palabras clave negativa? Bastará con que eches un vistazo en «Configuración > Configuración de la cuenta» para excluir tráfico por cuestiones de mera seguridad de la marca.

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