Demand Gen, campañas para generar demanda en Google Ads
Desde octubre de 2023, las campañas ‘Demand Gen’ están disponibles para todos los anunciantes de Google Ads. ¿En qué consiste exactamente este tipo de campañas? Entre las novedades de Google Ads para este 2023, las campañas de generación de demanda han venido a sustituir a las campañas Discovery. De este modo se incluye todo el potencial de YouTube y todo su entorno de Shorts. ¡Ojo! Tus campañas de Discovery se podrán trasladar a las nuevas campañas aunque mantengan todo su histórico. No obstante, en Soporte de Google encontrarás toda la información relativa a este proceso.
Qué son las campañas Demand Gen
Este tipo de campaña se orienta a la parte media del embudo de conversión para llegar a usuarios con interés que todavía no buscan activamente. Por este motivo se orienta a emplazamientos más inmersivos como YouTube, Discover o Gmail. De este modo se puede impactar a usuarios de modo menos agresivo cuando navega por contenido más relacionado con sus intereses y afinidades.
¿Cuándo es adecuado usar esta campaña? Si buscas un volumen alto de conversiones y la rentabilidad no es tu prioridad, aquí tienes a tu mejor candidata. Lo ideal es prospectar el mercado en la búsqueda de nuevos clientes. En este grupo entraría lo que conocemos como audiencias similares, de intención o personalizadas. No obstante, también puedes optar por volver a conectar con tus clientes de mayor valor a modo de remarketing.
En definitiva, las campañas de Demand Gen son una novedad para que las marcas y anunciantes aprovechen al máximo el potencial de Google para amplificar su audiencia. Todo ello viene acompañado de una apuesta por la personalización y el contenido segmentado según el tipo de usuario. Dicho de otro modo, la evolución del comportamiento del usuario invita a una adaptación obligada por parte del anunciante.
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