Nuevas herramientas IA de Google para marcas
La celebración del Google Marketing Live es ya una cita anual de referencia para todas las novedades del gigante tecnológico. En este sentido, llegan nuevas herramientas IA de Google para marcas y anunciantes en su plataforma publicitaria. No cabe duda de que comprar ahora se ha vuelto un proceso de investigación bastante intenso. Dicho esto, Google pretende una mayor profundidad entre el sinfín de opciones para conectar mejor entre vendedores y compradores. ¿En qué consiste exactamente esta nueva dinámica? A continuación encontrarás algunos detalles de lo más relevantes que Google ha anunciado en su evento anual.
Información de la marca en un vistazo.
Hasta un 40% de búsquedas contienen términos de marca, lo cual implica ya un interés por parte del usuario. Google ha presentado hoy el nuevo perfil de marca que se muestra directamente en el buscador. Aquí se destacará la información proporcionada en Google Merchant Center, cuya estética recuerda a los antiguos perfiles de Google My Business para empresas locales. Además se mostrarán ofertas, promociones, política de envíos, reseñas y otra información relevante para tu marca. Por su parte, los anuncios seguirán apareciendo en el mismo emplazamiento. En definitiva, para su implementación solamente queda esperar las próximas semanas.
Ayuda para crear contenido de calidad.
Hace un año que se presentó Product Studio para crear contenido con Inteligencia Artificial. Ahora será posible generar nuevas imágenes de productos que coincidan con el estilo de tu marca. No tendrás más que cargar una imagen representativa, añadir un mensaje que describa la escena y Product Studio genera el contenido para tus campañas. ¿Has visto qué fácil resulta? Ni qué decir tiene la reducción de recursos, sobre todo en tiempo y costes económicos. Y ya no sólo genera imágenes, sino que también puede generar vídeos a partir de una fotografía. Se trata de vídeos cortos o GIF que también podrás descargar para usar en otras plataformas. De momento está disponible en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Australia, India y Japón; así que al resto todavía nos tocará esperar para su lanzamiento global.
IA generativa en Shopping para dar vida a tus productos.
Google presenta tres nuevos formatos de anuncios impulsados por Inteligencia Artificial generativa. Aunque se ha lanzado como una beta reducida, es posible conectar vídeos cortos de producto para resultados tanto en el buscador como el comparador de Shopping. De este modo se facilita la interacción del usuario que tiene intención de comprar gracias a la exploración del producto con total detalle. Por su parte, la IA incluirá un resumen con los detalles del producto en la parte inferior del vídeo.
Además, la tecnología 3D para fichas de producto en Shopping se anunció hace meses. Ahora se facilita la creación de recursos gráficos con una breve colección de imágenes que permita a la IA generar este tipo de contenido. En definitiva, las herramientas IA de Google pretenden integrarse en todo su ecosistema para facilitar tanto la creación de contenido como la interacción con el usuario. A lo largo de las próximas semanas podremos trabajar con estas y otras nuevas funcionalidades.
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