Google Merchant Center Next sustituirá a Merchant Center en 2024
Tal y como avancé en las primeras novedades de Google Ads para 2023, lo que conocemos como Merchant Center dejará de existir el próximo año. En su lugar tendremos una versión con una interfaz simplificada y más ágil cuyo nombre será Google Merchant Center Next. No obstante, este cambio no se quedará simplemente en una nueva imagen sino que traerá nuevas funcionalidades. Una de ellas, por ejemplo, será que los productos podrán completar su información automáticamente desde la web del propio anunciante. Desde Soporte de Google han dispuesto ya algo de información, pero si quieres conocer más no te pierdas las siguientes líneas…
¿Qué supone el cambio de Merchant Center?
Cierto es que su simplicidad hace que sea una herramienta más accesible para anunciantes con un perfil menos técnico. Más allá de integraciones complejas, la detección automática de atributos en la propia página web facilitará el proceso. No obstante, el anunciante podrá editar cualquier aspecto que considere necesario u optar por otro médico de exportación.
Por otro lado, la desventaja más importante es depender de terceros para que toda la información de la web esté impoluta. Dicho de otro modo, no son pocas las veces que nos encontramos webs cuyos microdatos no son correctos, Google no los rastrea perfectamente, etcétera. Esto puede llevar a rechazos cuya resolución se demore demasiado en el tiempo. No obstante, todavía está por ver qué facilidad brinda esta nueva metodología de exportación para productos en Google Shopping.
Un plus a la pestaña de ‘Rendimiento’.
El cambio de interfaz será significativo, lo cual vendrá acompañado de nuevos informes en la pestaña de ‘Rendimiento’. Ahora se incluirán descripciones, productos, visibilidad de la competencia, precios, etcétera. Con Google Merchant Center Next podremos visualizar a cualquier comerciante con productos activos. Además, la propia interfaz sugerirá la corrección de errores en la propia comparativa de productos. En resumen, a partir de 2024 tendremos uno de los cambios más significativos en Merchant Center. Eso sí, queda por ver qué flexibilidad y adaptación ofrece a cada anunciante.
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