Novedades en Google Ads – 2020

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Última actualización ► Marzo 2020

Aunque el año 2020 haya comenzado sin demasiadas novedades en Google Ads, ¡no bajes la guardia! Google siempre guarda un as bajo la manga, si es que no son más (algo traman, ejem). Espero ser capaz de condensar en un único post todas las novedades que se lancen durante este año. Are you ready? 😉

Marzo 2020

Pese al azote del coronavirus sobre el eCommerce a nivel mundial, Google continúa lanzando nuevas funcionalidades. Ahora bien, es muy probable que este 2020 queden en la recámara algunas de las novedades que la compañía guarda bajo la manga.

► Informe del valor del cliente.

La interfaz de Google Ads permitirá crear informes de valor de conversión desde la pestaña «Herramientas». Tal y como avanzó Google, mostrará la distribución desglosada por datos demográficos, por ubicaciones y por dispositivos de los últimos 12 meses.

Informe de Clientes en Google Ads
Informe de valor del cliente en Google Ads

De este modo podrá visualizarse de manera más sencilla la concentración de clientes con alto valor y establecer así comparativas. Ahora sólo queda ver su utilidad real en la toma estratégica de decisiones…

► Reglas de valor de conversión.

Nueva beta de Google para ciertos anunciantes, enfocada a reglas de valor de conversión. ¿En qué consiste realmente esta opción? Dentro de la pestaña de «Conversiones» se podrán ajustar los valores para eventos de conversión en función de ciertas condiciones, como la ubicación o el dispositivo.

Reglas de valor de conversión en Google Ads
Reglas de valor de conversión en Google Ads

► Editor de informes y cuentas cruzadas.

Si tú también recurres a los informes personalizados de Google Ads, te gustará su última novedad. Hasta ahora sólo podías disponer de datos en tiempo real para 10 cuentas a la vez. No obstante, Google Ads ahora te permite crear informes para 200 cuentas desde tu navegador. Descubre cómo configurar tu informe con Soporte de Google Ads.

Editor de Informes Google Ads
Editor de informes en Google Ads

► Revisión de políticas publicitarias.

Google está probando una nueva función que permite realizar apelaciones desde la propia cuenta de Google Ads en anuncios rechazados por políticas publicitarias.

Políticas Google Ads
Reclamación por políticas de Google ADs

Hasta ahora era necesario pasar por el equipo de Soporte, pero esta nueva función permite enviar rápidamente a revisión cualquier anuncio y así encontrar una posible solución al problema. Basta con situar el ratón encima del anuncio afectado para reclamar su aprobación. Además, podrás realizar un seguimiento del estado de tu reclamación.

► Nuevas estrategias de oferta de cartera para maximizar conversiones y su valor.

Si eres un fan de las estrategias de cartera, te alegrará saber que ya no sólo tendrás CPA, Target ROAS, maximizar clics o porcentaje de impresiones objetivo. Ahora podrás encontrar nuevas estrategias de Smart Bidding para tus campañas con estrategias de cartera, ya que Google incorpora «Maximizar conversiones» y «Maximizar el valor de conversión».

Estrategias de cartera Google Ads
Nuevas estrategias de puja para carteras compartidas

Febrero 2020

Segundo mes del año y van conociéndose algunas novedades más de Google Ads, tanto en ubicaciones como en catálogos de producto. Si el primer mes fue un tanto flojo, hay que mantenerse a la expectativa de qué nos va a deparar el primer trimestre del año…

► Rendimiento de anuncios en el historial de cambios.

Si quieres comprender cómo han afectado los cambios recientes al rendimiento de tu cuenta, el historial de cambios es el sitio idóneo donde comprobarlo. A partir de ahora Google mostrará anotaciones para entender todavía mejor el impacto de esos cambios. Bastará con colocar el cursor sobre los marcadores del gráfico:

Historial de cambios en Google Ads
Anotaciones en el historial de cambios – Google Ads

► Google Shopping también en Gmail.

A partir del 4 de marzo ya se podrán mostrar anuncios de Google Shopping en la interfaz de Gmail. Su configuración, además, será bien sencilla… Bastará con habilitar la opción correspondiente en la pestaña de «Redes», dentro de tu configuración de campañas estándar. Ahora sólo queda por ver qué rentabilidad ofrece este emplazamiento… 🧐

Google Shopping en Gmail
Google Shopping mostrará resultados también en Gmail

► Competitividad de precios en Merchant Center.

Bastará con unirte al programa «Datos de Mercado» y tendrás disponible la competitividad de tus precios respecto al resto de players en Google Shopping. Una vez aceptado, en Google Merchant Center se mostrará un precio medio comparativo; pudiendo filtrar posteriormente por categoría, marca o tipo de producto. Ahora sólo queda que utilices esta información en tus campañas de Google Shopping…

Competitividad en Precios Google Merchant Center
Informe de competitividad en precios – Google Merchant Center

Enero 2020

Comenzamos el año con pocas novedades en Google Ads, aunque todo puede cambiar de forma repentina pese a la calma aparente. Para abrir boca, enero nos trae tres grandes novedades para anunciantes en Google:

► Adiós a las extensiones de SMS.

De las primeras noticias que recibimos en 2020 es que las extensiones de SMS dejarán de mostrarse a partir de febrero. Desde Soporte de Google advierten, por otro lado, de que sus informes sí estarán disponibles hasta finales de año. ¿Cuál es la alternativa? Podría decirse que la extensión de formulario haría las veces de sustituta, además de la extensión de llamada.

Leads en Extensión de Formulario Google Ads
Descarga de Formularios desde Extensión en Google Ads

► Beta con explicaciones.

Gracias a esta información podrás condensar los cambios que se han producido y sus consecuencias en el rendimiento de tus campañas. Siempre que haya fluctuaciones significativas, las explicaciones en Google Ads te ayudarán a descubrir rápidamente a qué puede deberse.

Explicaciones en Google Ads
Beta de «Explicaciones» en Google Ads

► Simulador de rendimiento para ROAS.

Tras su disponibilidad para CPC manual y CPA, Google tuvo a bien sorprendernos con el correspondiente simulador para estrategias Target ROAS. Pese a ser un análisis superficial, su funcionamiento permite entender el desarrollo del rendimiento potencial en esta estrategia automática.

Planificador Target ROAS en Google Ads
Planificador para Target ROAS en Google Ads

¿Qué te parecen todas las novedades que trae Google Ads este 2020? ¿Conoces alguna más? ¡No dudes en compartirla en los comentarios! 🙂

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