Novedades en Google Ads – 2020

Última actualización ► 16/11/20

Aunque el año 2020 haya comenzado sin demasiadas novedades en Google Ads, ¡no bajes la guardia! Google siempre guarda un as bajo la manga, si es que no son más (algo traman, ejem). Espero ser capaz de condensar en un único post todas las novedades que se lancen durante este año. También podrás encontrarlas en el canal de Telegram «SEM&PPC – España». Are you ready? 😉

Índice

Noviembre 2020

Llega el mes de mayor relevancia para cualquier eCommerce, ¡ya está aquí Black Friday! Si todavía no te has enterado de las últimas novedades en Google Ads, echa un vistazo a lo que acaba de llegar para tus campañas.

► Informe de comparativa de subastas.

El editor de informes ya incluye comparativas con otros anunciantes en Google Ads. Tal y como especifica el propio Soporte de Google, este informe te permitirá hacer un seguimiento de métricas para identificar cambios en el rendimiento de subastas. Ahora bien, de momento sólo está disponible para campañas de Búsqueda y Shopping.

Informe Subastas Google Ads
Informe sobre comparativa de subastas en Google Ads

► Actualización del complemento para Google Sheets.

Las hojas de cálculo siempre ha sido de gran utilidad, no siendo una excepción el caso de Google Sheets. Hasta ahora teníamos disponible un complemento para importar datos de campañas desde Google Ads. Ahora parece que Google ha decidido actualizar dicho complemento para facilitar la automatización de tus informes. Y tú, ¿utilizas habitualmente las hojas de cálculo?

► Maximizar clics, sin presupuesto global.

A partir de enero de 2021, todas las campañas con estrategia de pujas en «Maximizar clics» pasarán a tener presupuestos diarios. Google ya anunció a mediados de 2019 que el presupuesto global dejaría de esta disponible para este tipo de campañas. Ahora ya tenemos fecha de aplicación en Google Ads, pero antes podrás actualizar manualmente tus campañas.

Google Sheets para Google Ads
Informe de Google Ads en hoja de cálculo – Google Sheets

► Mejoras en el editor de informes.

Ahora podrás crear informes y estadísticas de tus campañas con mayor facilidad. El último cambio hace que el panel se mueva al lado derecho, incluyendo además una función de búsqueda. Por otro lado, también tendrás iconos gráficos que ayudan a visualizar rápidamente el menú. Se añaden también nuevas funciones para dar formato a informes con multitud de filtros, reglas condicionales y menús desplegables.

Informes Google Ads
Nuevo Editor de Informes en Google Ads

Octubre 2020

Encaramos el último trimestre del año y las novedades en Google Ads no cesan. ¿Quieres saber qué nos espera para finales de 2020? No te pierdas las últimas novedades en la plataforma publicitaria de Google.

► La atribución basada en datos rebaja sus requisitos.

El modelo de atribución basado en datos, también conocido como Data Driven, es lo más avanzado que Google Ads dispone para sus anunciantes. Hasta ahora eran necesarios 15.000 clics en Red de Búsqueda y una acción de conversión que recogiera un mínimo de 600 conversiones en los últimos 30 días. No obstante, Google acaba de rebajar estos requisitos para que un mayor número de anunciantes puedan habilitar este modelo de atribución. Ahora sólo serán necesarios 3.000 clics con anuncios en Red de Búsqueda y una acción de conversión que aglutine 300 conversiones en un periodo de 30 días. Dicho de otro modo, el volumen de tráfico se reduce al 20% mientras que el objetivo de conversiones se queda en la mitad de lo necesario hasta ahora.

Medición Data Driven Google Ads
Medición en Google Ads

► API de Google Ads disponible para desarrolladores.

A finales de septiembre, Google Ads anunció que su API se dispondrá este mes para cualquier anunciante y desarrollador. Ahora se democratiza su acceso para facilitar el desarrollo de nuevas funcionalidades, así como la posibilidad de implementar nuevas herramientas que mejoren la eficiencia de trabajo con la plataforma. ¿Quieres profundizar más en esta vía? No tienes más que dirigirte a la web de Google Ads API para desarrolladores.

► Tendencias e información personalizada.

¿Cómo evoluciona el comportamiento del consumidor? ¿Qué estacionalidad existe en las tendencias de búsqueda? Estas y otras preguntas son las que Google Ads pretende responder con su nueva funcionalidad. La página de ‘Tendencias’ mostrará las tendencias de búsqueda, las ubicaciones con mayor demanda y un largo etcétera.

Tendencias en Google Ads
Informe de Tendencias en Google Ads

Septiembre 2020

Parece que la «vuelta al cole» empieza fuerte en Google. Las primeras novedades que conocemos para Google Ads aventuran cambios significativos en la plataforma… ¿Qué ocurrirá en los próximos meses?

► Datos de TV en el Planificador de Cobertura.

La herramienta de Google Ads para planificar campañas de vídeo llega a 5 nuevos países. A Estados Unidos y Japón ahora se unen Francia, Alemania, Suecia, Vietnam y España. Así lo acaba de anunciar Google, que también avanza la inclusión de nuevos países próximamente.

Google Ads Planificador Cobertura
Plan de medios en el Planificador de Cobertura

► Planificador de Rendimiento disponible también para Shopping.

Si quieres hacer planes de inversión para tus campañas en Shopping, ya tienes disponible el Planificador de Rendimiento en Google Ads. Esta funcionalidad de Google ya es compatible con campaña de Shopping estándar e inteligente. Entra en tu cuenta y echa un vistazo con la creación de nuevos planes más completos:

Planificador de Rendimiento para Shopping
Planificador de Rendimiento para campañas en Google Shopping

► Nuevas categorías de conversión.

Hasta ahora Google disponía de 6 categorías distintas para agrupar tus acciones de conversión. No obstante, Google Ads decide ampliar dicha selección hasta 19 categorías distintas. Entre las nuevas podremos encontrar algunas como «pedir cita» o «añadir al carrito». Dicho de otro modo, con estas nuevas categorías podrás segmentar mejor tus acciones de marketing en función de la fase del embudo en que se encuentre el usuario. El propio sistema de Google te recomendará nuevas categorías para tus acciones de conversión. Eso sí, a partir del 15 de octubre dichas sugerencias se aplicarán de manera automático si aún no las has aceptado.

► Nuevas tarifas de Google al repercutir tasas de servicios digitales.

El próximo 1 de noviembre marcará un antes y un después en la facturación de Google Ads. Desde la compañía acaban de anunciar que Turquía, Austria y Reino Unido contarán con un porcentaje de tarifa extra en la factura. ¿El motivo? Cumplir así con el tipo impositivo sobre servicios digitales que estos países ya están aplicando. Dicho de otro modo, Google opta por repercutir a sus anunciantes esta tasa y marca así el camino para la denominada ‘tasa Google’. No obstante, veremos qué depara el futuro inmediato en este aspecto…

Tasa Servicios Digitales Google Ads
Tasa de servicios digitales en Google Ads

► Propiedad única en cuentas de administrador.

Si tienes una cuenta de administrador, podrás ser propietario de la cuenta de Google Ads. Ahora bien, desde Google introducen cambios sobre la propiedad de cuentas pese a ser administrador de las mismas. A partir de septiembre, sólo una cuenta de administrador podrá tener la propiedad de una cuenta de Google Ads. El sistema ha seleccionado automáticamente al propietario más antiguo de la misma. Compruébalo ahora en tu configuración de la subcuenta, dentro de la columna ‘Propietario’.

Propiedad Cuentas Administrador Google Ads
Propiedad en Google Ads para cuentas de administrador

Agosto 2020

Avanza el verano y las novedades en Google Ads se suceden conforme aumenta la temperatura. Si quieres conocer qué hay de nuevo por Google, has llegado al sitio indicado. A continuación las principales del buscador en su plataforma para anunciantes.

► Nuevo acceso de cuenta: «sólo facturación».

Google Ads incluye un nuevo rol en sus accesos de correo. Con la función de facturación se facilitan los permisos a determinadas personas únicamente interesadas en la parte financiera de la cuenta. De este modo se podrá ver y administrar la facturación sin tener ningún tipo de acceso a las campañas. Si quieres conocer con más detalle todos los accesos a Google Ads, consulta los 5 roles disponibles en Soporte.

► Presupuestos compartidos en el Planificador de Rendimiento.

El planificador de rendimiento ayuda a predecir el desempeño de las distintas métricas según la inversión y su retorno. De este modo, Google acaba de anunciar tres nuevas funciones para esta herramienta. La primera de ellas es que ahora permite presupuestos compartidos para campañas de búsqueda en todos los planes y previsiones. Además, se facilita la colaboración con otros usuarios compartiendo los planes con acceso de edición o sólo lectura. Por último, si las conversiones o su valor tardar más de 7 días en registrarse de manera efectiva, el Planificador de Rendimiento lo tendrá en cuenta para todos los planes creados y será más preciso en sus pronósticos.

Planificador de Rendimiento en Google Ads
Planes compartidos en el Planificador de Rendimiento

► Datos de producto en Shopping para múltiples países.

No cabe duda de que la internacionalización de eCommerce es una de las bazas de Google para consolidar el crecimiento de sus clientes. Para facilitar precisamente esta operativa, Merchant Center habilitará automáticamente en todos los países un único feed que cumpla los requisitos para operar en un tercero. Bastará con tener configurados los gastos de envío y habilitar tu campaña de Shopping en Google Ads para dicho país.

El diagnóstico de Merchant Center reflejará, por tanto, un aumento de productos ya que se incluyen para todos los países disponibles. ¿Qué hacer si no quieres operar en alguno de esos países? En ese caso, Google dispone del atributo [shopping_ads_excluded_country], a través del cual podrás excluir países secundarios a los que se opta de manera automática en Merchant Center.

► Atributo para productos destacados en Shopping.

Mediante el atributo [product_highlight] podrás mostrar un listado de características sobre tus productos. Pese a ser un atributo opcional, ofrece una gran visibilidad en las búsquedas. Además, desde Google comparten una serie de recomendaciones para su uso: incluir entre 2 y 10 aspectos por producto, separarlos por comas, describir solamente el producto y no hacer comparaciones, etcétera. ¿Cómo puedes incluirlo en tu feed? En primer lugar, podrás hacer una exportación masiva del atributo. En el caso de que CMS no lo permita, bastará con incluir un feed complementario desde Merchant Center.

Producto Destacado Google Shopping
Fragmento de producto destacado en Google Shopping

► Formularios de clientes potenciales en YouTube.

Tras el lanzamiento de las extensiones de formulario en Red de Búsqueda a finales del año pasado, Google ofrece la posibilidad de incluirlas también en campañas de YouTube y Discovery. Además, a finales del presente año 2020 estarán también disponibles para campañas de Display. Ahora cabe la posibilidad de incluir nuevos campos en tu formulario, como pueden ser preguntas abiertas. Por último, Google anunció también la automatización de recogida al CRM para estos leads a través de Zapier.

Extensión Formulario YouTube
Formulario nativo incluido en YouTube

► Grabación de llamadas para extensiones de anuncio.

Nueva beta lanzada en Estados Unidos para grabar y reproducir llamadas recogidas en las extensiones de anuncio en Google Ads. Para configurar tu registro de llamada necesitarás acceso de administrador a tu cuenta, habilitar el seguimiento de llamadas, tener un número de Estados Unidos y verificar la propiedad del dominio. Si quieres indagar más sobre la configuración de campañas, en Soporte de Google Ads detallan todos los requisitos previos y las instrucciones para su implementación.

► Nivel de optimización y recomendaciones a nivel MCC.

Sobra mencionar la importancia que da Google al nivel de optimización en las cuentas. Es por ello que tanto el porcentaje de optimización como las recomendaciones de mejora estarán también accesibles en las cuentas de administrador. De este modo, Google anunció recientemente esta nueva funcionalidad para así facilitar la aplicación de mejoras sobre las cuentas desde el MCC.

Google Ads Optimization Score
Nivel de optimización y recomendaciones a nivel MCC

Julio 2020

El periodo estival continúa su avance sin que cesen las novedades en Google Ads. Si quieres conocer lo último de Google dirigido a su plataforma de anunciantes, este mes no te dejará indiferente.

► Actualización de políticas sobre conductas fraudulentas.

En agosto de 2020 se actualizarán las políticas de Google con nuevas restricciones. En este caso quedará prohibida la publicidad de productos o servicios destinados al rastreo o espionaje de otras personas sin su autorización. ¿Qué se incluye en esta categoría? Engloba software espía, localizadores GPS, cámaras y equipos de videovigilancia, aparatos de escucha y artilugios similares. No obstante, se excluyen los destinados a investigación privada y aquellos destinados a la vigilancia de hijos/as menores de edad.

► Nuevas funciones para anuncios adaptables de búsqueda.

Hace meses que la apuesta de Google es firme en torno a los anuncios RSA. Ahora parece encarar una nueva etapa donde se suman nuevas funcionalidades a su configuración. En este sentido, se incluye la inserción dinámica de ubicación para que el usuario vea personalizado el mensaje de su anuncio. A esto también se une la posibilidad de incluir una cuenta atrás, como ya se hace en los anuncios convencionales, para así mostrar automáticamente cuánto tiempo queda para finalizar la oferta.

Ubicación en anuncios adaptables
Inserción dinámica de ubicación en Responsive Search Ads

Por último, Google Ads incluye nuevos informes para revisar todos los activos de anuncios adaptables de búsqueda. Estos informes de rendimiento ayudarán a comprender mejor qué recursos están funcionando con los usuarios. Se incluirá también un porcentaje de optimización para identificar oportunidades de mejor. Si quieres conocer en mayor profundidad todas las novedades, siempre te queda indagar más en Soporte de Google Ads.

Informes anuncios adaptables Google
Informes de recursos en anuncios adaptables de búsqueda

► Nueva apariencia para anuncios de Display adaptable.

La estética en anuncios en Display es uno de los factores con mayor peso. De este modo, Google incorpora tres nuevos diseños para Display Adaptable, que incluye mejoras automáticas en imágenes. ¿Qué supone realmente esta novedad? Se podrá proceder al recorte inteligente de imágenes y superposiciones de texto, entre otras funcionalidades. Por otro lado, el formato vídeo sigue siendo el rey y desde Google ofrecen la posibilidad de crear automáticamente anuncios de vídeo a partir de imágenes y textos ya existentes.

Diseños de Display Adaptable
Nuevos diseños para Display Adaptable en Google Ads

Junio 2020

Las novedades en Google Ads se siguen sucediendo cuando nos acercamos al ecuador del año 2020. Este mes de junio promete venir cargado de nuevas funcionalidades en la plataforma publicitaria de Google. ¿Quieres conocerlas todas? A continuación, las más importantes del mes:

► Actualización de políticas sobre juegos de apuestas.

La actual legislación sobre el juego en España ha llevado a la pertinente actualización de políticas en Google. A partir del 11 de junio de 2020 se reanudaron todos los anuncios de juegos de apuestas orientados a España. Se permite así la publicación de anuncios de apuestas siempre y cuando el anunciante cuente con la licencia del organismo pertinente. Bastará con obtener la certificación de Google para poner anuncios en circulación, trámite que puede hacerse mediante este formulario.

Google Ads Apuestas España
Políticas de Google sobre apuestas en España

► Prohibición del clickbait.

Entre las últimas novedades de Google Ads, cabe destacar la prohibición del clickbait. Tal y como trato en un post específico, Google penalizará textos o imágenes sensacionalistas cuya única pretensión sea generar tráfico artificialmente hacia la web. El comunicado de la propia compañía especifica qué expresiones o formatos de anuncio susceptibles de rechazo. Ahora sólo queda ver cómo reaccionan los sistemas automáticos de revisión desde Google, ya que esta nueva política puede ocasionar más de un rechazo erróneo de anuncios.

► Afinar palabras clave en el planificador.

El Planificador de Palabras Clave es de gran ayuda para encontrar términos relevantes e incluirlos en tus campañas. Ahora Google Ads permite afinar tus búsquedas al agruparlas según atributos o características del producto o servicio. Como puedes comprobar en la siguiente imagen, esta beta permite también filtrar entre términos que contengan marcas y el resto de genéricos:

Planificador Palabras Clave Google Ads
El Planificador de Palabras Clave incluye filtros para afinar búsquedas

► Actualización de datos para catálogos de producto en Google Shopping.

Como cada año, las especificaciones de datos de producto para Google Merchant Center se actualizan para mejorar la experiencia del usuario en los resultados de búsqueda. Desde Google han informado de dos bloques de cambios, un primero inminente y otro cuya aplicación tendrá efecto a partir del 1 de septiembre de 2020. Este primer bloque, de inminente aplicación, afecta a tres atributos:

  • Atributos para suscripciones. Se aceptarán también para productos y servicios inalámbricos. Este cambio asegura mostrar la información correcta al usuario para productos que, tradicionalmente, han tenido problemas para anunciarse: teléfonos móviles, tarifas prepago y similares. A tal efecto podrán configurarse los atributos [installement] o, en su lugar, [subscription_cost].
  • Atributo para detalles de producto. Bajo la nomenclatura [product_detail] se podrán proporcionar especificaciones técnicas que no estén contempladas en otros atributos, aunque será totalmente opcional.
  • Atributo destacado del producto. Se presenta así el atributo [product_highlight] para añadir información adicional sobre características importantes del producto. Siendo muy similar al anterior, también es de carácter opcional.

Por otro lado, a partir del 1 de septiembre de 2020 tendrán lugar cambios de segundo bloque para atributos que actualmente ya cuentan con notable relevancia en el feed de productos a utilizar en Google Shopping. Se modifican así otros tres atributos.

  • Atributos de categoría. Ciertas categorías de producto requieren de atributos adicionales o combinaciones de identificadores únicos, como puede ser el caso del textil. En caso de no proporcionarse los siguientes atributos, la visibilidad del producto será limitada: [gender], [age_group], [size] y [color]. No obstante, todos ellos seguirán teniendo carácter opcional.
  • Atributo de descripción. Siendo un atributo obligatorio para Google, los productos que no incluyan descripción podrán mostrarse pero lo harán con un rendimiento limitado. Dicho de otro modo, los productos que contengan atributo [description] y muestren información tendrán prioridad sobre los que no la tengan.
  • Atributos de materiales y patrones. Si un mismo producto contiene múltiples materiales o patrones, los atributos [material] y [pattern] permitirán especificar todos ellos con una separación mediante barras o guiones. Lo que no se permitirá será el uso de comas para dicha especificación.

► Explicaciones en cambios de métricas.

Más allá de la métrica, es importante comprender qué puede provocar sus cambios. Ahora bien, no siempre es sencillo diagnosticar a qué pueden deberse las fluctuaciones más recientes. Es por ello que Google Ads ahora muestra «explicaciones» para evaluar cualquier cambio en clics, impresiones, coste o conversiones. No obstante, estas explicaciones sólo están disponibles para campañas en Red de Búsqueda cuya estrategia de puja sea CPC manual, comprendiendo los últimos 90 días para su análisis. En Soporte de Google detallan todas las características de esta nueva funcionalidad.

Google Ads Explicaciones
Explicaciones en Google Ads

Mayo 2020

¿Qué nos depara el mes de mayo? No tienes más que echar un vistazo a esta sección para comprobar que el mundo PPC sigue tan movidito como siempre 😉 Hasta aquí las novedades de Google Ads:

► Preguntas en extensión de formulario.

En octubre del pasado año llegaba a Google Ads la extensión de formulario para clientes potenciales. No obstante, tal y como publiqué en su momento, esta nueva extensión era básica aunque cumplía su cometido inicial. Ahora se suma una nueva funcionalidad a esta extensión. ¿En qué consiste exactamente? Nada más y nada menos que en la creación de un formulario en el que recopilar información predeterminada de ciertos campos. De este modo podrás incluir 10 campos y/o preguntas para solicitar información a tus potenciales clientes:

Formulario Extensión Google Ads
Creación de formulario en extensiones de Google Ads

► Extensiones de imagen.

Tus anuncios en Red de Búsqueda podrán contar con imágenes relevantes respecto al contenido del mismo y su página de destino. Si quieres atraer clientes de forma mucho más visual, la extensión de imagen puede ser tu mejor opción. No tendrás más que activar la nueva beta en tu cuenta de Google Ads:

Extensión Imagen Google Ads
Activa la beta para extensiones de imagen dinámicas

► Sincronización de columnas del MCC.

¿Cuántas veces te toca desplegar ciertas columnas en cada cuenta de tu MCC? Ahora ya sí, Google Ads ofrece la posibilidad de sincronizar columnas para todas las cuentas a las que tengas acceso de de administrador. Aquí las preferencias que pueden sincronizarse:

  • Columnas de la tabla.
  • Orden de columnas.
  • Segmentos de la tabla.
  • Orden de clasificación de la tabla.
  • Métricas de los gráficos.
Sincronizar Columnas Google Ads
Sincronización de columnas en Google Ads

► Ampliación de plazo en YouTube para el seguimiento en paralelo.

Aunque se había ampliado el plazo hasta el próximo 15 de junio, la actual situación hace que Google lo amplíe de manera indefinida. De este modo, los anunciantes dispondrán de más tiempo para implementar el seguimiento en paralelo para sus campañas de vídeo. No obstante, se podrá implementar y habilitar por parte del anunciante antes de su lanzamiento global por parte de Google Ads.

Medición YouTube
Medición y seguimiento en paralelo para YouTube

Abril 2020

No hay coronavirus que pare las novedades de Google Ads así como otras herramientas de Google. ¿Quieres saber qué hay de nuevo este mes? ¡No te pierdas ninguna de las novedades más recientes!

► Verificación de identidad del anunciante.

De cara a garantizar una mayor transparencia y dar más opciones de privacidad al usuario, Google acaba de dar a conocer una nueva política de verificación de identidad para anunciantes. Eso sí, este cambio se ha implementado de momento en Estados Unidos y la pretensión continuar próximamente con su lanzamiento a nivel mundial.

Verificacion Anunciantes Google Ads
Verificación del anunciante en resultados de Google

Los anunciantes en Google Ads deberán proporcionar una identificación personal y documentos relacionados con su negocio. De este modo podrán acreditar quién son y en qué países operan. Aunque el proceso pueda demorarse durante meses, ya está disponible el programa de verificación.

► Resultados orgánicos en Google Shopping.

Es, sin duda alguna, el bombazo del año… Resultados gratuitos en el carrusel de Google Shopping. A lo largo del mes de abril se implanta en Estados Unidos, culminando su lanzamiento a nivel mundial en lo que resta de 2020. Ahora bien, ¿qué hay de cierto en todo esto? ¿Cómo proceder ahora en el comparador? ¿Cuáles son las posibles consecuencias? ¿A qué se debe semejante cambio?

Resultados Orgánicos Google Shopping
Surfaces Across Google, los nuevos resultados orgánicos en Shopping

Tal y como anunciaron recientemente desde Google, los minoristas podrán incluir gratuitamente su catálogo en las comparativas de Shopping del mismo modo que hay resultados orgánicos en Search. Para ver tus resultados no pagados se habilitará una pestaña específica en Google Merchant Center, tal y como se muestra en la imagen superior.

¿Tienes ya tu feed subido? En tu caso bastará con habilitar dicha opción en las preferencias de tu cuenta. ¿Necesitas crear una nueva cuenta para empezar de cero? Más sencillo todavía, podrás implementar ambos resultados en el arranque de tu cuenta. ¿Sólo quieres aparecer en resultados orgánicos de Shopping? Para este caso concreto no será necesario que cuentes con una cuenta de Google Ads vinculada.

En definitiva, esta jugada maestra de Google supone un paso más a la compra directa desde la propia ficha del producto en Shopping. Hace ya tiempo que se vaticina la llegada de un marketplace global desde el comparador de Google. ¿Cuándo llegará ese momento…?

► Anuncios de llamada con enlace a la web.

Para dar mayor flexibilidad horaria en la atención telefónica de clientes, Google ofrece la posibilidad de incluir un enlace opcional a la web en los «anuncios de llamada».

Enlace web anuncios llamada Google
Enlace opcional a la web en anuncios de llamada

Además de una mayor visibilidad en la página de resultados, se pretende reducir las llamadas accidentales con una llamada a la acción en la que el usuario pueda distinguir el modo de llegar a la página web del anunciante.

► Google Ads Editor, versión 1.3.

La última versión del editor de Google Ads incluye soporte para presupuestos compartidos, puntuación de optimización y mejoras en el panel de edición.

Editor Google Ads Panel Edición
Nuevo panel de edición – Google Ads Editor v.1.3

La puntuación para optimización permitirá priorizar las recomendaciones en tus campañas sin necesidad de acceder a tu cuenta de Google Ads. Además, el Editor ofrecerá un promedio ponderado de optimización para la selección de cuentas que elijas. Por su parte, las mejoras en el panel de edición ofrecen una mayor agilidad. De modo adicional, podrás cambiar su tamaño e incluso colocarlo en una ventana separada.

Marzo 2020

Pese al azote del coronavirus sobre el eCommerce a nivel mundial, Google continúa lanzando nuevas funcionalidades. Ahora bien, es muy probable que este 2020 queden en la recámara algunas de las novedades que la compañía guarda bajo la manga.

► Informe del valor del cliente.

La interfaz de Google Ads permitirá crear informes de valor de conversión desde la pestaña «Herramientas». Tal y como avanzó Google, mostrará la distribución desglosada por datos demográficos, por ubicaciones y por dispositivos de los últimos 12 meses.

Informe de Clientes en Google Ads
Informe de valor del cliente en Google Ads

De este modo podrá visualizarse de manera más sencilla la concentración de clientes con alto valor y establecer así comparativas. Ahora sólo queda ver su utilidad real en la toma estratégica de decisiones…

► Reglas de valor de conversión.

Nueva beta de Google para ciertos anunciantes, enfocada a reglas de valor de conversión. ¿En qué consiste realmente esta opción? Dentro de la pestaña de «Conversiones» se podrán ajustar los valores para eventos de conversión en función de ciertas condiciones, como la ubicación o el dispositivo.

Reglas de valor de conversión en Google Ads
Reglas de valor de conversión en Google Ads

► Editor de informes y cuentas cruzadas.

Si tú también recurres a los informes personalizados de Google Ads, te gustará su última novedad. Hasta ahora sólo podías disponer de datos en tiempo real para 10 cuentas a la vez. No obstante, Google Ads ahora te permite crear informes para 200 cuentas desde tu navegador. Descubre cómo configurar tu informe con Soporte de Google Ads.

Editor de Informes Google Ads
Editor de informes en Google Ads

► Revisión de políticas publicitarias.

Google está probando una nueva función que permite realizar apelaciones desde la propia cuenta de Google Ads en anuncios rechazados por políticas publicitarias.

Políticas Google Ads
Reclamación por políticas de Google ADs

Hasta ahora era necesario pasar por el equipo de Soporte, pero esta nueva función permite enviar rápidamente a revisión cualquier anuncio y así encontrar una posible solución al problema. Basta con situar el ratón encima del anuncio afectado para reclamar su aprobación. Además, podrás realizar un seguimiento del estado de tu reclamación.

► Nuevas estrategias de oferta de cartera para maximizar conversiones y su valor.

Si eres un fan de las estrategias de cartera, te alegrará saber que ya no sólo tendrás CPA, Target ROAS, maximizar clics o porcentaje de impresiones objetivo. Ahora podrás encontrar nuevas estrategias de Smart Bidding para tus campañas con estrategias de cartera, ya que Google incorpora «Maximizar conversiones» y «Maximizar el valor de conversión».

Estrategias de cartera Google Ads
Nuevas estrategias de puja para carteras compartidas

Febrero 2020

Segundo mes del año y van conociéndose más novedades en Google Ads, tanto en ubicaciones como en catálogos de producto. Si el primer mes fue un tanto flojo, hay que mantenerse a la expectativa de qué nos va a deparar el primer trimestre del año…

► Rendimiento de anuncios en el historial de cambios.

Si quieres comprender cómo han afectado los cambios recientes al rendimiento de tu cuenta, el historial de cambios es el sitio idóneo donde comprobarlo. A partir de ahora Google mostrará anotaciones para entender todavía mejor el impacto de esos cambios. Bastará con colocar el cursor sobre los marcadores del gráfico:

Historial de cambios en Google Ads
Anotaciones en el historial de cambios – Google Ads

► Google Shopping también en Gmail.

A partir del 4 de marzo ya se podrán mostrar anuncios de Google Shopping en la interfaz de Gmail. Su configuración, además, será bien sencilla… Bastará con habilitar la opción correspondiente en la pestaña de «Redes», dentro de tu configuración de campañas estándar. Ahora sólo queda por ver qué rentabilidad ofrece este emplazamiento… 🧐

Google Shopping en Gmail
Google Shopping mostrará resultados también en Gmail

► Competitividad de precios en Merchant Center.

Bastará con unirte al programa «Datos de Mercado» y tendrás disponible la competitividad de tus precios respecto al resto de players en Google Shopping. Una vez aceptado, en Google Merchant Center se mostrará un precio medio comparativo; pudiendo filtrar posteriormente por categoría, marca o tipo de producto. Ahora sólo queda que utilices esta información en tus campañas de Google Shopping…

Competitividad en Precios Google Merchant Center
Informe de competitividad en precios – Google Merchant Center

Enero 2020

Comenzamos el año con pocas novedades en Google Ads, aunque todo puede cambiar de forma repentina pese a la calma aparente. Para abrir boca, enero nos trae tres grandes novedades para anunciantes en Google:

► Adiós a las extensiones de SMS.

De las primeras noticias que recibimos en 2020 es que las extensiones de SMS dejarán de mostrarse a partir de febrero. Desde Soporte de Google advierten, por otro lado, de que sus informes sí estarán disponibles hasta finales de año. ¿Cuál es la alternativa? Podría decirse que la extensión de formulario haría las veces de sustituta, además de la extensión de llamada.

Leads en Extensión de Formulario Google Ads
Descarga de Formularios desde Extensión en Google Ads

► Beta con explicaciones.

Gracias a esta información podrás condensar los cambios que se han producido y sus consecuencias en el rendimiento de tus campañas. Siempre que haya fluctuaciones significativas, las explicaciones en Google Ads te ayudarán a descubrir rápidamente a qué puede deberse.

Explicaciones en Google Ads
Beta de «Explicaciones» en Google Ads

► Simulador de rendimiento para ROAS.

Tras su disponibilidad para CPC manual y CPA, Google tuvo a bien sorprendernos con el correspondiente simulador para estrategias Target ROAS. Pese a ser un análisis superficial, su funcionamiento permite entender el desarrollo del rendimiento potencial en esta estrategia automática.

Planificador Target ROAS en Google Ads
Planificador para Target ROAS en Google Ads

¿Qué te parecen todas las novedades en Google Ads este 2020? ¿Conoces alguna más? ¡No dudes en compartirla en los comentarios! 🙂

Recuerda que también podrás dejar tus consultas y compartir tus experiencias en la Comunidad «SEM & PPC – España» de Telegram. No te pierdas las últimas novedades en Marketing Digital. Te esperamos en el Canal «SEM & PPC – España», ¡suscríbete en un solo clic!

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