Novedades en Google Ads – 2024

Aquí está, por quinto año consecutivo, el mayor recopilatorio anual de novedades en Google Ads. En este post procuro dar a conocer todas las novedades de la plataforma publicitaria de Google que me encuentro o me hacen llegar por distintos canales. Si la pasada edición se sumaron más de 40 novedades en Google Ads para 2023, ¿qué nos queda para este año? Solamente el tiempo dispondrá el interés y el impacto que acaban teniendo. Guarda este post en favoritos, comparte entre profesionales del sector que puedan aportar a la causa y, sobre todo, ¡no te pierdas todo lo que está por llegar este 2024!

¿Has visto algo nuevo en la interfaz de Google Ads? ¿Conoces alguna novedad que no está en el recopilatorio? No dudes en dejarla en comentarios o hacérmela llegar a través de mis redes sociales. Ahora sí que sí: Let’s gonna rock! 🎸

► ENERO

La mítica cuesta de enero hace que el mes parezca alargarse y el tiempo no pase. Si arrancas el año con ganas de cambios, has llegado a lugar adecuado. Arrancamos 2024 con las primeras novedades en Google Ads.

• ‘Soluciones’, plantillas para secuencias de comandos.

Desde el menú de ‘Acciones en bloque’ ahora aparecen plantillas para aplicar secuencias de comandos. Esta nueva categoría del menú la encontrarás bajo la denominación de ‘Soluciones’. Así resulta mucho más fácil su acceso y su creación. De este modo se agiliza la creación de flujos de trabajo automatizados totalmente personalizados. ¿Qué puedes hacer con estas secuencias de comandos? Desde ajustar los presupuestos de campañas hasta generar informes, pasando también por las notificaciones de cambios en el rendimiento de la cuenta. En definitiva, esta funcionalidad permite un ahorro de tiempo notable en la gestión de campañas.

• Consent Mode, adaptarse o morir.

La adaptación a los cambios en la privacidad y la normativa europea antes de marzo será un reto para todo eCommerce que se precie. Desde Google ya informaron de este proceso en su plataforma a principios de este 2024. A todo ello se suma el Google Consent Mode, cuyo impacto en la medición será notable. Si todavía no has adaptado tus etiquetas de conversión a este nuevo paradigma, estás a tiempo antes del próximo 6 de marzo. Pese a que estas conversiones mejoradas llevan vigentes un año, cierto es que la legislación adaptada ha provocado que muchos eCommerce todavía no tengan implementada esta solución. En definitiva, en el propio Soporte de Google también encontrarás información sobre estas funciones de personalización de anuncios.

• Anuncios de búsqueda basados en IA.

Gracias a la IA de Google cabe la posibilidad de mejorar el rendimiento de los anuncios adaptables de búsqueda. Tal y como se detalla, la mejor identificación de títulos y descripciones permitirá una combinación idónea según el comportamiento del usuario. Desde Google se modifica así el modo en que los anuncios RSA disponen de los recursos. Por parte del anunciante, el informe de combinaciones ofrecerá todas las frecuencias de cada recurso mostrado.

► FEBRERO

Segundo mes de un año que parece empezar tímido en cuanto a volumen de novedades en Google Ads. Ahora bien, la profundidad de las mismas hace casi suplicar para que Google no disponga ninguna más. ¿Qué nos depara este mes? Más allá de continuar la cuenta atrás para el Consent Mode, no pierdas de vista otras de las noticias que trae la plataforma publicitaria.

• Desaparece la puja por comisión en Hotel Ads.

La recuperación del sector ‘Travel’ tras la pandemia es un hecho constatable. Debido a los cambios en el sector, unidos a la nueva legislación sobre privacidad y cookies, en octubre de 2024 desaparecen las estrategias de puja por comisión tanto en estancia como por conversión en Google Hotel Ads. Para facilitar al máximo la transición, ahora existe la posibilidad de trabajar con un ROAS objetivo para este tipo de campañas. Desde el propio Soporte de Google disponen fechas para esta transición gradual:

• En febrero de 2024 no se aceptarán nuevas campañas con estrategia de puja por comisión.
• Desde el 30 de abril de 2024 ya no estarán disponibles pero mantendrán vigentes las campañas activas hasta la fecha.
• A partir del 31 de octubre de 2024 ya sólo será accesible el historial de estas campañas activas, siendo recomendable migrar a otra estrategia de puja.

• ‘Patrocinado’, actualización de anuncios en Gmail.

No hace falta mencionar la dificultad para diferenciar el contenido publicitario en Gmail de tu propia bandeja de correos. Hasta aquí, nada nuevo bajo el sol. Por su parte, Google introduce un nuevo diseño para dispositivos móviles de cara a facilitar este trabajo al común de los mortales. Eso sí, de momento es una prueba que se queda en Estados Unidos al excluir a todos los países de la UE. Ahora los anuncios en Gmail se muestran con la etiqueta de ‘Patrocinado’ junto al nombre de la marca en el título. No deja de ser un cambio sutil, pero mejor ahí que en la segunda línea donde estaba anteriormente.

• ‘Content Takeovers’, emplazamientos exclusivos en YouTube.

Ahora existe la opción de pagar para que los anuncios de cualquier marca aparezcan de modo exclusivo en canales de creadores. Los denominados ‘Content Takeovers’ ofrecen un control exclusivo a las marcas sobre el inventario para garantizar que solamente sus anuncios se muestran durante un periodo concreto. De ahí que exista la posibilidad de posicionar contenido en canales completos, vídeos específicos o listas de reproducción concretas. Eso sí, lo que Google no ha desvelado es la cuantía de este tipo de emplazamientos aunque es predecible que supondrá un desembolso considerable.

• Imágenes generadas por IA con etiqueta en Merchant Center.

Desde Google han aclarado que las imágenes generadas por IA en el feed de Merchant Center deberán estar etiquetadas como tal. En este sentido, será necesario conservar las etiquetas de metadatos correspondientes a la imagen original cuando se generó. Todo parece indicar, con toda la lógica del mundo, que Google impondrá este criterio en todas sus plataformas más allá de Merchant Center. Por el momento se ven afectados los atributos de enlace de imagen, enlace adicional de imagen y enlace de imagen sobre estilo de vida. Por último, desde el Soporte de Google para desarrolladores se dispone de más información sobre la estructura de metadatos para imágenes.

• Actualización de políticas de tergiversación.

En marzo de 2024 se actualizan las políticas sobre tergiversación para incluir nuevas modalidades de protección. En este sentido se incluyen los contenidos que se hacen pasar por una figura pública, marca u organización para simular su respaldo a una causa que conlleva la entrega de dinero o la realización de inversiones. Por parte de Google, la violación de esta política supondrá la inmediata suspensión de cuentas en Google Ads sin requerir un aviso previo al anunciante en cuestión.

• La IA de Gemini llega a las Performance Max.

Desde Google han realizado una clara apuesta por la IA generativa y su integración en Google Ads no iba a ser una cuestión que pasara desapercibida. En este sentido, Google Ads contará con Gemini en sus campañas de Máximo Rendimiento. Ahora se podrán generar títulos y otros activos de manera totalmente automática gracias a la integración de ambas plataformas.

► MARZO

Tercer mes del año, final del primer trimestre de 2024 o como prefieras verlo. Está claro que el tiempo avanza y las novedades en Google Ads no dejan de sucederse. ¿Preparado/a para todo lo que está por venir? Toma buena nota, que el ritmo de novedades en la plataforma publicitaria de Google han iniciado 2024 a muy buen ritmo.

• Versión de 2.6 de Google Ads Editor.

Hace justo un año que Google lanzaba la versión 2.3 de su editor para Google Ads. Ahora nos encontramos con las 8 novedades que trae Google Ads Editor 2.6, nada más y nada menos. Por otro lado, las campañas locales quedan obsoletas y ya no son compatibles con la actual versión del editor. Desde Soporte de Google se detalla la relación de nuevas funcionalidades incorporadas en esta herramienta:

• Migración de campañas de Display a Performance Max.
• Creación y gestión de experimentos en campañas de Performance Max.
• Campos sugeridos con recomendaciones para anuncios de Display Adaptable.
• Estrategia de oferta de CPM de reserva.
• Anuncios con múltiples recursos para campañas de vídeo adaptables.
• Filtro de recursos pausados por el sistema en modificaciones masivas de campañas.
• Audiencias en línea desde el propio grupo de anuncios sin recurrir a la biblioteca compartida.
• Configuración de la medición de terceros a nivel cuenta, así como modificaciones a nivel campaña.

• Pausa automática de grupos de anuncios con baja actividad.

A partir del 11 de marzo, Google Ads pausará automáticamente todos los grupos con poca actividad. Si tu grupo de anuncios no ha tenido impresiones en los últimos 12 meses, se pausarán de forma automática para mejorar el rendimiento de tu estructura de campañas. Desde Google aseveran que el despliegue total de esta funcionalidad estará plenamente operativo a finales del mes de abril. No obstante, se podrá reactivar el grupo de anuncios en caso de que el anunciante lo considere necesario. En ese caso, Google Ads volverá a pausarlos si no tienen impresiones en los siguientes tres meses.

• Informes automáticos en ‘Soluciones’.

A principios de este año se anunció esta nueva funcionalidad por parte de Google Ads, a la que ahora se suman más capacidades. Dentro de todas las soluciones automatizadas que ofrece, ahora incluye los informes personalizados por cuenta a varios niveles. De este modo se agiliza la comparación con los objetivos marcados así como el envío periódico de esta información por correo electrónico. También permite el filtrado de datos por campaña, grupo de anuncios, palabra clave y otras dimensiones.

► ABRIL

Con una docena de novedades ya acumuladas en Google Ads, abril viene también con sed de nuevas funcionalidades. Arrancamos así el segundo trimestre de 2024, si Google no da la sorpresa con otra Core Update como nos tiene acostumbrados.

• Cambia la definición de «anuncios TOP».

Pese a que Google confirme su nula afectación a las métricas de rendimiento, cualquier cambio de criterio o definición levanta suspicacias. ¿A qué nos referimos cuando se habla de anuncios TOP? Pues a aquellos que aparecen por encima del resultado orgánico o, dicho de otro modo, las primeras posiciones. Desde tu panel de Google Ads podrás evaluar esta posición desde la métrica «Cuota de impresiones en la parte superior absoluta». ¿Significa que Google pretenda incluir resultados publicitarios entre los orgánicos del buscador? Pues Google, como tantas otras veces, ni confirma ni desmiente.

• 6 funciones de IA para Performance Max.

Google acaba de presentar nuevas funcionalidades basadas en Inteligencia Artificial para sus campañas de Máximo Rendimiento. La primera de estas novedades se denomina «Modo Valor del Cliente», cuya versión beta pretende que los objetivos de conversión se enfoquen a clientes de alto valor. La siguiente beta concentra sus esfuerzos en la retención del cliente al pretender recuperar los clientes perdidos. Por otro lado, se ofrece una demografía más detallada con datos más desglosados en el panel de ‘Estadísticas de audiencia’.

A todo ello se une la información sobre el ritmo del presupuesto con el que podrás seguir la inversión tiempo real, su proyección y el rendimiento de conversión previsto. Luego también está la exclusión de IP a nivel de cuenta para reducir el desperdicio en el presupuesto mediante interacciones publicitarias no deseadas. Por último, la expansión final de URL permite reemplazar la página de destino final hacia otras partes de la web.

• Incremento del recargo por anuncios.

En marzo de 2021 se implantó la conocida como «Tasa Google», cuya aplicación tuvo lugar desde mayo de ese año. Entonces se estableció un gravamen del 2% sobre la inversión en Google Ads para anunciantes en España. No obstante, Google acaba de comunicar que a partir del 1 de julio de 2024 se incrementa este recargo al 3% en España. Otros países también cuentan con este recargo, como Italia con un 2,5% o Turquía con un 7%. Desde Soporte de Google ofrecen información detallada sobre este recargo y su última actualización.

► MAYO

Quinto mes del año, víspera del periodo estival y Google no cesa de continuar con sus novedades para anunciantes. El año 2024 va cogiendo forma con incesantes nuevas funcionalidades en su interfaz. ¿Qué nos depara este mes? Pues toma buena nota de lo que se viene, ¡que no es poco!

• Actualización de políticas para contenido inapropiado.

De cara a garantizar un entorno publicitario seguro y respetuoso, Google acaba de anunciar la actualización de sus políticas en torno a la promoción del contenido sexual generado de modo sintético. Desde este mes de mayo, los anuncios de Shopping ya no permitirán el siguiente contenido:

• Promoción de servicios que generen, distribuyan o almacenen contenido sexualmente explícito así como aquellos que contengan desnudos. Dicha actualización obedece a la proliferación de deepfakes y otras imágenes manipuladas.
• Anuncios cuyo contenido ofrezca instrucciones para crear este contenido.

En definitiva, Google pone fin a la creación y distribución de contenido manipulado a partir del próximo 30 de mayo. Por su parte, cualquier incumplimiento de estas políticas supondrá la suspensión automática de la cuenta en Google Ads sin que sea necesario un preaviso al anunciante. Además, se determina la prohibición de anunciarse mediante la creación de nuevas cuentas.

• Anotaciones en Google Shopping.

Google acaba de informar a sus anunciantes de que mostrará anotaciones en sus fichas de producto. Si tienes activado el seguimiento de conversiones en Google Merchant Center, se analizará tu histórico de ventas para mostrar notas del tipo «el más vendido» o incluso mostrar cifras con mensaje como «más de 100 unidades vendidas en el último mes». Aunque inhabilites esta opción, Google mostrará mensajes genéricos como anotación sin dar ningún tipo de cifra. ¿Cómo puede afectar al CTR de tus anuncios? ¿Traerá realmente más ventas? Como siempre, está por ver a medida que se implemente esta última funcionalidad entre todas las novedades de Google Ads.

• Limitaciones para cuentas suspendidas.

Desde Google han comunicado nuevas restricciones para cuentas suspendidas en Google Ads. A partir de junio de 2024 no se tendrá un acceso completo a la cuenta. Queda así desechada cualquier posibilidad de editar campañas, crear nuevos activos o realizar otros cambios. A continuación las acciones permitidas para las cuentas suspendidas:

• Facturación para realizar pagos, descargar documentos o actualizar el método de pago.
• Configuración de la cuenta.
• Procesos de apelación y verificación.
• Seguridad de la cuenta.
• Informes y navegación por la interfaz de Google Ads.

• Google Marketing Live 2024.

Las novedades en Google Ads no iba a pasar desapercibidas en el evento anual de Google. De hecho, la Inteligencia Artificial ha protagonizado muchas de las nuevas funcionalidades que se orientan a la plataforma publicitaria. Sin ir más lejos, las campañas de Perfomance Max incorporan más funciones de IA generativa para crear recursos gráficos. Además, el carrusel de Shopping pronto sumará la tecnología VTO para hacer comparaciones virtuales de un producto.

► JUNIO

Y así llegamos al ecuador de 2024, casi sin darnos cuenta. Tras la ingente cantidad de novedades anunciadas en el Google Marketing Live, continuamos el año con muchas más. A las puertas del verano, Google Ads siempre tiene la consideración de anunciar alguna de esas funcionalidades que nos suele pillar por sorpresa.

• Nueva interfaz de Google Ads.

¿Tú también eres de los que elige «cambiar al diseño anterior» cuando navegas por Google Ads? Pues te toca ir despidiendo a esa interfaz para adaptarte definitivamente al nuevo diseño. A partir del 30 de agosto de 2024, este nuevo diseño de Google Ads se lanza en todos los mercados y desaparece el antiguo. Ahora el menú principal pasará a estar situado en la parte izquierda, organizándose en cinco categorías generales. Desde Google afirman haber trabajado en un diseño eficaz y mucho más ágil a la hora de navegar por parte del usuario.

• Recomendaciones de marca impulsadas por IA.

Google acaba de lanzar un conjunto de recomendaciones de marca impulsadas por IA dentro de la propia pestaña de recomendaciones. Todas estas sugerencias vienen a complementar las sugerencias para mejorar el rendimiento de las campañas ya existentes. Las recomendaciones de marca analizan el histórico de Google Ads, su configuración de campañas y las tendencias de la industria para sugerir mejoras en el rendimiento y la eficacia en campañas de marca. En definitiva, ahora se abarca el embudo completo con todas las opciones de optimización. Aunque su dinámica facilita bastante la toma de decisiones, cabe analizar su impacto en el caso de aplicar alguna de estas sugerencias. Pese a basar su publicación en las mejores prácticas de Google, pueden ser contraproducentes para tus objetivos en el proyecto.

Luego las recomendaciones se personalizan para cada anunciante y se actualizan de manera periódica. Google Ads dispone así recomendaciones en torno a cinco categorías principales:

• Anuncios y recursos. Agregar cierto tipo de vídeos o incluir relaciones de aspecto.
• Ofertas y presupuestos. Ajustar ofertas y presupuestos de CPM o CPV.
• Palabras clave y orientación. Expandir audiencias o eliminar la orientación contextual.
• Medición. Vincular tu canal de YouTube para incluir métricas fiables en tus informes.
• Oportunidades full-funnel. Hacer una campaña de marca si no está incluida entre tus campañas activas.

• Google TV Network en tu configuración de campañas.

Google aumenta su oferta de publicidad gracias a la TV conectada. De este modo, acaba de anunciar el lanzamiento de la Red Google TV en la configuración de tus campañas en Google Ads. Más de 150 millones de personas al mes ven YouTube en sus pantallas de televisión, lo cual supone una gran oportunidad para incrementar la visibilidad de tu marca. Así se incorporan más de 125 canales gratuitos integrados en Google TV: programas, películas, deportes, etcétera. De este modo podrás contar con formatos de anuncios bumper de 6 segundos a la espera de contar con nuevos formatos en un futuro próximo. Podrás encontrar disponible este inventario tanto en Google Ads como en DV360 junto a las reservas de YouTube.

• Concordancias amplias para términos de marca.

Se anuncian cuatro importantes actualizaciones por parte de Google Ads para mejorar la coincidencia de consultas en los resultados de búsqueda. Su principal objetivo es mejorar el rendimiento de los anuncios con un mayor control relacionado con el tráfico de marca. En cuanto a novedades en Google Ads, aquí las correspondientes a la parte de marcas:

• Nueva recomendación para incluir marcas en concordancia amplia.
• Exclusiones de marca en cualquier concordancia y anuncios dinámicos de búsqueda.
• Mejor visibilidad en informes de términos de búsqueda.
• Bloqueo más sencillo de búsquedas con errores ortográficos.

► JULIO

Pasada la primera mitad del año con más de 20 novedades en Google Ads, toca encarar los meses que restan del año. ¿Llegaremos a superar el medio centenar de novedades en la plataforma publicitaria de Google? Todo está por ver, pero tampoco sería de extrañar. Por lo pronto, veamos qué nos depara el periodo estival.

• Nueva política de datos de conversión.

Google Merchant Center comenzará a rastrear más eventos de conversión en los próximos meses. Desde Google informan que su intención es ofrecer una mejor información sobre datos de conversión y optimizar la experiencia de compra para el usuario. Cabe recordar que también existe la posibilidad de gestionar las preferencias de Merchant Center para dejar de rastrear este tipo de datos.

• Cobertura Cross-Media.

Ahora cualquier anunciante puede recurrir a la Cobertura Cross-Media, la nueva herramienta de Google Ads para medir la cobertura y la frecuencia de las campañas de vídeo sin duplicados y en la audiencia objetivo. De este modo se facilita el proceso de valorar la eficiencia de cualquier vídeo dispuesto en las campañas. También se ofrece una comparativa de YouTube respecto a la TV así como en ambos canales para tener una visión completa de las campañas de marca.

• Versión beta de Merchant API.

Esta nueva versión de Merchant API podría suponer una mejora significativa en la que se muestran y administran los productos en Google Shopping. ¿Qué trae de nuevo esta versión beta? Un diseño modular con actualizaciones aisladas, nuevas fuentes de datos junto con notificaciones de producto y una mayor alineación con la API global de Google Ads. Esto se traduce en notificaciones push ante cambios de productos, recursos unificados, mejor gestión del inventario y nuevas funciones en informes con datos de rendimiento incluidos.

• Migración automática de las extensiones de ubicación.

Se da por finalizada la migración automática de extensiones de ubicación a activos en Google Ads. No obstante, este proceso ya se anunció el pasado 24 de julio sin necesidad de que los anunciantes tuvieran que realizar ninguna acción específica. Con este cambio aglutina la información de dicha extensión y permite una mejora del rendimiento y el análisis del conjunto de anuncios. Toda cuenta que haya finalizado la migración tendrá su correspondiente notificación en la interfaz de Google Ads.

• Suspensión de la nueva política sanitaria sobre analgésicos.

Así acaba de anunciar la compañía que suspende indefinidamente su política sobre analgésicos y opiáceos debido a problemas de implementación. Su intención era permitir este contenido a los anunciantes certificados, aunque sin promocionar ni vender estos productos. Pese a que la actualización de esta política sanitaria estaba prevista para junio, el encaje legal y su procedimiento de revisión no está siendo un camino de rosas para Google. En definitiva, queda abierto el debate sobre la salud pública y hasta qué punto es mejor informar o prohibir cierto tipo de contenido.

► AGOSTO

Playa, piscina, tinto de verano, chiringuito o cerveza en una terraza. Te pongas como te pongas, las novedades de Google Ads siguen su curso como si no se parase el mundo. ¿Quieres saber qué te espera antes de volver a la rutina? ¡Vamos que nos vamos!

• Creación de anuncios con la integración de Merchant Center.

Ahora podrás mejorar las imágenes de tus productos en las campañas publicitarias. Dicho de otro modo, Google Ads agiliza el proceso de crear activos suficientemente atractivos para tu eCommerce. ¿A que suena bien? La integración con Google Merchant Center permite aprovechar las imágenes existentes en tu catálogo para editarlas con la IA de Google Ads. Basta con acudir a tu biblioteca de activos para incluir hasta 20 imágenes en cada campaña de Performance Max. Desde Soporte de Google Ads se informa en profundidad sobre esta integración y su impacto en las campañas.

• Herramientas creativas con IA.

Las campañas de Performance Max contarán con nuevas funcionalidades en la interfaz de Google Ads. Ahora se amplía la capacidad de editar imágenes con la eliminación e inclusión de objetos. De este modo se facilita el acceso a la generación de imágenes para las campañas creadas desde la plataforma publicitaria de Google. ¿Tú también echas mano de la IA para generar mejores imágenes en tus campañas?

• Atributo ‘certification’, ya para 2025.

Tras anunciar que los actuales atributos de eficiencia energética se sustituyen por el atributo [certification], Google ha optado por posponer el cambio para la primera mitad de 2025. Así lo ha comunicado Google por correo a todos sus anunciantes, ya que determinados productos deben utilizarlo de modo obligatorio. Esta nuevo atributo se respalda en la base de datos EPREL de la UE para corroborar el nivel de eficiencia energética en cada producto. Además, este atributo utiliza cuatro subatributos: autoridad, nombre, código y valor de la certificación.

• Extensión de WhatsApp en más de 10 países.

Las recién estrenadas extensiones de WhatsApp se lanzaron inicialmente en India y Brasil. Ahora Google acaba de anunciar su disponibilidad en 11 países más: Argentina, Chile, Colombia, México, Perú y Singapur entre otros. No obstante, en España y el resto de países europeos todavía toca esperar. De todas las novedades en Google Ads, quizás esta sea de las más llamativas por ser una integración de terceros con una herramienta de Meta.

• Redacción de títulos y descripciones con IA.

Más allá de las automatizaciones para optimizar el rendimiento de las campañas, Google Ads también dispone una experiencia conversacional para sugerir títulos y descripciones en tus anuncios. Tan sólo tienes que acceder a cualquiera de tus anuncios en la Red de Búsqueda para renovar los títulos y descripciones con esta nueva funcionalidad. ¿Crees que agilizará tu proceso creativo a la hora de redactar?

• Las métricas de subasta desaparecen de Looker Studio.

Como bien sabrás, Looker Studio siempre es un gran aliado a la hora de analizar diversas fuentes de datos. No obstante, Google Ads dejará de compartir métricas sobre competencia por esta vía. Dicho de otro modo, a partir del 23 de septiembre ya sólo estarán disponibles en el propio panel de Google Ads. En total suman 12 métricas las que serán suprimidas, algunas de ellas tan relevantes como la cuota de impresiones. En definitiva, no queda otro modo que encontrar vías alternativas para hacer seguimiento de estas métricas cuando sea de interés.

► SEPTIEMBRE

La vuelta al cole también llega a las novedades en Google Ads. Como no podía ser menos, la plataforma publicitaria de Google acostumbra a continuar con profundos cambios en la recta final del año. Más todavía si tenemos en cuenta que Black Friday está a la vuelta de la esquina. Dicho esto, toma buena nota de todo lo nuevo que está por llegar.

• Promociones en campañas de descarga para APP.

La interfaz de Google Ads muestra una novedad en beta para las campañas de descargas de aplicaciones. En su configuración podrás encontrar ahora las promociones que habitualmente se trabajan como extensión de anuncios. Este formato permite una mayor interacción por parte del usuario, además de que como anunciante se puede adaptar el mensaje a cada periodo promocional con ofertas y descuentos específícos.

• De ‘Video Action’ a Demand Gen en 2025.

En el segundo trimestre de 2025 se actualizarán todas las campañas de ‘Video Action’ a Demand Gen. ¿A qué se debe este movimiento en Google Ads? Desde la compañía afirman que se ofrece así un mayor alcance, más flexibilidad creativa y una segmentación mejorada. Tras el anuncio de Google, se recomienda ejecutar campañas de Demand Gen y migrar las que tengas activas en vídeo a este nuevo formato antes de su actualización automática.

• Requisitos de formato para Masthead en YouTube.

El próximo 3 de octubre se darán a conocer los requisitos de formato para anuncios Masthead en YouTube. Desde Google pretenden así consolidar las pautas en un único lugar para simplificar el proceso a los anunciantes. Esta nueva página de Soporte en Google Ads cuenta ya con una vista previa disponible a falta de su total actualización. En definitiva, tocará revisar este formato en las campañas activas para asegurarse del cumplimiento de políticas antes de que suponga ninguna interrupción en la actividad de la cuenta.

• Actualización sobre sistemas de elusión para apuestas.

En noviembre de 2024 se actualizará la política de sistemas de elusión en Google Ads. Por este motivo, los anunciantes con certificación para juegos de apuestas deberán volver a certificar ante cambios sustanciales en la misma. De no realizar este proceso se considerará una infracción grave que puede conllevar incluso la suspensión de la cuenta. ¿Qué cambios suponen una nueva certificación? Sobre todo los relativos a las ofertas en productos incompatibles con otras políticas, cambios en la legislación aplicable u otra normativa del país en cuanto a juegos de apuestas.

• Prohibición de anuncios para cerrajeros en España.

Tal y como pude avanzar hace un par de semanas, Google comunicó un cambio en su Política de Servicios Locales. Desde este mes de septiembre, los cerrajeros en España no podrán posicionar anuncios ni contando con una verificación previa como en otros países. Pese a no argumentar razones de peso, Google dispone ahora este cambio y obliga a una adaptación de la estrategia digital para este sector.

• Gemini en más idiomas para tus campañas.

La IA generativa de Google llega en más idiomas a la interfaz publicitaria. En este sentido, Gemini estará también disponible en español, francés y alemán cuando hasta ahora solamente lo estaba en inglés. Gracias a la integración de Gemini en Google Ads, podrás generar títulos, descripciones e imágenes relevantes para tus campañas publicitarias.

► OCTUBRE

Mes de víspera, Black Friday a la vuelta de la esquina y un sinfín de novedades en Google Ads que incorporar en tu estructura de campañas. Guarda este post en favoritos y tenlo muy cerca, ¿estás preparado/a?

• Generador de informes con IA.

Google acaba de lanzar el generador de informes con Inteligencia Artificial. Ahora bien, de momento sólo está disponible para cuentas en inglés. De este modo se podrán generar informes personalizados escribiendo tan sólo una indicación de qué necesitas. Desde un resumen rápido hasta informes detallados del rendimiento de campañas. Así de específico y así de rápido. Un buen prompt puede suponer un gran ahorro de tiempo.

• Retención de datos con limitación hasta 11 años.

Si no te ha llegado el correo de Google Ads, ya te lo cuento yo. A partir de noviembre entra en vigor la nueva política de retención de datos aunque su alcance en el día a día será bastante limitado. Básicamente afecta a las tendencias a largo plazo e informes de anuncios que excedan dicho periodo de tiempo. Ahora bien, las métricas de rendimiento tendrán distorsiones muy mitigadas en periodos de análisis tan largos.

• Catálogo de viajes para anuncios de búsqueda.

Tus anuncios de travel ya podrán mostrar información mucho más visual y relevante: hoteles, precios, fechas, calificaciones, imágenes, etcétera. Es más, se contempla incluso la información adicional sobre alquileres o actividades. ¿Cómo funciona exactamente? Igual que un catálogo de productos para Google Shopping, sólo que muestra dicha información de manera dinámica en anuncios de búsqueda. Descubre cómo configurar fácilmente tu feed con toda la información en atributos específicos de Google.

• Nueva extensión de anuncio para WhatsApp.

La interfaz de Google Ads incluye una nueva extensión de anuncio para contactos por WhatsApp. Desde cualquier dispositivo móvil, el usuario podrá optar por iniciar una conversación de WhatsApp haciendo clic en el propio anuncio del buscador. Basta con tener configurado tu WhatsApp Business, activar tu anuncio con su extensión y contar con un equipo de atención al cliente.

► NOVIEMBRE

Vamos suave, que Black Friday ya viene potente de por sí. A todas las novedades en Google Ads se suma la reciente Google Core Update, por lo que el posicionamiento web no está para bromas en estas semanas. Sin embargo, Alphabet nunca descansa en lo que a últimas noticias se refiere.

• Versión 2.8 de Google Ads Editor.

Tal y como avancé recientemente, Google Ads acaba de lanzar la versión 2.8 para su editor. En el propio comunicado de la compañía se recogen las múltiples mejoras de rendimiento. Sin embargo, la gran novedad viene con la generación de imágenes con Inteligencia Artificial. Y tú, ¿ya has descargado la última actualización de esta herramienta?

• Ads Creative Studio dejará de funcionar en 2025.

En el primer trimestre de 2025 ya no estará operativo Ads Creative Studio. Así lo comunica Google, que reforzará su colaboración con socios externos a la hora de personalizar contenido en vídeo. Desde este mes de octubre ya no se habilitan nuevas cuentas en la herramienta y a partir de enero ya no se aceptan nuevos proyectos en las que están creadas. En definitiva, se prevé un cese definitivo para marzo de 2025.

• Performance Max para vehículos ya disponible en Europa.

Los anuncios de Performance Max para vehículos están oficialmente en versión beta para algunos países de Europa. No cabe duda del gran potencial que supone para concesionarios que no han trabajado este formato hasta ahora. Su lanzamiento en Estados Unidos tuvo lugar a principios de 2022 para luego expandirse a otros países. Desde Soporte de Google disponen también todos los requerimientos para activar este tipo de anuncios.

Por parte de Google, más allá del comunicado de la compañía, dispone dos grandes áreas:

• Vehículos nuevos:
  • Beta abierta en Estados Unidos, Reino Unido, Canadá y Australia.
  • Beta cerrada en Países Bajos
• Vehículos usados:
  • Beta abierta en Estados Unidos, Reino Unido, Canadá y Australia.
  • Beta cerrada: España, Italia y Países Bajos.

• Actualización de políticas sobre anuncios engañosos.

El 23 de enero de 2025 es la fecha elegida por Google para actualizar la política sobre el diseño de anuncios engañosos. Toda aquella creatividad que disponga botones en anuncios de imagen sin un contexto claro estarán mucho más restringidos. A lo largo de 8 semanas desde la fecha indicada se intensificará el rechazo de anuncios por la aplicación exhaustiva de esta nueva política. El comunicado de la compañía aclara que su infracción no supondrá una suspensión inmediata de la cuenta, aunque sí se emitirá una advertencia para solventarlo en los próximos 7 días antes de tomar medidas más drásticas.

► DICIEMBRE

Toca poner punto y final a un año trepidante en cuanto a novedades en Google Ads se refiere. A las recientes Core Update realizadas, tanto en noviembre como en diciembre, continuamos con nuevas funcionalidades en la plataforma publicitaria de Google.

• Nueva política para anuncios de citas y compañía.

Google lanza una nueva política de anuncios de compañía que entra en vigor para marzo de 2025. Antes de poner en circulación ningún anuncio en Google Ads, los anunciantes deberán estar certificados por Google. De manera paralela se actualizarán la políticas sobre contenido inapropiado y contenido sexual. El 4 de marzo de 2025 es la fecha a partir de la cual se aplicará de manera efectiva, intensificándose a lo largo de las siguientes semanas.

¿Qué contenido queda prohibido?

• Promoción de citas entre menores de edad.
• Imágenes o textos cuya página de destino no represente al usuario al que se dirige.
• Promoción de citas o actos sexuales remunerados.
• Servicios de citas engañosos.

¿Cuál será el contenido restringido?

• Sitios de citas para ligar o swingers.
• Servicios orientados a la infidelidad o relaciones esporádicas.
• Fetiches sexuales.
• Transmisiones o chats en vivo con contenido explícito tanto total como parcial.
• Contenido sugerente o subido de tono.

• Actualización de políticas sanitarias sobre medicación.

No se trata más que de una aclaración por parte de Google en esta política concreta. Estos cambios entran en vigor en diciembre de 2024, por lo que son de aplicación inmediata. El Soporte de Google incluye ejemplos adicionales para que los anunciantes comprendan con claridad el alcance de esta política. Ahora bien, se mantiene vigente su aplicación en cuanto a rangos de gravedad en su infracción.

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