Cambios en el buscador de Google para evitar otra sanción de la UE
La agencia Reuters se hace eco del último movimiento de Google para evitar una nueva sanción antimonopolio por parte de la Unión Europea. El gigante tecnológico continúa en el punto de mira por su modelo de negocio y la aplicación de la Ley de Mercados Digitales (DMA). En los próximos días se discutirán las propuestas de cambio en su buscador para así evitar una multa millonaria que podría alcanzar el 10% de sus ingresos anuales globales. Esto es, sin duda, un nuevo capítulo más ya que no es la primera sanción de la UE que se aplica a Alphabet.
• El protagonismo de AI Overviews.
En esta ocasión se trata de los resultados generados con IA en el buscador, denominados como Google AI Overviews. Desde la UE argumentan el perjuicio que supone para algunos sectores el desvío de tráfico e ingresos a los servicios propios de Google. Más aún cuando los resultados en AI Overviews se basan en el contenido de terceros.
Lo cierto es que el comportamiento de búsqueda por parte del usuario está variando. Al obtener la respuesta de manera directa en el buscador, es posible que la interacción con el usuario y el tráfico hacia la web se vean reducidos de modo significativo. Al introducir resultados publicitarios en AI Overviews, el rendimiento en Google Ads puede verse alterado.
• La propuesta de Google.
Por su parte, Google ha trasladado una propuesta por duplicado a la Unión Europea para evitar cualquier tipo de sanción. La compañía traslada una modificación del diseño en el buscador donde incluir un apartado específico para motores de búsqueda especializados: hoteles, transportes, restaurantes, etcétera. Más allá de esta primera propuesta, suma también un cuatro adicional con enlaces gratuitos de estos proveedores de servicios.
En definitiva, vendría a incluir una dinámica similar al buscador tradicional: resultados de pago en primer lugar, seguidos de resultados orgánicos; aunque en una sección específica para estos motores de búsqueda más de nicho.
¿Será suficiente para la Comisión Europea? Pues está por ver la resolución que adoptan las autoridades competentes. Ahora bien, en caso de aceptarse queda por ver el encaje que daría Google a este nuevo diseño en su buscador. De momento, hasta aquí llega el último capítulo de sanción de la UE a Google.
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