Llegan los anuncios colaborativos de Facebook
Meta, con Facebook e Instagram a la cabeza, pretende hacerse un hueco cada vez mayor con funciones propias de un eCommerce dentro de sus plataformas. Sin ir más lejos, este mismo verano veíamos como WhatsApp también se sumaba a esta carrera. Ahora es el turno de Facebook con los anuncios colaborativos, un formato cuya pretensión reside en fomentar las transacciones locales de hostelería y supermercados. Ahora bien, ¿dónde está realmente la diferencia? ¿Cómo sacar el máximo partido a esta funcionalidad? A continuación podrás descubrir los entresijos de la última novedad en esta plataforma…
¿Qué son los anuncios colaborativos?
Este formato de anuncio en Facebook permite colaboraciones entre minoristas y marcas, haciendo que su proceso sea ágil y más eficiente. De este modo las marcas podrán lanzar anuncios de sus productos y dirigir el tráfico hacia la web o la APP de cualquier vendedor. Además, una de sus grandes ventajas es que podrán medir la eficacia de estos anuncios, las ventas y su retorno. Desde Facebook comparten algunos datos significativos sobre este formato: 12% más de tráfico, 10% más de conversiones y un retorno publicitario (ROAS) cuya cifra logra duplicarse.
Orientación de anuncios para entrega local.
Ahora los anuncios colaborativos de Facebook ponen su atención en la entrega de productos a nivel local. Lo idóneo es facilitar la experiencia de compra a todo aquel usuario que entre en tu negocio. Cabe destacar la gran importancia que el delivery tiene ahora para el sector de la restauración en nuestro país. En este sentido, solamente aportar un dato: casi el 60% de usuarios quiere adquirir el producto en el mismo sitio donde los descubre. Desde Facebook pretenden habilitar un formato de anuncio colaborativo que satisfaga esa necesidad del usuario. De este modo, los anuncios colaborativos de Facebook permiten a empresas locales y marcas facilitar la entrega de sus productos a este tipo de usuarios.
Por último, toma buena nota de algunos consejos útiles para optimizar el rendimiento de tus anuncios colaborativos orientados a la entrega local de productos. Ten en cuenta la segmentación de tu estructura de campañas, todos los usuarios no son iguales y el contenido que ofrezcas deberá estar lo más personalizado posible. En definitiva, trabaja de manera diferenciada tus campañas según el tipo de usuario:
- La venta por catálogo es un formato con enfoque a usuarios de alta intención, con alta probabilidad de compra.
- Los objetivos de conversión podrás orientarlos a la prospección de nuevos usuarios con audiencias propias o datos demográficos.
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