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Ley de Influencers, la nueva regulación del sector en España.

El Consejo de Ministros acaba de aprobar el Real Decreto que regula la actividad de los influencers en nuestro país. Con esta normativa se define qué es un influencer además de especificar las condiciones para ser catalogado como tal y las obligaciones a las que está sujeto. De este modo, el Ministerio de Transformación Digital pretende proteger a consumidores y menores de edad bajo la estela de la normativa europea. ¿Qué supone realmente la Ley de Influencers en nuestro país? ¿Qué impacto puede tener en el sector de la publicidad? A continuación detallo algunos detalles de este nuevo marco regulatorio.

Criterios para ser influencer.

La normativa habla de «usuarios de especial relevancia» para acotar el término influencer. En estos casos, la legislación establece tres criterios que un usuario debe cumplir para ser catalogado como tal. El primero es presentar ingresos iguales o superiores a 300.000€ por el desarrollo de su actividad. Otro criterio es el tamaño de su comunidad: más de 1 millón de seguidores en plataformas de vídeo o más de 2 millones en la suma de todas sus plataformas. Por último, se requiere la publicación mínima de 24 vídeos al año.

Cualquier perfil que encaje dentro de estos criterios deberá inscribirse en el Registro Estatal de Prestadores de Servicios Audiovisuales. Para este proceso se da un plazo de 2 meses, pudiendo realizarlo desde este enlace. No obstante, la Ley de Influencers deja fuera de la norma todos aquellos perfiles oficiales de centros educativos, museos, teatros, partidos políticos, empresas, asociaciones y entidades cuyo fin no sea comercial.

Las obligaciones de los influencers.

A partir de ahora se deberán cumplir una serie de obligaciones por parte de los influencers en Redes Sociales. Antes de nada, se establece la obligación de identificar claramente los contenidos publicitarios. Así los creadores de contenido tendrán una regulación al nivel de la Ley General de Comunicación Audiovisual que se aprobó en julio de 2022. ¿Qué contenido se ve afectado?

  • Medicamentos, tabaco y derivados quedan totalmente prohibidos.
  • Las bebidas alcohólicas con más de 20 grados solamente se podrán promocionar de 1 a 5 de la madrugada. Si no superan dicha graduación se podrán promocionar de 20:30h a 05:00h.
  • Se prohíbe la publicidad sobre juegos de azar y apuestas cuando el contenido se dirija a una audiencia menor edad.

¿Qué ocurre en caso de incumplimiento? Podrás intuir que conlleva sanciones económicas, en este caso oscilan desde 10.000€ hasta 600.000€ según la gravedad de la misma.

¿Y ahora qué?

Pues queda por ver cómo afecta a influencers de reconocido prestigio, cuyo porcentaje es minoritario. No obstante, en el mundo publicitario puede tener impacto en cuanto a «contenido UGC» o patrocinios de marca. Vaya por delante que es un avance regulatorio que ya se pueda definir qué es un influencer así como sus obligaciones y limitaciones. No obstante, sigue siendo una solución local para un entorno completamente global. Esta norma sólo se aplica a los residentes en España, por lo que cualquier influencer que opere en España pero viva fuera de nuestras fronteras no tiene obligación de aplicar esta normativa. No cabe duda de que la Administración Pública pretende regular un entorno digital que ya mira a los ojos a medios tradicionales como la televisión. En definitiva, veremos cómo evoluciona su aplicación y el impacto real de esta «Ley de Influencers».


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