La Comisión Europea multa a Google con 2.950 millones de euros por prácticas publicitarias abusivas

Aunque parezca un fantasma del pasado, la historia se vuelve a repetir. De hecho, es más que habitual que existan roces entre Google y la Unión Europea por temas legislativos. Incluso Google ha implementado cambios en su ecosistema para adaptarse a la Ley de Servicios Digitales recientemente. Ahora la Comisión Europea multa a Google por favorecer sus propios servicios de tecnología publicitaria. En esta ocasión la cifra se sitúa en 2’95 billones, es decir, 2.950 millones de euros. El comunicado de la propia Comisión Europea indica a Google la finalización de estas prácticas así como la implementación de las medidas necesarias. Por su parte, Google dispone de 60 días para informar sobre qué medidas tomará y cómo se llevarán a cabo.

• El origen del procedimiento judicial.

Según la acusación realizada por la Comisión Europea, Google aprovechó la integración de DoubleClick, Google Ads, DV360 y AdX para compartir información sensible entre sus propias plataformas. Esto permitía un perjuicio competitivo al resto de operadores, lo cual reforzaba la posición dominante de Google en las subastas publicitarias.

Cabe destacar que este anuncio se produce en medio de la tensión diplomática entre Estados Unidos y la Unión Europea. De hecho, se especulaba con una posible suspensión de la medida por temor a represalias de Donald Trump, que ya manifestó su intención de tomar medidas ante «ataques» a las tecnológicas del país.

• Respuesta de Google y otras reacciones.

En definitiva, se trata de la cuarta sanción de la Unión Europea contra Google por adaptaciones legislativas cuya trifulca se remonta a 2017. Desde el ente europeo reclaman una solución estructural por parte de Google. Por su parte, la compañía procederá con la apelación de una decisión que considera incorrecta.

La pregunta realmente es: ¿acaso la política de multas reporta algún resultado a la Unión Europea? No me refiero a nivel recaudatorio, sino a nivel de adaptación legislativo por parte de esta y otras compañías tecnológicas. De hecho, parece que la Comisión Europea multa a Google y la noticia acaba aquí. Hasta ahora parece que las medidas tienen una efectividad limitada si lo que se pretenden son cambios estructurales. Ahora que Google acaba de zafarse en Estados Unidos de desgajar sus múltiples líneas de negocio, ¿por qué iba a hacerlo en Europa?

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