La solución de Google como propuesta no rupturista en la Unión Europea
Después de innumerables batallas legales y cuantiosas sanciones por parte de la Unión Europea, ahora Google cambia su estrategia ante las autoridades. Sin ir más lejos, la última multa tuvo lugar el pasado mes de septiembre por valor de 2.950 millones de euros. La solución de Google ante la Comisión Europea propone cambios en su operativa publicitaria sin que esto suponga una ruptura respecto al modelo actual.
• Detalles de la propuesta.
El comunicado de la compañía detalla en qué consiste exactamente la propuesta lanzada a las autoridades europeas. Antes de nada, cabe destacar que esta propuesta se trata de un requerimiento por parte de la propia Comisión Europea. En primer lugar manifiestan su desacuerdo con las últimas decisiones tomadas en los últimos cambios de legislación en Europa así como su firme intención de apelación. Pese a esto, la solución de Google se sustenta en tres ejes:
- Cambios a nivel de producto donde el editor puede establecer precios mínimos en Google Ad Manager.
- Más interoperabilidad entre las herramientas de Google con otras de sus competidores para así ofrecer mayor flexibilidad.
- Transparencia operativa ante los reguladores de la UE.
Esta propuesta busca preservar la estabilidad del ecosistema publicitario en vez de optar por vías frontalmente rupturistas. Pese a todo, el cambio influye en la dinámica de subastas, precios y acceso a herramientas.
• La postura de Google.
Desde Google se apoyan soluciones técnicas puntuales y parciales en vez de acometer un cambio estructural profundo. Esta postura está encontrando una rotunda oposición por quienes defienden la imposibilidad de un cambio real sin acometer cambios estructurales. En conclusión, Google busca un punto intermedio entre la preocupación de la UE en materia monopolística sin que su ecosistema publicitario se vea comprometido. Ahora la pelota queda en el lado de los legisladores: aceptar las modificaciones o seguir presionando para trocear el negocio de Google.
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