Cómo hacer SEO en AI Overviews (según Google)
La nueva era de la IA se abre paso en el mundo de los buscadores. ¿Qué pasa ahora con el SEO en AI Overviews? ¿Cómo optimizar el posicionamiento orgánico en búsquedas generativas? ¿Es más complicado posicionar tus resultados? Desde su lanzamiento el pasado marzo de 2025, las novedades han sido incesantes durante estos meses. Tanto es así, que el Google Marketing Live 2025 se anunció como emplazamiento publicitario.
• El impacto de la IA en los resultados de búsqueda.
Es un hecho que el comportamiento de usuario ha cambiado con las oportunidades que ofrece la Inteligencia Artificial. Además, las búsquedas ‘cero clic’ hacen que el CTR se desplome en términos más genéricos e informativos. A la dificultad de aparecer en estos emplazamientos se suma la batalla por generar un tráfico de calidad.
De ahí la importancia de potenciar el valor del EEAT: la IA prioriza fuentes fiables, de modo que la autoridad de dominio y el contenido de calidad cobran mucha más relevancia. En definitiva, el tráfico orgánico se verá afectado y la estrategia debe adaptarse al tiempo que se diversifican los canales donde posicionar tus resultados.
• Lo que dice Google al respecto.
John Muller, portavoz del área de búsquedas en Google, ha emitido un comunicado para aclarar algunos principios y buenas prácticas para el posicionamiento en buscadores. En realidad, se trata más de un recordatorio que bien puede evocar a las temidas Core Update de Google.
De ahí que la primera recomendación sea crear contenido único y centrado en el usuario, que se trate de contenido valioso más allá de lo genérico. Esto cobra todavía más sentido cuando las búsquedas realizadas a la IA son más largas, consultivas y específicas. A esto se suma una buena experiencia de página cuyo diseño, velocidad de carga y usabilidad faciliten una interacción fluida del usuario con el contenido.
Ahora toca recordar lo obvio: ¡tener la web bien indexada! Aunque parezca peregrino, que el contenido sea indexable y no bloquear a Googlebot en tu robots a veces se pasa por alto (epic facepalm). Turno para el capítulo de los datos estructurados para que Google comprenda mejor el contenido de tu página, así como las etiquetas para gestionar cómo mostrarlo en el buscador.
• Ahora sí, algunas recomendaciones útiles.
¿Cómo adaptar entonces tu estrategia de contenidos para el SEO en AI Overviews? Pues aquí tienes algunos consejos prácticos que puedes llevar a cabo:
- Escribe contenido claro, directo y útil. Piensa en responder preguntas específicas con un lenguaje sencillo.
- Utiliza estructuras que sean amigables para la IA como listas numeradas, secciones separadas con títulos H2 y H3, bloques tipo resumen o con datos destacados, etcétera.
- Refuerza la credibilidad del contenido citando fuentes fiables.
- Procura actualizar tu contenido de manera regular.
- Implementa el marcado schema.org para artículos, preguntas frecuentes, instrucciones, etcétera.
- Evita el sensacionalismo con titulares y contenidos pensados para generar tráfico con otros fines.
Hasta aquí las recomendaciones para mejorar el SEO en AI Overviews, que tampoco van mucho más allá de las mejores prácticas recomendadas por Google pero tampoco viene mal recordarlas.
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