Google da más espacio a las webs en sus respuestas con IA

Google ha anunciado cinco cambios tanto en el Modo IA como en AI Overviews para que los usuarios lleguen con más facilidad a las webs. De este modo se incluyen más enlaces dentro de las respuestas, una sección destacada con enlaces oficiales, carruseles de noticias en más países, enlaces relacionados con miniaturas y nombres de creadores que llevan a su perfil. ¿Cómo influye tu marca a la hora de posicionar en este tipo de respuestas ante las últimas novedades en el buscador?

• La identidad como atributo más relevante.

La sección de enlaces oficiales destaca una o dos webs que sirven para un trámite o dato concreto. Por su parte, los carruseles de noticias priorizan las fuentes preferidas que el usuario ha elegido, una función que se ha multiplicado por siete desde principios de año según Google. Luego los perfiles de creador ponen nombre y contexto detrás de cada contenido. En definitiva, ya no basta con ser una fuente citable para la IA sino que ser una fuente reconocible y elegible por el usuario cobra todavía una mayor importancia.

• El significado de las páginas oficiales para tu eCommerce.

Quizá la sección de enlaces oficiales sea el cambio más práctico para una tienda online. Piensa en búsquedas como «pasos para devolver un pedido» o «extender garantía de la marca». Si tu web no deja clara esta información, la respuesta puede acabar apuntando a un foro, un comparador o una página antigua. Dicho de otro modo, las páginas que hasta ahora eran un mero trámite pasan a ser candidatas a ocupar un lugar más visible: política de envíos y devoluciones, garantía, contacto, etcétera.

• Qué hacer ahora: de ser citado a ser elegido.

Procura tener una página clara para cada trámite: envíos, devoluciones, garantías o contacto, entre otras. Cada una de ellas debe tener un título descriptivo, información actualizada y no caer en contradicciones. Esto supone tener coherencia en todas partes, por lo que el contenido de tu web debe coincidir con tu ficha de empresa, tus redes, los marketplaces y otros canales.

Además, la autoría debe ser visible. Si publicas contenido, que se sepa quién lo firma. Google ya lo indicaba en su guía de contenido útil como práctica recomendaba y ahora lo refuerza con los perfiles en el buscador para creadores y medios elegibles. Por último, merecer ser elegido. Las fuentes preferidas no se optimizan dado que se ganan con contenido al que la gente quiere volver.

En resumen los cambios en el Modo IA de Google no garantizan más visitas. No obstante, marcan una dirección clara: la marca gana peso en las búsquedas con IA. De ahí la importancia de construir un valor fiable y reconocible como referente para el usuario.

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Enrique Alonso

Consultor de Negocio Digital

Especialista en eCommerce y crecimiento de negocio. Cuento con una dilatada experiencia en el ámbito del Marketing Digital, además de una especialización en Paid Media y Business Intelligence. Combino estrategia, datos y gestión de equipos para garantizar el mejor resultado en cada proyecto.