Google unifica los Local Services Ads en Performance Max

Google ha anunciado la migración de los Local Services Ads (LSAs) a la interfaz de Google Ads. El dashboard independiente desaparece y su lugar lo ocupa un nuevo tipo de campaña Performance Max diseñado para negocios de servicios locales. Por su parte, el calendario de despliegue arranca en Estados Unidos este agosto de 2026 con un alcance inicial acotado.

• Qué cambia y qué se mantiene.

El core de este formato se mantiene intacto. Dicho de otro modo, los anuncios siguen apareciendo solamente en Search y Maps mientras que las campañas siguen sin palabras clave porque se nutren de Google Business Profile. Además, continúa el modelo pay-per-lead: solamente pagas por cada llamada, mensaje o reserva válida en vez de hacerlo por clics.

Ahora bien, hay dos novedades importantes en este aspecto. Por un lado, la gestión se centraliza dentro de Google Ads y, por otro, el perfil de Google Business Profile se sincroniza en tiempo real con la campaña. Es decir, cualquier cambio de datos en tu negocio se refleja automáticamente en tus anuncios. Esta novedad reduce notablemente el mantenimiento manual tanto de tu cuenta como de las campañas publicitarias.

• Calendario de despliegue y alcance.

La fase inicial arranca en agosto de 2026 en Estados Unidos para un grupo reducido de anunciantes que operan en verticales concretos. El despliegue continuará por fases a lo largo de 2027. En España está habilitado el formato de Local Services Ads para categorías específicas: fontaneros, cerrajeros, etcétera. En este caso, deberás afrontar la migración de campañas más adelante. Dado el caso, ten en cuenta que se conservan todas las configuraciones pero no el histórico, que empieza de cero en Google Ads.

• Todo lo que implica para tu negocio.

Este cambio va más allá de lo operativo. Google consolida Performance Max como paraguas unificador de sus productos publicitarios. Tanto es así que recuerda el viraje de Smart Shopping hacia las Performance Max allá por 2022. En definitiva, todo apunta a una única interfaz para campañas cada vez más automatizadas.

A todo esto se suma el refuerzo del canal orgánico local en la publicidad gracias a la sincronización con Google Business Profile. Tener un perfil actualizado, con fotos de calidad, servicios y horarios mantenidos; hace que ganes más relevancia en las campañas. Este proceso de unificación se ve claramente en muchas de las novedades en Google Ads este 2026.

En resumen, la migración de los Local Services Ads a Google Ads tampoco es un cambio disruptivo, pero sí marca el camino de la plataforma publicitaria. Si trabajas con uno de los verticales afectados, anticípate y define con criterio todos los aspectos necesarios para preparar el terreno.

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Enrique Alonso

Consultor de Negocio Digital

Especialista en eCommerce y crecimiento de negocio. Cuento con una dilatada experiencia en el ámbito del Marketing Digital, además de una especialización en Paid Media y Business Intelligence. Combino estrategia, datos y gestión de equipos para garantizar el mejor resultado en cada proyecto.