La Comisión Europea obliga a Google a compartir datos de su buscador con sus rivales

Desde la Comisión Europea se han dado a conocer dos medidas vinculantes para Google bajo el paraguas de la DMA. En este caso, la compañía tecnológica queda obligada a compartir datos de su buscador con motores externos y abrir la IA en Android. A todo esto se suma un fallo adicional sobre la dinámica de Google a la hora de favorecer sus propios servicios dentro del buscador. En definitiva, la historia de Google con las autoridades europeas viene de lejos y continúa una historia que dura para rato.

• Medidas obligatorias impuestas a Google.

La primera medida obliga a compartir datos de su buscador con motores de búsqueda de terceros. Esto implica dar acceso a datos de ranking, consultas, clics, visualizaciones, etcétera. Dicho de otro modo, competidores como Bing pueden mejorar sus respectivos productos apoyándose en el histórico de Google. No obstante, desde Google aseveran que semejante apertura amenaza la privacidad del usuario y la Comisión Europea se excede como autoridad.

Por otro lado, la segunda medida se centra en la interoperabilidad de la IA en Android. En este ámbito, Google debe permitir que proveedores externos de IA puedan acceder a las mismas funciones disponibles para Gemini. De este modo, sistemas como los de Anthropic y OpenAI podrían operar en Android con el mismo nivel de integración que tiene actualmente la herramienta propia de Google. Cabe recordar que ambas medidas van en la línea de lo establecido también por la Ley de Inteligencia Artificial aprobada recientemente en España.

• A la espera del fallo pendiente sobre servicios verticales.

Desde la Comisión Europea se está elaborando también un fallo relacionado. Es más, parece que la declaración tomará posición contra Google al haber favorecido ilegalmente sus propios servicios (Shopping, Travel y otras herramientas) frente a los competidores dentro de los resultados de búsqueda. En este sentido, las multas asociadas pueden ascender a cientos de millones de euros además de las sanciones diarias en el caso de que Google no aplique medidas correctoras en un plazo de 60 días.

• Qué implica para tu negocio.

¿En qué grado puede afectar todo esto a tu negocio digital? Por un lado, se abre una ventana de oportunidad en todos aquellos servicios nativos de Google. Aquí puede que optes a una mayor visibilidad orgánica dentro de Google a través de otras plataformas de terceros.

Cabe también la posibilidad de que esta apertura de datos a buscadores externos acelere la aparición de motores especializados con mejor rendimiento. En este caso, las búsquedas podrían fragmentarse más en el corto y medio plazo tanto como para afectar a la planificación de tu estrategia en SEO.

No obstante, toca esperar para conocer el impacto real de estas medidas ya que las multas por parte de las autoridades europeas no siempre han traído consigo cambios estructurales. De todos modos, las medidas de la Comisión Europea pretenden un equilibrio de poder digital que garantice la igualdad de oportunidades para todos los actores del mercado.

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Enrique Alonso

Consultor de Negocio Digital

Especialista en eCommerce y crecimiento de negocio. Cuento con una dilatada experiencia en el ámbito del Marketing Digital, además de una especialización en Paid Media y Business Intelligence. Combino estrategia, datos y gestión de equipos para garantizar el mejor resultado en cada proyecto.