Google Marketing Live 2025, el año en que la IA cambiará todo

Puedo confirmar en primera persona que el Google Marketing Live 2025 marcará un antes y un después en el ecosistema digital que conocemos hasta ahora. La Inteligencia Artificial de Google marca distancia con múltiples novedades e integraciones transversales con muchas de sus herramientas. El modo en que hacemos búsquedas y la incorporación de la IA en el proceso no es el futuro, sino el presente.

De ahí también se deriva el papel que juega el contenido publicitario, en este caso con Google Ads. En definitiva, Google Marketing Live 2025 trae consigo soluciones basadas en IA de última generación para Search y YouTube como motores de descubrimiento e inductores de compra. ¿Quieres conocer todas las novedades? A continuación te detallo las más importantes, ¡no te las pierdas!

• Nuevas oportunidades en el buscador de Google.

AI Overviews supuso una de las mayores revoluciones en el buscador de Google en estos últimos años. La incorporación del contenido generativo en Búsqueda ha incrementado un 10% el uso del buscador. Una de las grandes novedades de Google es la inclusión de anuncios en AI Overviews en los próximos meses. En primer lugar se lanza en Estados Unidos para ampliarse luego a otros países con su versión en inglés. Cabe esperar, por tanto, su despliegue global a lo largo de 2025. ¡Importante! Este contenido publicitario en AI Overviews se mostrará al habilitar campañas con Broad Match.

Además, el ‘Modo IA’ del buscador también incluirá anuncios en sus vistas generales. Se trata de una pestaña específica dentro del buscador donde podrás realizar preguntas de seguimiento y navegar entre resultados con un razonamiento más avanzado de Gemini.

• Creatividad al poder con una pizca de IA.

¿Necesitas recursos gráficos atractivos para tus campañas? La IA de Google será tu mejor aliado al lanzar nuevas herramientas para generar todas las creatividades que necesites. En este sentido, Google pone a disposición su último modelo de Veo en Merchant Center (y próximamente en la interfaz de Google Ads) para transformar imágenes en vídeo.

Por su parte, Google ofrece un nuevo destino a estas nuevas herramientas creativas bajo el paraguas de Asset Studio, que estará disponible muy pronto en Google Ads. Aquí podrás encontrar las últimas versiones de todas las herramientas creativas existentes en el universo de Google.

A esto se suma el lanzamiento de Product Studio hace ya dos años. ¿A qué viene esto ahora? Pues que también incorpora herramientas gratuitas de IA para optimizar imágenes o textos, eliminar fondos o crear vídeos. Ahora podrás ver la sección «Generado para ti» donde se analizan las tendencias para sugerir nuevos recursos que utilizar en tus campañas.

En último lugar, este año 2025 traerá a Merchant Center un sistema integral de control para el contenido en vídeo. Aquí se centralizarán los vídeos de tu sitio web, canal de YouTube o perfiles en redes sociales para hacer sugerencias basadas en Inteligencia Artificial que luego poder utilizar como recurso en tus campañas de Google Ads.

• ROAS flexible, todo sea para explorar.

Google aprovecha para incorporar una de sus mayores innovaciones en el sistema de pujas desde hace años: Smart Bidding Exploration. ¿De qué se trata? Ni más ni menos que de flexibilizar el ROAS de tu campaña para captar búsquedas similares a los términos de búsqueda que las activan ahora. Así pretende llegar a fases más altas del embudo de ventas ya que el usuario está todavía en una fase de consideración o incluso descubrimiento.

• IA con capacidad de agente en Google Ads y Google Analytics.

Al fin y al cabo, se trata de que la IA se adapte a las necesidades de cada usuario. Desde que Gemini cuenta con capacidad conversacional, su fiabilidad se ha incrementado exponencialmente. Tanto es así que ahora puede tener capacidad de agente para supervisar el rendimiento de las campañas en Google Ads o mostrar datos en Google Analytics.

¿De qué sirve realmente? Así podrás crear nuevas campañas, generar informes, sugerir palabras clave, o solventar cualquier otro problema para optimizar el retorno de tu inversión. Esta herramienta extrae conclusiones del histórico de campañas, páginas de destino, recursos y otros conjuntos de datos.

• Otras novedades de Google y algún dato curioso.

Entre unas y otras, Google Marketing Live 2025 suma más de 100 novedades. Una de las que más me llamó la atención fue la opción de probarse ropa virtualmente con tomarte una foto. La interfaz de Google Shopping se vuelve mucho más dinámica al interactuar con el producto mediante la opción ‘Try it on’.

¿Sabías que un 58% de usuarios descubre nuevas marcas a través de YouTube Shorts? Lo que también sorprende es la cifra de búsquedas diarias en Google: 5 TRILLONES. Por su parte, las consultas en AI Overview acumulan 1’5 BILLONES de usuarios en más de 200 países. A esto se suma que cada día se consumen 1 BILLÓN de horas en vídeos de YouTube desde pantallas de TV. La plataforma de vídeo cuenta además con 2 BILLONES de usuarios activos mensuales.

• Conclusiones, el último capítulo.

El relato de las novedades planteadas por Google se sustenta en las 4S que resumen el nuevo embudo de ventas para las nuevas generaciones de consumidores:

• Streaming, mayor consumo de contenido mediante vídeo en directo.
• Scrolling, más interacción con formatos visuales.
• Searching con búsquedas cada vez más largas y únicas.
• Shopping como acción consciente y no finalista.

Antes de finalizar, debo decir que me llevo cierta sorpresa por la mención continua tanto directa como indirecta del posicionamiento orgánico (SEO) a la hora de aparecer en AI Overviews. ¡Quién nos iba a decir de la importancia que tendrían la estrategias GEO! Para ser un evento de Google, es raro que se salga tanto del entorno publicitario.

Dicho esto, Google Marketing Live 2025 ha cumplido las expectativas respecto a lo esperado con sus anuncios. Pese a la transversalidad de la IA, sus funcionalidades cumplen un objetivo concreto en cada uno de los despliegues. ¿El reto? Que el contenido creativo no inunde o intoxique un proceso tan sensible como la compra.

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Enrique Alonso

Consultor de Negocio Digital

Especialista en eCommerce y crecimiento de negocio. Cuento con una dilatada experiencia en el ámbito del Marketing Digital, además de una especialización en Paid Media y Business Intelligence. Combino estrategia, datos y gestión de equipos para garantizar el mejor resultado en cada proyecto.