Nuevas herramientas de Google para campañas Demand Gen

Google acaba de anunciar novedades en su plataforma publicitaria. En esta ocasión dispone más controles para campañas Demand Gen y herramientas creativas con funciones mejoradas. Este despliegue no es casual, ya que se enmarca dentro de la retirada de campañas enfocadas en Video Action. Cabe recordar el lanzamiento de campañas Demand Gen allá por 2023, habiendo incorporado numerosas novedades desde entonces. ¿Qué cambios trae ahora este anuncio?

Mayor control del canal.

A partir de marzo podrás elegir la ubicación de tus anuncios en YouTube, Discover y Gmail. Además tendrás una segmentación específica para YouTube Shorts. En este sentido, se incorpora el inventario de Display para llegar en torno al 90% de usuarios a nivel mundial. Cabe recordar que este tipo de contenido tiene mucha mayor adopción en las generaciones más jóvenes. De hecho, más del 60% de usuarios de la Generación Z interactúan de manera habitual con creadores de contenido en YouTube.

Creatividad y más allá.

A finales de febrero estará disponible el formato de imágenes verticales 9:16 para cortos. Además, el flujo de trabajo para crear anuncios se verá mejorado con vistas previas que puedes compartir.

Por otro lado, se optimiza la integración del feed de productos con capacidad para visualizar inventario local. En último lugar, contará con ofertas omnicanal para productos online y disponibles en tienda física.

En definitiva, todas estos cambios mejoran el flujo de trabajo dentro de la propia plataforma. El proceso de crear y optimizar campañas Demand Gen, por tanto, cuenta con nuevos recursos para anunciantes. Dicho esto, cabe recordar que a partir de abril no será posible crear campañas de acción en vídeo, pasando obligatoriamente a campañas Demand Gen antes de su actualización automática en julio.

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