Cookies en Google, otro paso atrás en Chrome

Privacidad, cookies, consentimiento, GDPR, Ley de Mercados Digitales y un sinfín de referencias al respecto en los últimos años. ¿Qué va a ser entonces de las cookies en Google? Pues ni el mismísimo buscador parece saberlo. Llevamos desde 2020 hablando de un mundo sin cookies donde reina el First Party Data, pero cuatro años después seguimos navegando en un mar de incertidumbre. Ahora Google parece desistir de sus intentos por eliminar las cookies y opta por una nueva experiencia en Google Chrome donde el usuario pueda elegir. Pese al anuncio de su implementación para finales de 2024, el pasado mes de abril ya anunciaron que el cambio se posponía para principios de 2024. Apenas tres meses después, Google explora una nueva vía donde todo se queda prácticamente como estaba tras años de desconcierto.

Las polémicas cookies de terceros.

Mientras otros navegadores han bloqueado las cookies de terceros, Google Chrome precisa de estas cookies para ofrecer una publicidad más segmentada. ¿Cómo prescindir de su principal fuente de ingresos? Pese al compromiso inicial para su eliminación, las cookies en Google pasarán por un mayor control de parte del usuario. De este modo se podrán tomar decisiones informadas sobre la configuración de privacidad en el navegador. En definitiva, la nueva experiencia de Google Chrome busca el equilibrio entre la privacidad del usuario y la competitividad del mercado publicitario.

Privacy Sandbox, un proyecto que nunca llegó a ser.

Allá por 2021 se anunció la implementación del proyecto ‘Privacy Sandbox’. Con su tecnología incorporada al navegador se podría analizar el comportamiento del usuario y determinar sus temas de interés. Cuando un anunciante quisiera mostrar su publicidad, el navegador seleccionaría los temas de interés. En resumen, los datos de navegación recopilados se quedan en el navegador sin que se compartan con terceros.

Efectivamente, esta ha sido la opción de Google en los últimos cuatro años pese al ingente volumen de críticas. Tanto sus competidores como la propia Comisión Europea han considerado que esta práctica sitúa a Google en una posición dominante. En la actualidad acapara un 65% de cuota de mercado con Google Chrome. Al final serán los usuarios quienes elijan si quieren emplear este sistema como optativa en su navegador. ¿Quieres una navegación sin cookies más privada? Privacy Sandbox será tu opción en ese caso.

¿En que queda el futuro próximo?

Lo único claro es que Google ha sabido ganar tiempo ante la inspección de los organismos regulatorios. Por parte del sector publicitario podría decirse que respiramos aliviados ante un panorama que suponía un punto de inflexión total en cómo medir y segmentar los anuncios en Google Ads. Pese a todo, el cambio de rumbo no quita para seguir muy de cerca cualquier novedad en este aspecto.

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