4 nuevos emplazamientos publicitarios en Facebook e Instagram
Desde Meta acaban de anunciar la disposición de nuevos emplazamientos publicitarios en Facebook e Instagram. Así se permite a las marcas una mayor visibilidad y captar tráfico de nuevos usuarios. En esta ocasión han centrado sus esfuerzos en el formato en vídeo al aumentar un 30% el tiempo que sus usuarios lo dedican en ambas plataformas. Tanto usuarios como anunciantes veremos próximamente anuncios en estos nuevos emplazamientos. Lo que todavía queda por ver son las métricas que ofrecen en visibilidad, tráfico y retorno. Aunque no es la primera vez que los emplazamientos publicitarios en Facebook e Instagram cambian, ¿quieres conocer más detalles? No te pierdas ni uno a continuación…
El turno de Facebook…
La primera actualización tiene como protagonista a los Facebook Reels, que sumará anuncios cortos saltables con vídeos de 4 a 10 segundos de duración. Una vez finalizado el reel, se visualizará el anuncio para luego volver al inicio del contenido original. Ahora queda por ver cuál es la interacción que el usuario tiene con este contenido publicitario. ¿Se optará mayoritariamente por pasar al siguiente reel antes de ver el anuncio? A esto se suma también el carrusel de imágenes dentro de Facebook Reels. De este modo se podrán visualizar desplegables horizontales con anuncios que incluyen de 2 a 10 imágenes en la parte inferior del contenido.
Lo que incorpora Instagram
Por la parte de Instagram también encontramos novedades de lo más llamativas. Quizá lo más interesante que se acaba de anunciar son las nuevas ubicaciones de anuncios en la plataforma. Tal y como mencionan en su anuncio, se está considerando la opción de incluir publicidad en la sección «Explorar» y en feed del propio perfil del usuario. No obstante, los anuncios en la pestaña «Explorar» ya se están implementando a nivel mundial desde hace varias semanas y ahora se incorporan por completo en este lanzamiento. Lo que sí se está probando son los anuncios en el feed de perfil de los usuarios con perfil público y que no sean adolescentes. De este modo, Instagram aprovecha la navegación dentro de su propia plataforma con un emplazamiento de visita frecuente.
Otra de las novedades trae consigo un formato nuevo con múltiples anunciantes. De este modo se puede impactar a usuarios con alta probabilidad de compra y que han interactuado recientemente con esas marcas. Se pasa así de una fase de descubrimiento a otra con mayor intencionalidad. Más allá de la integración propia de Instagram para generar este contenido, queda por ver si las propias marcas permiten compartir semejante emplazamiento.
Por último, llega una versión beta abierta con anuncios de realidad aumentada bajo la denominación de «AR Ads». Se podrá encontrar este formato tanto en feed como en Stories, donde la experiencia puede ser incluso más inmersiva. Esta parte cuenta con el impulso de Spark AR, una herramienta donde cualquier anunciante puede crear un efecto apropiado para su entorno.
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