Todas las novedades del Microsoft Advertising Partner Summit 2021
Microsoft Advertising acaba de celebrar su encuentro anual y la edición 2021 viene cargada de interesantes novedades. La pandemia de COVID-19 ha hecho que la compañía avance conforme a las nuevas necesidades del consumidor. Desde Microsoft Advertising buscan ahora incrementar las oportunidades de sus anunciantes con nuevos formatos, emplazamientos y configuraciones de campañas. A continuación encontrarás todos los lanzamientos anunciados en el Microsoft Advertising Partner Summit, ¡no te lo pierdas!
Extensiones de vídeo.
A las ya conocidas extensiones de imagen ahora se suman también las extensiones de video en Bing. No cabe duda del impacto que actualmente tiene el formato vídeo entre los usuarios, motivo por el cual ahora Microsoft se lo lleve a su propio SERP. Al hacer clic desde el escritorio o dispositivos móviles, el usuario verá la reproducción superpuesta a pantalla completa con un texto y una llamada a la acción. La inversión realizada por el anunciante se corresponderá con los clics sobre la extensión, igual que cualquier otro recurso en la Red de Búsqueda. En cuanto a requisitos técnicos, la duración del vídeo oscilará entre los 6 segundos y los 2 minutos. Actualmente se encuentra disponible en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Alemania, Australia e India.
Importación desde Facebook.
La importación desde Facebook permitirá alcanzar una audiencia más amplia. Ahora mismo es una prueba piloto que la compañía está realizando en Estados Unidos, sin anunciarse cuándo podría producirse su lanzamiento global. En el menú superior encontrarás la opción de importar anuncios, encontrándose aquí Facebook en el desplegable. No tendrás más que elegir qué campañas sincronizar, elegir las opciones de importación y programar su frecuencia al igual que puedes hacer con Google Ads. Ahora bien, ¿qué se importa exactamente entre ambas plataformas?
- Campañas activas, en pausa, eliminadas y archivadas.
- Nombres de campañas y conjuntos de anuncios.
- Anuncios en formato de imagen única, no admitiéndose carruseles o vídeos.
- Presupuestos en todas sus configuraciones y niveles.
- Calendario con hora de inicio y finalización (si hubiera).
- Ofertas y estrategias de puja automáticas, en caso contrario se habilitará en CPC manual.
- Segmentaciones a nivel geográfico, por género y edad.
De este modo podrás tener tus campañas orientadas a determinadas audiencias cuyo emplazamiento se mostrará en Audience Network.
Comparador de precios en Edge.
El navegador Microsoft Edge ofrecerá comparativas de productos, al menos eso promete la prueba piloto que se está realizando ahora en Estados Unidos. Desde Microsoft pretenden facilitar las propias comparativas de producto desde el mismo carrito de compra. La dinámica sería muy similar a las ya conocidas extensiones del navegador. En este sentido, los anunciantes tendrían la opción de aparecer en un listado adicional de productos con la salvedad de hacerlo en una fase de compra muy avanzada para el usuario al que se impacta. Además, el navegador avisará de la disponibilidad de cupones de descuento en la propia web. En definitiva, Microsoft dispone de un Centro de Ofertas con el que cada usuario pueda obtener el mejor precio posible.
Biblioteca de imágenes con Shutterstock.
El archivo de imágenes en Microsoft Advertising ofrecerá una amplia colección gratuita de la mano de Shutterstock. Ahora se dispondrá de un catálogo de más de 320 millones de imágenes gratuitas. Ya podrás habilitar campañas fácilmente con una amplia variedad de recursos gráficos, disponible en más de 100 países. Al agregar imágenes en tu configuración de campañas tendrás disponible la opción de «Imágenes de archivo». Desde la compañía resaltan que la marca de agua que se visualiza durante la configuración no aparecerá en el anuncio final que se muestra al usuario.
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