Las búsquedas de Google se ajustan (otra vez) a la normativa europea
Desde que se alumbró la Ley de Mercados Digitales (DMA) a principios de 2024, las grandes tecnológicas se han apresurado en adaptarse. Ahora es el turno de las búsquedas de Google, que se ajustan a dicha normativa. Sin embargo, no es la primera vez que Google adapta su ecosistema a este nuevo paradigma, pues ya lo ha hecho con anterioridad en su buscador, Android y Chrome. ¿Qué medidas propone ahora Google para atender a las demandas de la Unión Europea?
Búsqueda de productos, hoteles, vuelos y restaurantes.
Que la UE cuestione el poder monopolista de grandes tecnológicas como Google, Meta o Amazon no es algo nuevo. De la misma manera que tampoco es una novedad que estas compañías traten de sortear el laberinto legal europeo. En el caso de Google ha habido quejas, por ejemplo, de operadores de viajes y agentes hoteleros ante la caída de tráfico derivado del buscador con los últimos cambios introducidos.
No obstante, Google acaba de comunicar la implementación de más de 20 modificaciones en sus búsquedas de productos, hoteles, vuelos y restaurantes. Cuando un usuario busque, ahora podrá elegir entre resultados de comparación o ir directamente a la web del proveedor final. A todo ello se suma la información adicional que también verá en la propia web, como precios e imágenes. Por último, Google dispone también de nuevos formatos de anuncio para sitios de comparación.
De cualquier modo, la compañía es reacia a introducir estos cambios. Además alude a una peor experiencia del usuario que realice sus búsquedas desde la Unión Europea. Pese a apostar por la última propuesta realizada, implementarán los cambios con la vista puesta en una futura negociación que pueda proporcionar un acceso seguro y fiable a todos los usuarios conforme lo marcado por la ley.
Todo empieza con una prueba piloto.
Antes de implementar esta nueva dinámica, Google realizará una breve prueba piloto en Alemania, Bélgica y Estonia. En estos tres países se procederá a eliminar el mapa de hoteles y sus resultados en la parte inferior del mismo. En su lugar se mostrará una lista de enlaces individuales a cada web. Desde Soporte de Google informan de estos cambios temporales que se aplican desde el 25 de noviembre. Una vez finalizada la prueba, los resultados volverán a mostrarse con normalidad a la espera de extraer las primeras conclusiones.
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