La inversión publicitaria digital en España ya supone un 48% del total
El último informe de Infoadex analiza la inversión publicitaria en los 9 primeros meses de este 2023 todavía en curso. De este modo, la inversión publicitaria digital en España ya supone un 47,9% del total de la inversión realizada. Más allá del dato en este área, la inversión publicitaria en España crece un 2,4% en comparación con el año anterior. En otras palabras, dicha inversión roza ya los 4.000 millones de euros acumulados en este periodo. La parte digital experimenta un aumento del 3,6% y crece de manera más tímida que el año anterior cuando registró un incremento del 6%.
Desglose de la inversión en digital.
La parte digital ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria, que crece un 3,6% en este periodo hasta rozar los 1.900 millones de euros. Dentro de este bloque son las Redes Sociales las que crecen un 5,1% en su volumen de inversión. En segundo lugar se sitúa lo que Infoadex denomina ‘Websites’ como paraguas tanto de Display como de Vídeo, cuyo crecimiento se queda en el 3,9% hasta superar los 738 millones de euros. Por su parte, la inversión en buscadores (Search) también crece un 1,9% hasta situarse en 633,5 millones de euros.
No obstante, queda todavía por finalizar 2023 con el trimestre de mayor inversión en publicidad. Ahora queda un Black Friday por delante y toda la campaña de Navidad, que seguramente empujen el dato de crecimiento en cuanto a inversión publicitaria digital en España. Si centramos este mismo análisis en el mes de septiembre, muestra ya un crecimiento del 6,9% respecto al mismo mes del año anterior. Dicho lo cual, a principios de 2024 tocara evaluar cuál ha sido la evolución del crecimiento en inversión publicitaria, tanto digital como en otros canales.
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