Google Offerwall, el muro de ofertas que sorprende al mundo
El tráfico de Google se resiente con la irrupción de la IA, pero la compañía no desiste en presentar alternativas de contenidos para mantener su amplia cuota de mercado. Así llega Google Offerwall, una solución disponible a través de Ad Manager para que los editores escojan entre varias opciones para generar ingresos mientras que el lector tiene mayor control sobre el contenido que consume.
• El muro de ofertas ‘made in Google’.
Como su propio nombre indica, se trata de un muro de ofertas que se presentan ante los visitantes de webs y blogs. Esta opción ofrece al usuario una variedad de opciones para interactuar a cambio de obtener acceso al contenido. Este mensaje es totalmente personalizable para adaptarse a las preferencias de cada usuario. Por su parte, el usuario puede elegir entre cuatro opciones:
- Anuncios bonificados, siendo la opción por defecto con un vídeo corto.
- Pagos para lograr un acceso temporal al contenido.
- Encuestas de interés con las que el editor pueda entender mejor a su audiencia.
- Personalizada con opciones propias (suscribirse a la newsletter, por ejemplo).
Cabe destacar que el editor puede controlar cuándo y dónde se muestra mediante inclusiones de URL además de incidir en la frecuencia con la que se muestra. Las pruebas realizadas por Google con más de 1.000 editores reflejan un aumento del 9% en los ingresos por esta vía.
• ¿Qué aporta Google Offerwall?
Esta novedad se sale del clásico muro de pago en un contexto donde abunda la incertidumbre entre editores por la irrupción de Google AI Overviews y el incremento de resultados ‘cero clic’ que no reportan ningún tráfico a sus webs. También permite diversificar los ingresos publicitarios en un mundo donde la privacidad requiere de mayor control por parte del propio usuario. De este modo se otorga un papel activo al usuario y deja de ser un mero sujeto de impacto.
En definitiva, Google Offerwall proporciona una solución que se integra fácilmente. Esto le hace especialmente útil en PYMES y creadores de contenido con recursos limitados para desarrollar un ecosistema propio de monetización.
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