Cómo publicar anuncios en el Marketplace de Facebook

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El mercado de segunda mano está viviendo una época dorada en nuestro país. Muestra de este éxito es la cantidad de webs y APPs existentes hoy en día: Wallapop, Milanuncios, Vibbo,… Facebook, como no podía ser de otro modo, aprovechó la oportunidad para lanzar su propia plataforma: Facebook Marketplace. ¿Cuál es la gran ventaja de Facebook en este aspecto? Su marketplace viene ya integrado en la plataforma y supone un alcance potencial que supera los 2.100 millones de usuarios mensuales a nivel mundial. De este modo se convierte de un plumazo en el portal de anuncios clasificados más grande del mundo.

¿Por qué anunciarse en Facebook Marketplace?

Quienes acuden al markeplace de Facebook lo hacen para descubrir y comprar productos de su interés. Esto supone una gran oportunidad de interacción entre compradores y vendedores. ¿Por qué dejarlo escapar? La publicidad en Facebook suele dirigirse a usuarios cuyo proceso de compra se encuentra en una fase pasiva. Visto de otro modo: la predisposición de quien entra en Facebook a relacionarse con sus amistades no es la misma que la de otra persona que hace una búsqueda activa de productos en Google o Amazon. A nivel eCommerce es habitual considerar Facebook una especie de Display donde implementar estrategias de Remarketing Dinámico. Más allá siempre caben otras estrategias de interacción con publicaciones o visibilidad de marca (branding).

Dicho esto, orientar tu publicidad a Facebook Marketplace supone una pequeña gran diferencia. ¿Por qué? En esta ocasión estarás impactando a público cuya fase de compra se encuentra activa: ¡está buscando y comparando productos de su interés! Ahora tendrás la oportunidad de posicionarte en Facebook pero allí donde el usuario busca activamente productos relacionados con el tuyo. ¿Te animas a comprobar cómo llevarlo a cabo de forma sencilla? 😉

Publica tus anuncios en Facebook Marketplace.

Antes de comenzar, para orientar tu grupo de anuncios al Marketplace de Facebook cabe tener en cuenta algunas cuestiones. La primera de ellas es que esta opción no está disponible para todos los objetivos de campaña. En la siguiente imagen podrás ver que sólo está disponible para campañas de alcance, tráfico, conversiones, ventas del catálogo o reproducciones de vídeo. Una vez hayas seleccionado tu objetivo podrás continuar con el proceso de configuración en tu campaña.

Tras haber seleccionado el destino de tus anuncios, el público al cual dirigirte y la segmentación del mismo; ya podrás orientar tus ubicaciones. Es precisamente en este punto en el cual tendrás disponible la opción ‘Marketplace’, tal y como se muestra en la siguiente imagen. IMPORTANTE: la ubicación ‘Marketplace’ no puede seleccionarse de manera única, de modo que otra opción tendrá que acompañarla (es aconsejable utilizar la sección de noticias),

El resto del proceso es ya el habitual para el resto de anuncios. Finaliza así con la configuración del presupuesto, el calendario y la programación horaria (si la hubiera). El último paso se corresponderá con el formato del anuncio, para lo cual se recomienda una imagen de 1200×628 píxeles. Una vez concluida tu campaña no te queda más que analizar los futuros resultados.

Con este breve post espero haber aportado mi granito de arena. Te animo a probar distintas configuraciones, redacciones del post, segmentaciones, públicos, fotografías y vídeos. Descubre lo que mejor funciona con tu audiencia… Si tienes alguna duda o quieres compartir tu experiencia, ¿por qué no hacerlo aquí? 🙂