‘Automotive Ads’, el nuevo formato de Microsoft Advertising para Bing

Si alguna vez tuviste entre manos la posibilidad de anunciar productos o servicios en el sector de la automoción, sabrás de la importancia de los resultados de pago en buscadores. Al igual que ocurre en otros verticales, léase real state (inmobiliaria), el tipo de producto hace que la búsqueda del usuario sea un tanto específica. A esto se une la importancia que cobra el formato del anuncio, su redacción y el diseño de la creatividad. Además, el valor medio de pedido o el propio valor del lead, hacen que en conjunto deban orientarse campañas de la manera más óptima posible.

En este sentido, Microsoft Advertising acaba de lanzar una nueva beta en Estados Unidos y Reino Unido. Los anunciantes de ambos países podrán disponer de los denominados Automotive Ads, un formato exclusivo para el sector de la automoción. A la espera de sus primeros resultados, queda todavía por ver si se hará extensible a nivel global. A continuación encontrarás toda la información sobre las especificaciones de Microsoft para este tipo de anuncios, así como las prácticas recomendadas.

¿Cómo se muestran estos anuncios?

La dinámica viene a ser muy similar a un catálogo de productos para Google Shopping. Bastará con tener un inventario de vehículos con los atributos básicos para mostrarlos en el SERP de Bing. Los Automotive Ads no requieren, por tanto, de palabras clave. Dicho de otro modo, se activarán para búsquedas con intención de compra, relacionándose automáticamente mediante subasta con la información contenida en el feed de datos.

Este formato aparece visible tanto en el buscador como en la propia búsqueda de imágenes dentro de Bing. Podremos ver sus resultados en la parte derecha o inferior de los resultados de búsqueda, además de en la parte superior del buscador de imágenes. De momento sólo se muestran resultados en ordenadores, quedando pendiente su lanzamiento para dispositivos móviles.

Guía de uso y mejores prácticas

Desde el propio Soporte de Microsoft han lanzado una serie de recomendaciones para los Automotive Ads. Aquí podrás encontrar todas las especificaciones para crear tus anuncios y configurar correctamente el feed de datos. En cuanto a los atributos para tu catálogo, desde Microsoft los dividen entre obligatorios, recomendados y opcionales.

► Atributos obligatorios

• ID del vehículo. No se muestra en el anuncio, pero identifica a cada vehículo de manera única.
• Título. Se recomienda incluir el nombre completo del vehículo.
• Marca. Al igual que en Shopping, el atributo «Brand» es obligatorio.
• Modelo. En este caso es también obligatorio incluir el modelo de vehículo.
• Precio. Se deberá proporcionar el número seguido del código de moneda, utilizando el punto para decimales.
• URL final. Página de aterrizaje para captación de leads o compra de vehículos.
• URL de la imagen. Admite formatos JPEG, PNG o GIF con resolución recomendada de 300×300 píxeles.

► Atributos recomendados

• Tipo de carrocería. Podrás indicar, por ejemplo, si se trata de un SUV.
• Tracción. Para indicar el tren motriz o la transmisión del vehículo.
• Motor. Capacidad en cilindros.
• Color exterior. Acabado de color en la carrocería.
• Color interior. Acabado de color en tapicería e interiores.
• Combustible. De este modo podrá indicarse si se trata de un híbrido, gasolina, diésel, etc.
• Año. Lanzamiento del vehículo en formato de cuatro dígitos.

► Atributos opcionales

• Disponibilidad. No se muestra en el anuncio, ya que tan sólo indica si hay stock para mostrarse en el anuncio.
• Condición. Indica el estado del vehículo: nuevo, reparado, etc.
• Descuento. Importe aplicado sobre el precio de venta, usando el punto como marca decimal.
• Nombre del comerciante. Referencia comercial del concesionario distribuidor.
• Descripción. Texto breve sobre el vehículo.
• Entrada. Pago inicial como entrada del vehículo.
• URL para móviles. Página de aterrizaje optimizada para móviles, si hubiera.
• Valor de kilometraje. Para vehículos usados, indicarlo en millas o kilómetros. Dejar a cero para vehículos nuevos.
• Mensualidad. Pago mensual con marca decimal separada por puntos. Indicado para financiación a plazos.
• Plazo de pago. Duración del contrato (casos de renting y leasing) o financiación del vehículo.
• Tipo de pago. Acuerdo de pago: alquiler, financiación, etc.
• Pago diario. Indicado para alquileres, cuyo formato decimal deberá hacerse con el punto.

¿Qué otras consideraciones tener en cuenta? La primera de ellas, cómo no, es relativa al presupuesto. Desde Microsoft recomiendan configurar las campañas con un mínimo de entre 50$ y 500$ diarios para garantizar resultados tras el periodo de aprendizaje. Respecto a la estrategia de puja, se recomienda una exigencia similar a la media de la cuenta para otros formatos de anuncio. En último lugar, al principio no se aconseja aplicar modificadores por dispositivos o tipo de público para no distorsionar con ello las primeras métricas de rendimiento.

En definitiva, si te interesa participar en esta beta abierta para Estados Unidos y Reino Unido, desde Microsoft disponen el siguiente formulario con el que solicitar tu acceso al programa. Y ahora, ¿te animas a probar este nuevo formato? 🧐

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