Guía oficial de Google para Local Services en Performance Max
A falta de guías, Google se marca un triplete con la publicación de tres guías oficiales para acompañar la migración de los Local Services Ads (LSA) a campañas de Performance Max con estrategia pay-per-lead. Con esta documentación se cubre la configuración de la campaña, la segmentación y las mejores prácticas. Esta documentación completa el paquete de migración que compartí hace pocas semanas.
• Las tres guías oficiales publicadas por Google.
Cada guía cubre un aspecto diferente de este tipo de campaña. A continuación tienes el resumen de lo que encontrarás en cada una de ellas.
Primero tienes la guía de configuración de campañas donde se cubren los ajustes disponibles en Performance Max con objetivo pay-per-lead. Incluye aspectos como el nombre y el estado de la campaña, los diferentes objetivos de conversión, el presupuesto y la estrategia de puja, las ubicaciones, etcétera. Dicho de otro modo, es el punto de partida para quien nunca ha configurado este tipo de campaña.
En segundo lugar se ha publicado la guía de segmentación con la definición de audiencia y el alcance geográfico para el modelo pay-per-lead en Performance Max. En concreto, aclara qué opciones de segmentación tienes disponibles y cuáles quedan fuera. Este aspecto cobra especial relevancia porque estas campañas heredan restricciones del formato LSA.
Por último, la guía de mejores prácticas consolida las recomendaciones oficiales de Google para maximizar el rendimiento de estas campañas. Aquí se incluyen presupuestos mínimos recomendados, criterios de calidad, tiempo de aprendizaje antes de mover parámetro, etcétera.
• El impacto en tu negocio.
Disponer de la documentación oficial reduce la fricción para los anunciantes que quieren probar este nuevo formato. En consecuencia, cualquier consultor con clientes en verticales de servicios locales tiene ya una base sólida para preparar el terreno antes de la migración automática.
Además, este paquete confirma el horizonte que se dibuja desde hace semanas. Google consolida Performance Max como paraguas unificador de todos sus productos publicitarios. Cada tipo de campaña específica va aterrizando dentro de este tipo de campaña: Shopping, Display, LSA, etcétera. En definitiva, seguir el ritmo de las novedades de Google Ads durante el año gana peso en la agenda de cualquier profesional del sector que se precie.
Pese a que no cambia la dinámica, tener tres guías oficiales de Google resulta muy útil para operan en verticales de servicios locales. Como siempre, decidir con criterio pasa por revisar la documentación y preparar con antelación el despliegue antes de que Google obligue a la migración automática.
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Enrique Alonso
Consultor de Negocio Digital
Especialista en eCommerce y crecimiento de negocio. Cuento con una dilatada experiencia en el ámbito del Marketing Digital, además de una especialización en Paid Media y Business Intelligence. Combino estrategia, datos y gestión de equipos para garantizar el mejor resultado en cada proyecto.
