Llegan los anuncios de búsqueda en TikTok

Ya es oficial, los anuncios de búsqueda en TikTok son una realidad en Estados Unidos. Este nuevo formato publicitario se basa en palabras clave al igual que otras plataformas. De este modo, cualquier anunciante podrá conectar con su audiencia cuando haga una búsqueda intencionada de ciertos términos de búsqueda. Pese a su disponibilidad actual en Estados Unidos, se prevé un despliegue a nivel global en los próximos meses. Según la propia compañía, hasta un 57% de usuarios utiliza el buscador dentro de la aplicación. No cabe duda del potencial que tiene TikTok para copar gran parte de las búsquedas, sobre todo entre las generaciones más jóvenes.

Cómo activar tus anuncios de búsqueda.

En primer lugar, tienes que tener disponible TikTok Ads Manager para configurar tu campaña de búsqueda. Una vez elijas entre los objetivos de tráfico o conversión, seleccionar ‘Campaña de Búsqueda’. Una vez aquí, el proceso es bastante intuitivo, ya que la propia interfaz ofrece sugerencia de palabras clave y también tienes la opción de negativizar términos de búsqueda. Además, podrás utilizar recursos gráficos en formato carrusel y el sistema selecciona tanto fotos como vídeos que mejor se adapten a los términos buscados por cada usuario. Con la campaña ya activa podrás activar, desactivar y editar palabras clave o creatividades tantas veces como sea necesario.

Recomendaciones por parte de TikTok.

Los anuncios de búsqueda en TikTok presentan múltiples ventajas respecto a los formatos publicitarios que ofrece actualmente la plataforma. De hecho, este tipo de campañas multiplican la visibilidad de las marcas en momentos donde el usuario tiene mayor curiosidad y realiza una búsqueda activa. Además, este tipo de anuncios aparece de manera nativa en el propio feed. Esto supone una gran visibilidad sin que el usuario lo encuentre un elemento ajeno a la interfaz. Por último, si quieres garantizar cierto éxito con tus campañas de búsqueda, TikTok comparte una serie de recomendaciones:

• Seleccionar al menos 20 palabras clave relevantes que tengan relación con la temática de tu campaña.
• Generar interés con las creatividades dispuestas en la campaña.
• Establecer ofertas y presupuestos adecuados. De hecho, TikTok sugiere una relación 20:1 para ser competitivos en subastas de anuncios.

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