Novedad en identificadores de producto para Google Shopping

Hace ya casi un mes que Google anunci贸 importantes cambios en los identificadores de producto para Google Shopping. No obstante, aunque apenas quedan dos semanas para su aplicaci贸n, parece que ha pasado bastante desapercibido… 驴T煤 tambi茅n te lo has perdido? 隆Cero drama! A continuaci贸n tendr谩s todos los detalles del cambio inminente en Google Ads.

El pr贸ximo 30 de septiembre se aplicar谩 una importante actualizaci贸n en los Identificadores 脷nicos de Producto (IUP): n煤meros de identificaci贸n comercial (tambi茅n conocido como GTIN o EAN), referencias de fabricante (MPN) y nombres de marca. Dicho cambio afectar谩 a un total de 23 pa铆ses, entre los que se encuentra Espa帽a.

驴En qu茅 consiste el cambio?

La novedad de mayor relevancias es que ahora los productos que carezcan de alg煤n identificador ya no ser谩n rechazados para mostrarse en Shopping. Ahora bien, aquellos productos que s铆 tengan identificadores tendr谩n prioridad en los resultados de b煤squeda.

En definitiva, Google decide dar salida al 100% del cat谩logo independientemente de sus identificadores de producto. Pese a ello, todav铆a pueden darse rechazos de producto en algunos casos:

  • Cuando se defina incorrectamente el atributo identifier_exists como false y s铆 existan identificadores.
  • En productos que utilicen el mismo GTIN se considerar谩 ambiguo y, por tanto, ambos ser谩n rechazados.
Identificadores Universales Producto en Google
Identificadores de producto para Google Shopping

C贸mo puede afectar a tus campa帽as

Hasta ahora ha sido frecuente el rechazo de productos en Merchant Center por errores relacionados con identificadores 煤nicos, sobre todo por el GTIN. Ahora ya s贸lo ser谩 recomendable contar con todos los identificadores necesarios para obtener un mejor rendimiento en tus campa帽as de Shopping.

Llama la atenci贸n que Google acometa semejante cambio ya que, hasta ahora, hab铆a apostado por encaminarse a una mayor calidad en los datos contenidos en el feed. A esta sorpresa se suma tambi茅n alguna que otra incertidumbre: 驴C贸mo van a agruparse estos productos en la comparativa? 驴Se agrupar谩n productos con identificadores por un lado y sin identificadores por otro? 驴Veremos todos los productos sin identificadores fuera de toda comparativa, apareciendo en solitario?

Por 煤ltimo, tus campa帽as de Shopping pueden verse afectadas en varios sentidos. Dependiendo del porcentaje de productos rechazados por GTIN, al habilitarse para Shopping podr谩s tener un notable aumento de inversi贸n. Si Google penaliza este tipo de productos sobre los que s铆 tienen identificadores, el retorno que obtendr谩s se presupone peor. Es decir, tu valor de conversiones y su rentabilidad tambi茅n se ver谩n mermadas.

驴C贸mo podr铆a mitigarse el efecto de este cambio?

  • Si quieres mantener el status quo actual (no aparecer en Shopping con productos sin identificadores), bastar谩 con que los excluyas de tu feed antes de subirlo a Merchant Center.
  • En el caso de contar con todo el cat谩logo, ser铆a recomendable etiquetarlos mediante una custom label para poder darlos un tratamiento diferenciado en tus campa帽as. De este modo tendr谩s un mayor control de la inversi贸n, su retorno y su rentabilidad. Adem谩s, evitar谩s que lastren los resultados del resto de productos que, hasta ahora, estaban posicionados correctamente.

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