Google confirma la importancia del SEO en IA para posicionar tu negocio

Google acaba de publicar una guía para optimizar tu sitio web en sus funciones de búsqueda generativa con IA. Gran parte de su contenido recopila todo lo existente hasta ahora y confirma, una vez más, la importancia del SEO en IA. En definitiva, desde la compañía han querido aclarar así todas las conjeturas existentes en torno al posicionamiento en las búsquedas con IA.

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Seguir las mejores prácticas de Google para el posicionamiento orgánico es lo más relevante que puedes hacer para aparecer con tu negocio en resultados de IA. A todo esto se suma la creación de contenido valioso para tu audiencia. Dicho de otro modo, piensa en tu cliente potencial o el usuario de tu web a la hora de posicionar contenido en vez de hacerlo para el algoritmo.

Por otro lado está la construcción de una estructura técnica clara cuyo mantenimiento facilite el rastreo por parte del algoritmo de Google. Además, la optimización de tu negocio local y de tu eCommerce hacen el combo perfecto. En último lugar, resulta de lo más interesante el capítulo donde se desmienten todos los mitos en torno al SEO en IA dentro de Google. Solo un avance: no necesitas archivos LLMS.txt.

• ¿Qué relevancia tiene el SEO en la búsqueda generativa con IA?

Las funciones de IA generativa en el buscador de Google se basan en los sistemas de clasificación y calidad de búsqueda. En este sentido, el SEO es una pieza clave para destacar en las búsquedas donde la IA tiene todo el protagonismo. Ahora la generación aumentada y la distribución de consultas amplifican todavía más el alcance semántico de una búsqueda por parte del usuario.

Cabe hacer un inciso con una aclaración importante por parte de Google. ¿Qué es AEO y GEO? Ambos términos se utilizan para describir trabajos cuyo fin es mejorar la visibilidad en búsquedas con IA. En cualquiera de los casos, optimizar la experiencia de búsqueda sigue siendo SEO para Google. En el caso del AEO (Answer Engine Optimization) se centra en motores de respuesta y en el GEO (Generative Engine Optimization) para optimización generativa en motores de búsqueda, aunque ambos bajo el mismo paraguas del SEO.

• Las mejores prácticas del SEO en IA para posicionar tu negocio.

Lo mejor que puedes hacer es crear contenido valioso, único, atractivo y útil para tu audiencia. Esto sí influye en la presencia de tu web dentro de las búsquedas generativas. Tanto es así que es la línea marcada en las últimas Spam Update de Google.

Luego se recomienda organizar el contenido de modo que facilite su lectura. Añade también imágenes y vídeos de alta calidad para aumentar las oportunidades de que tu sitio aparezca más allá de los enlaces. Evita las exageraciones y céntrate en qué buscan tus usuarios, nada más y nada menos. ¿Puedes utilizar herramientas de IA generativa para crear contenido? ¡Por supuesto que sí! Ahora bien, asegúrate de que tu trabajo cumple con los estándares marcados por Google.

• Desmontando mitos sobre las búsquedas con IA.

Se han leído multitud de trucos y atajos para «posicionar mejor» en buscadores con IA bajo el paraguas de estrategias GEO y AEO. En este sentido, Google ha puesto las cartas sobre la mesa para ignorar algunas de estas supuestas mejores prácticas.

En primer lugar, no es necesario crear archivos LLMS.txt y otros marcados especiales como markdown. El bot de Google tiene capacidad de procesar múltiples formatos y no requiere de otros adicionales ni reciben ningún trato diferenciado. Por otro lado, tampoco es necesario dividir el contenido en fragmentos para que la IA lo entienda mejor. En último lugar, los datos estructurados a mayores son innecesarios para la búsqueda generativa con IA y no es necesario agregar marcados especiales de schema.org. Ahora bien, sí es necesario utilizarlo en tu estrategia general de SEO como es habitual.

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Enrique Alonso

Consultor de Negocio Digital

Especialista en eCommerce y crecimiento de negocio. Cuento con una dilatada experiencia en el ámbito del Marketing Digital, además de una especialización en Paid Media y Business Intelligence. Combino estrategia, datos y gestión de equipos para garantizar el mejor resultado en cada proyecto.