El eCommerce en España bate su récord de crecimiento desde 2022

El comercio electrónico español está imparable según los últimos datos compartidos por la CNMC. La facturación del eCommerce en España crece un 22’64% en el segundo trimestre de 2025. La serie histórica confirma que ha duplicado su volumen en apenas 5 años hasta superar los 28.300 millones de euros en este periodo. De hecho, en su última actualización ya se preveía superar la cifra de 100.000 millones de euros facturados en 2025 y la tendencia parece confirmar el dato. Ya en el año 2024 apuntaba maneras al lograr 95.000 millones de euros facturado como la cifra histórica más alta jamás registrada.

• El motor del sector turístico.

Tras una etapa de estabilización después del gran crecimiento registrado en post-pandemia, a mitad de 2024 se aprecia un cambio de tendencia al alza que viene a confirmarse este inicio de 2025. Entre los sectores que más protagonismo tiene en este crecimiento es precisamente el turismo. Las agencias de viajes y operadores turísticos suponen ya un 10% del total facturado, a lo que se suma un 7’4% del transporte aéreo y otro 4’7% de hoteles y alojamientos. Cabe destacar que solamente estos tres epígrafes aportan casi el 25% del total.

• Volumen de transacciones con diferente liderazgo.

El volumen de ventas muestra un 16’19% más de transacciones que el mismo trimestre del año anterior, superando los 493 millones. Aquí los juegos de azar y apuestas continúan liderando como sector con más transacciones al aglutinar el 9’3% del total. No obstante, existe una correlación directa entre facturación y transacciones al permanecer estable el ticket medio.

• ¿Qué ocurre realmente con el ticket medio?

Así como en anteriores trimestres apenas ha crecido o incluso ha disminuido, el ticket medio (AOV) crece un 5% respecto al mismo trimestre de 2024. Esto permite que el aumento del 16’19% en transacciones arroje un mayor crecimiento de facturación y lo sitúe por encima del 22%.

• Caen ligeramente las compras fuera de España.

El 54’2% de los ingresos por compras con origen en España tuvieron su origen en el exterior, cifra que baja ligeramente desde el 56’5% del primer trimestre de 2025. Mientras tanto, el 45’8% restante tuvieron tanto su origen como su destino dentro de nuestras fronteras. En resumen, el eCommerce en España arroja un déficit de 11.345 millones de euros en el segundo trimestre de 2025, cifra muy similar a anteriores periodos.

👉🏼 ¿Quieres conocer las últimas novedades sobre Marketing Digital? Ahora puedes seguir toda la actualidad del sector en el Canal de WhatsApp. Descubre más tendencias de Marketing Digital para tu eCommerce. ¡No esperes más para estar a la última!

Enrique Alonso

Consultor de Negocio Digital

Especialista en eCommerce y crecimiento de negocio. Cuento con una dilatada experiencia en el ámbito del Marketing Digital, además de una especialización en Paid Media y Business Intelligence. Combino estrategia, datos y gestión de equipos para garantizar el mejor resultado en cada proyecto.