CPM en ChatGPT, incógnita desvelada por OpenAI

La llegada de la publicidad en ChatGPT ha pasado de la sorpresa (esperada) a la especulación sobre los detalles. Primero se supo que los anuncios en ChatGPT llegarán a Estados Unidos este mes de febrero bajo un modelo de CPM con un fee del 4% para cada venta generada. Ahora se ha desvelado que el CPM en ChatGPT se situará en torno a los 60 dólares.

• Comparativa con otras plataformas.

Los anuncios en ChatGPT se mostrarán en su versión gratuita y dentro del plan ChatGPT Go siempre que la IA determine su relevancia dentro de la conversación. Este emplazamiento, donde el usuario está altamente receptivo ante el contenido, ofrece una oportunidad de oro para OpenAI en su modelo publicitario.

Cualquier anunciante que opte a los emplazamientos dentro de ChatGPT deberá asumir un CPM de 60 dólares. Esta cifra triplica a plataformas de Meta como Facebook o Instagram. Esto supone una barrera de entrada para que OpenAI filtre a anunciantes de alto nivel que puedan garantizar una relevancia con el contenido de sus chats.

De hecho, OpenAI justifica esta cifra precisamente haciendo valer la intención del usuario en sus búsquedas. Cabe recordar que no se trata de publicidad basada en cookies o el historial de navegación, sino en preguntas en vivo que realiza cada usuario.

• ‘All-in’, una apuesta total por la intencionalidad.

Como no podía ser de otro modo, OpenAI rompe los moldes del paradigma publicitario. Este modelo de CPM en ChatGPT limita las métricas a visitas y clics, dejando de lado el seguimiento de conversiones o el retorno de la inversión realizada. ¿Esto qué significa? Que OpenAI apuesta por la segmentación contextual pura y destierra el mundo de píxeles y cookies existente en el resto de plataformas.

¿Merece la pena pagar 60 dólares por 1.000 impresiones en ChatGPT? La clave está, precisamente, en la intención de búsqueda. ChatGPT muestra publicidad de algo que necesitas ahora, no en torno a tu actividad reciente en la plataforma como ocurre en Redes Sociales.

Esa limitación en cuanto a las métricas es una declaración de intenciones por parte de OpenAI sobre la privacidad del usuario. Al no hacer un seguimiento, su espacio se posiciona como premium y seguro pese a mostrar publicidad segmentada. Ahora viene el desafío de agencias y anunciantes a la hora de justificar la inversión realizada en una plataforma que carece de herramientas de atribución.

En definitiva, solo queda esperar al desarrollo de su fase de lanzamiento y evaluar la adopción tanto por parte de anunciantes como de los propios usuarios. Su estrategia de precios, por lo pronto, apuesta por poner en valor la esencia que caracteriza a ChatGPT.

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Enrique Alonso

Consultor de Negocio Digital

Especialista en eCommerce y crecimiento de negocio. Cuento con una dilatada experiencia en el ámbito del Marketing Digital, además de una especialización en Paid Media y Business Intelligence. Combino estrategia, datos y gestión de equipos para garantizar el mejor resultado en cada proyecto.