Google Analytics 4 lanza dashboards personalizados: cuándo usarlo y cuándo apostar por Looker Studio
Google Analytics 4 acaba de estrenar ‘Dashboards’, sus cuadros de mando personalizables que agrupan tus métricas en un solo informe dentro de la propia herramienta. Su creación es tan ágil como sencilla: arrastrar y soltar con seis tipos de visualización disponibles (tarjetas de datos, tablas, líneas, barras, donuts y embudos). Otra plataforma más que se suma a la reducción de cambios de pestaña a la hora de trabajar en su interfaz. Un ejemplo reciente de ello es Google Sheets Canvas y su integración con Gemini para elaborar paneles de datos.
• Cuándo usar GA4 Dashboards.
Esta funcionalidad encaja bien su tus datos para decidir ya están completos en Google Analytics: tráfico, conversiones, comportamiento del usuario, etcétera. En este caso puedes evitar Looker Studio y centralizar un informe dentro de GA4 donde el equipo no dependa de un enlace externo.
No obstante, existen límites que debes tener en cuenta. Las propiedades estándar admiten hasta 15 tarjetas por dashboard, cifra que aumenta hasta 30 en premium. A día de hoy no existe soporte de API, ni segmentos, ni comparaciones a nivel de tarjeta. También hay que tener presente el nivel de acceso: los dashboard se comparten con toda la propiedad, no de modo privado con los usuarios que tienen acceso.
• Cuándo Looker Studio o Google Sheets son mejor opción.
Si tu reporting cruza datos de varias fuentes (Google Analytics, Google Ads, Search Console, etcétera), GA4 no será suficiente ya que muestra nada más lo que hay dentro de su ámbito de medición. Aquí Looker Studio es la mejor opción gracias a su amplio abanico de conectores. En el caso de necesitar cálculos personalizados, un control de acceso por nivel de usuario o combinar con opciones flexibles (APP Script o Google Sheets); sin duda que Looker Studio es la herramienta que necesitas.
• Cuál es la decisión adecuada para tu negocio.
A modo resumen, GA4 Dashboards es buena opción su tu ecosistema está pivotado dentro de la plataforma. Por el contrario, será una funcionalidad irrelevante cuando tus decisiones dependan de datos que no están en Google Analytics. El «todo en uno» no siempre mejora la operativa, sino que puede encerrarte en un ecosistema y perderte parte de la realidad. Si necesitas cruzar información de fuera, no cambies lo que ya funciona.
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Enrique Alonso
Consultor de Negocio Digital
Especialista en eCommerce y crecimiento de negocio. Cuento con una dilatada experiencia en el ámbito del Marketing Digital, además de una especialización en Paid Media y Business Intelligence. Combino estrategia, datos y gestión de equipos para garantizar el mejor resultado en cada proyecto.
