El eCommerce en España comienza 2025 confirmando su crecimiento

Los últimos datos publicados por la CNMC ya arrojan el primer dato del año en curso. El eCommerce en España arroja un crecimiento del 18,2% en el primer trimestre de 2025 en comparación con el mismo periodo del año anterior. Esto sitúa la facturación en 25.752 millones de euros tras el empujón de agencias de viajes, operadores turísticos y el sector aéreo. Una vez más, la tendencia del comercio electrónico en España confirma la buena salud que ya viene mostrando a lo largo de su serie histórica. Cabe recordar que en 2024 superó los 95.000 millones de euros y se prevé incluso que este 2025 supere los 100.000 millones de euros facturados.

• El turismo domina el crecimiento.

Entre las actividades que más aportan, el sector turístico consolida su papel como motor de la facturación. Tanto es así que las agencias de viajes y operadores turísticos suponen ya un 9,4% de la facturación, seguidos del transporte aéreo con un 6,7% del total. Por otro lado, las prendas de vestir alcanzan un 5,9% y los servicios de intermediación financiera un 5,8%. En resumen, el peso del turismo roza el 20% de la facturación si englobamos las agencias de viajes, operadores turísticos, transporte aéreo, hoteles y alojamientos similares.

• Transacciones, el volumen también importa.

Por su parte, las transacciones crecen un 10,7% hasta situarse en 474 millones. Aquí el liderazgo cambia de manos, siendo los juegos de azar y apuestas quienes lideran el ranking. En segundo lugar tenemos a restaurantes con un 7% del total de transacciones para dar paso en tercer lugar al transporte de viajeros.

• ¿Cómo evoluciona el ticket medio?

Una métrica que no aporta la CNMV es el ticket medio y su evolución. Este primer trimestre de 2025 el valor medio por compra se situó en 54,33€. Dicho de otro modo, aumenta un 2,88% respecto al mismo periodo del año anterior y un 1,09% respecto al trimestre precedente.

• Balanza comercial del eCommerce español.

Gran parte del volumen de negocio tiene destino fuera de nuestras fronteras. Un 56,5% de la facturación se deriva de compras realizadas en el exterior. El volumen supera los 14.500 millones de euros con un crecimiento del 14,6% respecto al mismo periodo del año anterior. Por su parte, un 30,5% de la facturación se queda en España mientras que el 12,9% restante procede de compras realizadas en España fuera de nuestro país. Una vez más, la balanza comercial muestra un déficit que supera los 11.200 millones de euros.

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